近日,中國知名新茶飲品牌霸王茶姬成功登陸美國納斯達克,成為新茶飲領域在美股市場的先行者。此次上市不僅為品牌注入了新的發(fā)展動力,也標志著中國茶飲文化在國際舞臺上的一次重要展示。
4月17日晚,霸王茶姬正式在納斯達克掛牌上市,股票代碼為CHA,發(fā)行價定為28美元。此次IPO共發(fā)行14,683,991股,募集資金總額達到4.11億美元。截至上市當晚,霸王茶姬的市值已達到76.60億美元,折合人民幣約559.18億元,這一數(shù)字讓整個新茶飲行業(yè)為之震動。
霸王茶姬的上市之路并非一帆風順。自進入2025年以來,這家新茶飲品牌低調地加快了赴美上市的步伐。今年3月6日,霸王茶姬收到了中國證監(jiān)會的境外上市備案通知書,隨后于3月26日向美國證券交易委員會(SEC)提交了招股書。進入4月,上市進程進一步加速,4月10日更新招股書后,最終在4月17日成功登陸納斯達克。
霸王茶姬的創(chuàng)始人張俊杰以其敏銳的市場洞察力和前瞻性眼光,為品牌奠定了堅實的基礎。品牌自2017年創(chuàng)立以來,雖然起初發(fā)展速度并不快,但張俊杰從一開始就明確了國際化的發(fā)展目標,打出了“茶+文化”的組合拳。2019年,霸王茶姬在馬來西亞開設了首家門店,邁出了國際化的第一步。
在資本的加持下,霸王茶姬開始大步走出云南,走向全國市場,并一路狂飆。從2023年開始,霸王茶姬的門店數(shù)量大幅增長,到2024年底,已擁有6440家門店,其中加盟店6217家。銷售額也同步猛增,2024年全年GMV達到295億元,同比增長173%。在中國市場(含中國香港),單店月均GMV為51.2萬元。
更為引人注目的是,霸王茶姬在盈利能力上也表現(xiàn)出色。2024年全年營收達到124.05億元,凈利潤為25.15億元,凈利率為20.3%,高于同業(yè)水平。張俊杰曾在公開場合表示,霸王茶姬的營業(yè)額要超越星巴克中國,并喊出了要做“東方星巴克”的口號。
然而,盡管霸王茶姬在國內市場取得了顯著成績,但也要看到其面臨的挑戰(zhàn)。招股書顯示,2024年下半年,同店GMV增速已經出現(xiàn)放緩趨勢,四季度同店GMV同比下滑18.4%。這可能與新開門店在同一區(qū)域內的增加有關,也影響到了加盟商的回本周期。大單品策略雖然讓霸王茶姬在市場上脫穎而出,但也面臨消費者喜新厭舊的風險。
在國際市場上,霸王茶姬要想復制星巴克的成功路徑,并非易事。雖然品牌已經在美國開設了門店,并計劃加快全球擴張步伐,但國內的網紅營銷模式可能無法直接復制到國際市場。霸王茶姬需要在品牌和產品故事上做出更多努力,以打動國際消費者。
同時,上市后的霸王茶姬也面臨著資本市場的考驗。在中美關稅戰(zhàn)不斷升級的背景下,中概股在美國市場的表現(xiàn)普遍低迷。這不僅會影響到霸王茶姬的股價和市值表現(xiàn),還可能影響到投資者的信心。因此,霸王茶姬需要在資本市場故事上做出更多創(chuàng)新,以吸引投資者的關注。
總之,霸王茶姬的成功上市是其發(fā)展歷程中的一個重要里程碑。然而,上市只是新的開始,特別是在開啟全面國際化的道路上,霸王茶姬還需要講述更多新的故事,以打動國內外消費者和投資者。
在國際市場上,霸王茶姬需要更加注重品牌建設和文化傳播,通過講述現(xiàn)代東方茶的故事,打造獨特的品牌形象。同時,也需要不斷創(chuàng)新產品,推出更多符合國際消費者口味的大單品,以保持品牌的競爭力和吸引力。
在資本市場方面,霸王茶姬需要積極應對中美關稅戰(zhàn)等外部因素的影響,加強與投資者的溝通和交流,提升品牌的知名度和美譽度。同時,也需要探索多元化的融資渠道和資本運作方式,為品牌的長期發(fā)展提供有力的資金支持。
霸王茶姬還需要注重可持續(xù)發(fā)展和社會責任。在追求經濟效益的同時,也要關注環(huán)境保護、社會公益等方面的問題,積極履行企業(yè)社會責任,為品牌的長期發(fā)展奠定堅實的社會基礎。