近日，一份名為《2024年圣誕節(jié)海外消費(fèi)市場(chǎng)洞悉報(bào)告》的深度分析文件引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告深入探討了海外圣誕市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，為商家和消費(fèi)者提供了寶貴的市場(chǎng)洞察。

報(bào)告指出，圣誕節(jié)的熱度在歐美地區(qū)尤為顯著，其中英國(guó)、愛爾蘭和美國(guó)等地的搜索熱度位居前列。節(jié)日的深厚傳統(tǒng)、消費(fèi)習(xí)俗以及社交媒體的推動(dòng)，共同促進(jìn)了相關(guān)消費(fèi)的繁榮。在消費(fèi)規(guī)模上，美國(guó)與英國(guó)的消費(fèi)者表現(xiàn)出極高的參與度，美國(guó)假日季的零售額持續(xù)增長(zhǎng)，人均節(jié)日消費(fèi)預(yù)算也相當(dāng)可觀。

在銷售渠道方面，電商已成為消費(fèi)者的首選，其中亞馬遜等平臺(tái)尤為受歡迎。同時(shí)，傳統(tǒng)線下零售商依然占據(jù)重要地位，超過40%的消費(fèi)者計(jì)劃前往實(shí)體店購(gòu)物?！跋荣I后付”的消費(fèi)模式也受到了消費(fèi)者的青睞。

在熱銷品類上，傳統(tǒng)商品如服裝、禮品卡等依然受到消費(fèi)者的喜愛。同時(shí)，隨著生活成本的上漲，二手奢侈品的需求也有所增加。不同國(guó)家間的熱銷品類存在差異，各具特色。

消費(fèi)者洞察方面，報(bào)告發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者傾向于提前、分散購(gòu)物，以避開購(gòu)物高峰并緩解年終經(jīng)濟(jì)壓力。在購(gòu)物決策中，價(jià)格依然是首要因素，而運(yùn)輸和退換貨服務(wù)也影響著消費(fèi)者的選擇。消費(fèi)者對(duì)缺貨和發(fā)貨延誤的擔(dān)憂也不容忽視。

市場(chǎng)趨勢(shì)方面，報(bào)告預(yù)測(cè)2024年美國(guó)假日季消費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)，全球消費(fèi)意愿積極。同時(shí)，消費(fèi)者群體分層化加劇，不同經(jīng)濟(jì)狀況的家庭消費(fèi)計(jì)劃存在差異。圣誕營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)也呈現(xiàn)提前化的趨勢(shì)，10月至11月成為圣誕營(yíng)銷的黃金期。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化禮物的需求日益增加，愿意為此支付更多費(fèi)用。

針對(duì)出海品牌，報(bào)告提出了多項(xiàng)營(yíng)銷策略建議。例如，利用降臨節(jié)倒數(shù)日歷進(jìn)行營(yíng)銷，推出個(gè)性化測(cè)試吸引消費(fèi)者參與，提供產(chǎn)品推薦服務(wù)幫助消費(fèi)者快速定位心儀商品，以及運(yùn)用AR技術(shù)打造新奇營(yíng)銷場(chǎng)景等。