全球冰淇淋市場(chǎng)近期動(dòng)蕩不斷，兩大知名冰淇淋品牌的動(dòng)態(tài)尤為引人注目。

一方面，聯(lián)合利華旗下的夢(mèng)龍冰淇淋公司正緊鑼密鼓地籌備獨(dú)立上市。據(jù)最新消息，聯(lián)合利華已公布?jí)酏埍苛芄镜男氯蜟EO和CFO名單，并計(jì)劃在11月中旬完成分拆后，推動(dòng)該公司上市。這一動(dòng)作無(wú)疑將為全球冰淇淋市場(chǎng)注入新的活力。

另一方面，哈根達(dá)斯這一被視為冰淇淋界貴族的品牌，卻可能面臨又一次所有權(quán)變更。據(jù)中國(guó)基金報(bào)援引英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，華爾街巨頭高盛有意以高達(dá)150億歐元的價(jià)格收購(gòu)全球冰淇淋生產(chǎn)商Froneri。值得注意的是，哈根達(dá)斯是Froneri旗下的核心品牌之一。這筆交易最早可能在今年9月達(dá)成。

哈根達(dá)斯自1961年在美國(guó)成立以來(lái)，迅速在全球高端冰淇淋市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。然而，進(jìn)入21世紀(jì)后，其所有權(quán)經(jīng)歷了多次更迭。從最初的美國(guó)食品集團(tuán)通用磨坊，到雀巢，再到如今的Froneri，哈根達(dá)斯的股權(quán)結(jié)構(gòu)不斷變化。盡管如此，通用磨坊仍掌握著哈根達(dá)斯全球品牌所有權(quán)，并負(fù)責(zé)北美以外地區(qū)的運(yùn)營(yíng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。

此次高盛收購(gòu)Froneri的交易并不涉及哈根達(dá)斯在中國(guó)的業(yè)務(wù)。然而，哈根達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)同樣面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近年來(lái)，隨著中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)的顯現(xiàn)，哈根達(dá)斯的市場(chǎng)份額逐漸受到擠壓。據(jù)通用磨坊財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額出現(xiàn)下滑，門店客流量也大幅下降。

事實(shí)上，哈根達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的困境并非一朝一夕。近年來(lái)，多個(gè)本土冰淇淋品牌迅速崛起，如波比艾斯、野人先生等，它們以更具性價(jià)比的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略吸引了大量消費(fèi)者。同時(shí)，蜜雪冰城等飲品品牌也涉足冰淇淋領(lǐng)域，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)這一困境，哈根達(dá)斯并非無(wú)動(dòng)于衷。據(jù)相關(guān)報(bào)道，通用磨坊曾推出打折促銷活動(dòng)和拓展零售渠道等措施來(lái)改善在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。然而，這些努力似乎并未能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

不僅如此，哈根達(dá)斯還面臨著來(lái)自消費(fèi)者偏好的變化。隨著健康意識(shí)的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注冰淇淋的成分和健康屬性。而哈根達(dá)斯作為高端品牌，其產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，且部分消費(fèi)者認(rèn)為其口感過(guò)于甜膩，不符合現(xiàn)代健康飲食趨勢(shì)。

盡管哈根達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)暫時(shí)不會(huì)受到高盛收購(gòu)Froneri的影響，但這一事件無(wú)疑再次敲響了警鐘。對(duì)于哈根達(dá)斯而言，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持品牌優(yōu)勢(shì)、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、滿足消費(fèi)者需求變化，將成為其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍在持續(xù)加劇。本土品牌不斷崛起，國(guó)際品牌也在積極尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在這個(gè)充滿變數(shù)的市場(chǎng)中，哈根達(dá)斯能否找到適合自己的發(fā)展道路，讓我們拭目以待。