近年來(lái)，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)經(jīng)歷了從暴利到增長(zhǎng)失速的巨大轉(zhuǎn)變。曾被視為財(cái)富快速增長(zhǎng)代名詞的玻尿酸、醫(yī)美巨頭如華熙生物、愛(ài)美客和昊海生科，如今正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

根據(jù)《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》，盡管醫(yī)美市場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)仍可保持10%-15%的快速增長(zhǎng)，但玻尿酸這一曾經(jīng)的“流量擔(dān)當(dāng)”卻提前進(jìn)入了供過(guò)于求的局面，價(jià)格不斷下降，企業(yè)的利潤(rùn)空間受到壓縮。

華熙生物、愛(ài)美客和昊海生科作為“醫(yī)美三劍客”，其財(cái)報(bào)揭示了增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)實(shí)。華熙生物2024年上半年?duì)I業(yè)收入同比下降8.61%，歸母凈利潤(rùn)下降19.51%，這是其上市以來(lái)最大的營(yíng)收下降。愛(ài)美客盡管業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)，但增速已是近三年來(lái)的最低水平。昊海生科的玻尿酸產(chǎn)品增速也大幅回落。

醫(yī)美市場(chǎng)的整體發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻變化，上游廠商擁有定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，下游渠道商傭金高昂，中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)凈利率低下。在這種形勢(shì)下，中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)紛紛向上布局，試圖以O(shè)EM玻尿酸破局，提升自身利潤(rùn)空間。然而，OEM產(chǎn)品的流行加劇了市場(chǎng)的價(jià)格混亂和品牌信任危機(jī)。

與此同時(shí)，新玩家的涌入進(jìn)一步改變了醫(yī)美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。傳統(tǒng)藥企如華東醫(yī)藥、四環(huán)醫(yī)藥憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和資金投入，推出了包括膠原蛋白、肉毒素等創(chuàng)新型醫(yī)美產(chǎn)品，擠壓了傳統(tǒng)玻尿酸產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美的認(rèn)知和需求也在不斷進(jìn)化，更加注重長(zhǎng)期的安全性和效果持續(xù)性，對(duì)玻尿酸等常規(guī)項(xiàng)目的興趣開(kāi)始下降，轉(zhuǎn)向更多具有創(chuàng)新性、長(zhǎng)效性和更高技術(shù)含量的醫(yī)美項(xiàng)目。這一轉(zhuǎn)變導(dǎo)致醫(yī)美機(jī)構(gòu)不得不調(diào)整定價(jià)策略，甚至打起價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)一步擠壓了盈利模式。

面對(duì)玻尿酸紅利消退、自身增長(zhǎng)疲軟、市場(chǎng)加速內(nèi)卷的情況，“醫(yī)美三劍客”都在積極尋找第二曲線。華熙生物董事長(zhǎng)趙燕明確表示，合成生物成為公司的下一個(gè)關(guān)鍵詞，其中重組膠原蛋白成為主攻方向。愛(ài)美客和昊海生科也在積極拓展更多元化的產(chǎn)品線，包括肉毒素等領(lǐng)域。

盡管“醫(yī)美三劍客”已經(jīng)在新的領(lǐng)域取得了一定的技術(shù)突破，但仍需要投入大量的時(shí)間和資源來(lái)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著重組膠原蛋白、肉毒素等成分的快速滲透，疊加玻尿酸競(jìng)爭(zhēng)格局變化等因素，醫(yī)美市場(chǎng)必將迎來(lái)新一輪的洗牌。

未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不僅僅是單純的產(chǎn)品迭代，更是科技創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)策略的全面角力。只有那些能夠不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化、快速響應(yīng)消費(fèi)者需求的企業(yè)，才能在這一充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的行業(yè)中立于不敗之地。