近日，一份名為《2024中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告-CTR(1)》的權(quán)威報(bào)告揭示了當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的全新風(fēng)貌。報(bào)告指出，隨著消費(fèi)者對(duì)花費(fèi)與價(jià)格的理性審視，中國(guó)快消品市場(chǎng)正經(jīng)歷著增長(zhǎng)率與戶均消費(fèi)金額的雙重變化，一系列新興趨勢(shì)正在消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)。

在健康意識(shí)高漲的背景下，消費(fèi)者對(duì)成分配料的關(guān)注度達(dá)到了前所未有的高度，推動(dòng)了健康概念的迭代升級(jí)。同時(shí)，對(duì)健康和效率的追求也促使家居市場(chǎng)細(xì)分化發(fā)展，各類智能家居產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

國(guó)潮文化的興起也引發(fā)了本土品牌的情感共振，帶來(lái)了破圈效應(yīng)。自有品牌3.0時(shí)代，品質(zhì)成為了首要關(guān)注點(diǎn)，價(jià)格次之，且這些品牌往往具有網(wǎng)紅屬性，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。在渠道方面，線上市場(chǎng)依舊碎片化，抖音等新興平臺(tái)崛起，拼多多也持續(xù)上升；線下市場(chǎng)則呈現(xiàn)出零售商集中度縮減的趨勢(shì)，地區(qū)性渠道更加注重服務(wù)體驗(yàn)。

針對(duì)打工人群體，報(bào)告指出其工作時(shí)間長(zhǎng)，工作場(chǎng)景下的飲食需求以提神犒賞為主，下班后則更加注重運(yùn)動(dòng)充能和養(yǎng)生回血。面對(duì)這樣的市場(chǎng)需求，品牌要想實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，就必須打造有意義的差異化，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，挖掘消費(fèi)者在工作和生活場(chǎng)景中的多元化需求，提供高效、低負(fù)擔(dān)、創(chuàng)新的產(chǎn)品。

同時(shí)，品牌還需運(yùn)用精明的定價(jià)策略和卓越的體驗(yàn)來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。