近期，家電“以舊換新”國家補(bǔ)貼政策的市場(chǎng)反響熱烈，引發(fā)了全國家電廠商的高度關(guān)注。據(jù)浙江官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月5日，全省在消費(fèi)品以舊換新領(lǐng)域的補(bǔ)貼資金已使用41.07億元，專項(xiàng)資金使用進(jìn)度近半。這一資金涵蓋了家電、汽車、家具等多類消費(fèi)品，顯示出政策對(duì)內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用，尤其在消費(fèi)能力較強(qiáng)的東部沿海省市，用戶響應(yīng)度更高。
這一現(xiàn)象揭示了兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：首先，國家補(bǔ)貼政策有效激發(fā)了市場(chǎng)需求，特別是空調(diào)、冰箱和電腦等八大家電品類的銷售額位居前列，充分實(shí)現(xiàn)了政策初衷。其次，盡管補(bǔ)貼政策明確將持續(xù)至2024年底，但也規(guī)定了“補(bǔ)貼資金用完即止”，未提及追加資金的可能性，這意味著一旦資金耗盡，補(bǔ)貼活動(dòng)可能會(huì)提前結(jié)束，如11月或12月初，各省市的資金使用進(jìn)度和活動(dòng)結(jié)束時(shí)間將有所不同。
面對(duì)“以舊換新”國家補(bǔ)貼可能提前結(jié)束的情況，家電廠商的核心任務(wù)是加速整合內(nèi)外部資源，利用國家補(bǔ)貼政策，搶占市場(chǎng)，激活用戶，構(gòu)建貼近用戶、市場(chǎng)下沉的推廣體系與營銷團(tuán)隊(duì)。當(dāng)前，家電市場(chǎng)的競(jìng)爭焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)老用戶的更新迭代，目標(biāo)是推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營結(jié)構(gòu)升級(jí)，加速精品、套系和方案的落地及引爆。
無論“以舊換新”國家補(bǔ)貼資金是否提前耗盡，家電廠商都需順勢(shì)而為，借勢(shì)擴(kuò)張。一方面，要認(rèn)識(shí)到國補(bǔ)對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)的激活價(jià)值，集中力量參與搶地；另一方面，要加快市場(chǎng)營銷推廣步伐，通過國補(bǔ)政策拉通并激活存量市場(chǎng)，尋找新的增長點(diǎn)。關(guān)于商家墊付的消費(fèi)者購買補(bǔ)貼能否順利兌現(xiàn)的問題，由于采用了消費(fèi)者自行領(lǐng)取補(bǔ)貼券的源頭化管理和商家扣除補(bǔ)貼資金的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)管理，確保了補(bǔ)貼資金不會(huì)被透支，商家墊付的資金也將由中央財(cái)政專項(xiàng)資金支付。
實(shí)際上，家電“以舊換新”國補(bǔ)實(shí)施初期，補(bǔ)貼資金迅速消耗并非個(gè)例，多地消費(fèi)熱度高漲，反映出消費(fèi)者對(duì)政策提前結(jié)束的擔(dān)憂。因此，后期市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)一定程度的消費(fèi)回歸理性和常態(tài)，但補(bǔ)貼資金能否支撐至12月底仍存疑問。
總的來說，無論“以舊換新”國家補(bǔ)貼政策如何變化，家電廠商都已展現(xiàn)出積極搶奪市場(chǎng)活力和斗志的決心，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)國家補(bǔ)貼的高度認(rèn)同和熱情參與，將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)活躍和存量用戶的激活。
