在中國時(shí)尚零售領(lǐng)域，F(xiàn)orever 21的名字再次成為熱議焦點(diǎn)。近日，這家美國快時(shí)尚品牌相繼在杭州、上海、武漢等城市重啟門店，這標(biāo)志著其自去年以來的第四次勇敢嘗試，意圖在中國這片充滿潛力的消費(fèi)熱土上再次扎根。

Forever 21對(duì)中國市場的執(zhí)著并非孤例。其他國際快時(shí)尚巨頭如H&M和ZARA亦在中國市場動(dòng)作不斷。H&M正緊鑼密鼓地推進(jìn)旗艦店升級(jí)項(xiàng)目，位于上?；春Ｂ返牡昝骖A(yù)計(jì)將在金秋九月煥然一新。而ZARA則通過創(chuàng)意無限的黃油小熊快閃活動(dòng)，攜手熱門IP，吸引年輕族群的關(guān)注。這些舉措無一不彰顯出外資快時(shí)尚品牌對(duì)中國市場的持續(xù)看好與深耕細(xì)作。

作為全球領(lǐng)先的消費(fèi)市場之一，中國歷來是快時(shí)尚品牌競相追逐的戰(zhàn)略要地。里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)的高層羅賢亮強(qiáng)調(diào)，中國市場對(duì)于快時(shí)尚品牌的價(jià)值難以估量。Forever 21即便歷經(jīng)多次挫折，仍選擇第四次回歸，這份對(duì)中國市場的堅(jiān)定信念，讓業(yè)內(nèi)人士贊嘆不已。

然而，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分析師程偉雄指出，與十年前相比，中國市場已發(fā)生了翻天覆地的變化。特別是在供應(yīng)鏈響應(yīng)速度和采購靈活性方面，中國電商市場展現(xiàn)出了驚人的競爭力。即便是以“快速時(shí)尚”自詡的國際大牌，在全球采購模式下也難以與之抗衡。這對(duì)于Forever 21等外資品牌而言，無疑構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。

回顧Forever 21在中國市場的歷程，可謂一波三折。自2016年起，F(xiàn)orever 21相繼退出了包括比利時(shí)、荷蘭、英國、德國、法國和澳大利亞在內(nèi)的多個(gè)國際市場。2019年5月，F(xiàn)orever 21正式撤離中國市場。同年9月，該品牌依據(jù)美國破產(chǎn)法申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以期實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)重組。

2021年，F(xiàn)orever 21第三次重返中國市場，并將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)和社交媒體。它入駐了拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，但天貓旗艦店的開設(shè)卻遭遇波折。同時(shí)，F(xiàn)orever 21嘗試在低線城市擴(kuò)張，首家線下旗艦店落戶江蘇泰州靖江印象城。然而，這次回歸并未能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，線上銷售表現(xiàn)平平，線下布局亦有限，門店數(shù)量增長緩慢，規(guī)模效應(yīng)難以顯現(xiàn)。

今年3月，F(xiàn)orever 21再度陷入破產(chǎn)保護(hù)困境，并開始縮減在美國的業(yè)務(wù)，尋求買家接手。這已經(jīng)是Forever 21六年內(nèi)第二次面臨如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在競爭激烈的市場環(huán)境下，F(xiàn)orever 21能否在中國市場站穩(wěn)腳跟，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。