隨著雙十二購物節(jié)的臨近，各大品牌紛紛發(fā)力，期望在年底沖刺銷量大關(guān)。然而，在掃地機(jī)器人行業(yè)，卻出現(xiàn)了一股不同尋常的風(fēng)向。

近期，石頭科技創(chuàng)始人昌敬因在網(wǎng)上發(fā)布自己玩沙漠越野的視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友質(zhì)疑其“沉迷造車”，甚至調(diào)侃他“自己套現(xiàn)9億元，卻讓別人耐心一點(diǎn)”。事實(shí)上，早在今年4月，昌敬就已在個(gè)人媒體賬號上以“極石汽車創(chuàng)始人”的身份亮相，這一身份甚至被他置于石頭科技董事長之前，對極石汽車的宣傳力度也遠(yuǎn)超掃地機(jī)器人。

與此同時(shí)，另一家掃地機(jī)器人企業(yè)追覓科技也在嘗試多元化發(fā)展。除了涉足造車領(lǐng)域，追覓在人形機(jī)器人的研發(fā)上也投入了大量資金。然而，帶領(lǐng)追覓完成四足機(jī)器人、人形機(jī)器人研發(fā)工作的喻超，今年卻選擇離職，自立門戶成立了創(chuàng)業(yè)公司“鹿明機(jī)器人”。

相比之下，科沃斯則一直專注于掃地機(jī)器人主業(yè)。然而，其業(yè)績卻明顯承壓，成長性已大不如前。2024年前三季度，科沃斯實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入102.3億元，同比下降2.9%；歸母凈利潤6.2億元，同比微增1.9%。股價(jià)也早已不復(fù)當(dāng)年“掃地茅”的輝煌。

掃地機(jī)器人市場的表現(xiàn)似乎并不盡如人意。盡管今年雙十一期間，各大品牌通過國補(bǔ)等優(yōu)惠措施吸引了不少消費(fèi)者下單，但二手交易平臺上很快便出現(xiàn)了一批“幾乎全新”的掃地機(jī)器人，價(jià)格僅為原價(jià)的兩三成，可見消費(fèi)者對其滿意度并不高。

技術(shù)硬傷是掃地機(jī)器人被吐槽的主要原因之一。防纏繞能力不過關(guān)、避障能力弱、清理不徹底等問題頻發(fā)，讓不少消費(fèi)者對其失去了耐心。盡管技術(shù)的升級迭代需要時(shí)間，但國內(nèi)掃地機(jī)器人廠商在研發(fā)投入上的吝嗇，無疑限制了產(chǎn)品智能化水平的提升。

以科沃斯為例，盡管其研發(fā)投入在逐年增長，但與銷售費(fèi)用相比仍顯不足。2021年至2023年，科沃斯的銷售費(fèi)用分別為32.37億元、46.23億元、52.97億元，占總營收的比例遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用。

掃地機(jī)器人行業(yè)目前正處于價(jià)增、量增雙乏力的尷尬境地。早期，隨著智能化程度的提升，掃地機(jī)器人行業(yè)的滲透率明顯提升，零售額也快速增長。然而，近年來，盡管產(chǎn)品功能逐漸完備，但消費(fèi)者支付高溢價(jià)的意愿開始下降，銷量也隨之下滑。

面對這一困境，不少掃地機(jī)器人廠商開始尋求多元化發(fā)展。石頭科技對海外市場寄予厚望，近年來海外銷售額持續(xù)增長。然而，市場份額的增長往往伴隨著銷售費(fèi)用的增加和產(chǎn)品售價(jià)的降低，這對企業(yè)的盈利能力構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

科沃斯則通過大量的營銷活動(dòng)來搶奪消費(fèi)者的注意力。然而，隨著市場競爭的加劇，科沃斯在國內(nèi)市場的份額持續(xù)下滑，投資者信心受挫，股價(jià)也大幅下跌。

掃地機(jī)器人曾是引得眾多投資者爭搶的明星賽道，但如今卻面臨著諸多挑戰(zhàn)。為了尋找新的增長點(diǎn)，不少掃地機(jī)器人廠商開始拓展產(chǎn)品線、進(jìn)入新的市場領(lǐng)域。然而，這些嘗試能否成功，仍需時(shí)間驗(yàn)證。