隨著全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)者行為的變遷正以前所未有的速度上演，準(zhǔn)確捕捉消費(fèi)者未來的消費(fèi)趨勢成為企業(yè)搶占市場先機(jī)的關(guān)鍵。近日，Euromonitor International發(fā)布的《2025年全球消費(fèi)者趨勢報告》深度剖析了影響消費(fèi)者行為的五大核心趨勢，為企業(yè)提供了寶貴的策略制定和產(chǎn)品創(chuàng)新的依據(jù)。

報告指出，健康壽命計劃（Healthspan Plans）正成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。全球消費(fèi)者不僅期望延長壽命，更重視通過預(yù)防性保健手段提升未來的健康狀況。隨著老齡化社會的到來，消費(fèi)者對預(yù)防關(guān)節(jié)疼痛、記憶問題和皮膚問題等解決方案的需求日益增長。這一趨勢在維生素和補(bǔ)充劑市場得到了體現(xiàn)，2024年，54%的消費(fèi)者明確表示服用維生素和補(bǔ)充劑以達(dá)成健康目標(biāo)，全球零售額預(yù)計將在2025年達(dá)到1399億美元。智能健康產(chǎn)品也逐漸受到青睞，AI驅(qū)動的健康數(shù)據(jù)監(jiān)控、基因分析以及智能設(shè)備為消費(fèi)者提供了個性化的健康管理方案，智能可穿戴設(shè)備的全球銷量預(yù)計將在2024年至2026年間實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

在經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù)的背景下，消費(fèi)者更加注重性價比，形成了“智慧錢包”（Wiser Wallets）的消費(fèi)趨勢。他們在購物時不僅考慮當(dāng)前需求，還兼顧未來需求，質(zhì)量、功能、便利性和價格成為影響消費(fèi)決策的重要因素。調(diào)查顯示，2024年，72%的人對日常開支上升表示擔(dān)憂，而50%的人愿意花錢來節(jié)省時間。同時，消費(fèi)者在購買前會進(jìn)行廣泛研究，僅有18%的人表示經(jīng)常沖動購物。為幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)財務(wù)透明，一些平臺推出了每日、每年的收支財報功能。

綠色消費(fèi)趨勢同樣不可忽視，生態(tài)邏輯（Eco Logical）成為新風(fēng)尚。消費(fèi)者正以更務(wù)實(shí)的態(tài)度看待環(huán)保產(chǎn)品，可持續(xù)發(fā)展不再是品牌提升的附加條件，而是推動增長的創(chuàng)新前提。自2020年以來，超過60%的消費(fèi)者試圖通過日常行為對環(huán)境產(chǎn)生積極影響，盡管只有15%的人愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。然而，全球可持續(xù)產(chǎn)品開發(fā)并未放緩，具有可持續(xù)性聲明的產(chǎn)品零售額持續(xù)增長，美容和個人護(hù)理品牌在這一領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。

在信息過載的時代，消費(fèi)者渴望簡化購物體驗(yàn)，清晰直接的溝通、優(yōu)化的用戶體驗(yàn)和忠實(shí)客戶的維護(hù)成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。2024年，54%的消費(fèi)者只從完全信任的公司和品牌購買商品。隨著娛樂和服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，有質(zhì)量的“體驗(yàn)消費(fèi)”將成為顯著趨勢。消費(fèi)者更傾向于通過線上購物App、直播和線下商店等渠道購物，這些渠道提供了易于理解的產(chǎn)品特點(diǎn)和便捷的導(dǎo)航服務(wù)。