近日，麥當(dāng)勞中國在盛大的“粉絲大會(huì)”上，隆重揭曉了其2025年的全新品牌主張——“簡(jiǎn)單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。這一主張不僅彰顯了麥當(dāng)勞對(duì)品質(zhì)與價(jià)值的堅(jiān)守，更體現(xiàn)了其對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。

會(huì)上，麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵女士發(fā)表了熱情洋溢的致辭。她表示：“‘麥’超所值不僅是我們對(duì)消費(fèi)者的承諾，更是我們持續(xù)創(chuàng)新、追求卓越的動(dòng)力源泉。在即將到來的2025超值年里，我們將通過一系列超值項(xiàng)目，為消費(fèi)者帶來前所未有的美食體驗(yàn)。”

為了深入了解年輕人的餐飲消費(fèi)趨勢(shì)，麥當(dāng)勞攜手新浪微博和新浪新聞，進(jìn)行了大規(guī)模的問卷調(diào)查。通過對(duì)逾40000份問卷的分析，以及微博平臺(tái)和麥當(dāng)勞自有平臺(tái)上的數(shù)據(jù)研究，麥當(dāng)勞得出了“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”。這些趨勢(shì)包括反向攀比、追求簡(jiǎn)單、期待驚喜、自由選擇以及美味至上。

在粉絲大會(huì)上，麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布了這一研究成果。新浪移動(dòng)總經(jīng)理叢松先生表示：“我們很高興與麥當(dāng)勞攜手，共同聆聽消費(fèi)者的聲音。我相信，‘麥’超所值的主張將為麥當(dāng)勞的消費(fèi)者帶來更多切實(shí)的超值體驗(yàn)，同時(shí)，也將引領(lǐng)整個(gè)餐飲行業(yè)的創(chuàng)新與變革?！?/p>

麥當(dāng)勞中國還首次邀請(qǐng)了全國各地的近150位超級(jí)粉絲齊聚深圳，共同見證這一品牌主張的發(fā)布。這些粉絲或是在社交媒體上分享對(duì)麥當(dāng)勞的熱愛，或是與麥當(dāng)勞品牌有著深厚的情感紐帶。他們作為全國數(shù)億麥當(dāng)勞顧客的代表，為大會(huì)增添了濃厚的氛圍。

為了讓粉絲們更深入地體驗(yàn)“麥”超所值的魅力，麥當(dāng)勞精心設(shè)計(jì)了多個(gè)創(chuàng)意裝置，如“簡(jiǎn)單入門處”、“美味溯源地”、“驚喜連連看”和“自由漢堡店”等。這些裝置不僅讓粉絲們感受到了麥當(dāng)勞的品牌文化，還為他們提供了沉浸式的超值體驗(yàn)。

會(huì)上，麥當(dāng)勞還宣布了2025年的四大超值項(xiàng)目——大堡口福、隨心配1+1、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和麥金卡。這些項(xiàng)目將以“天天超值、會(huì)員超值、持卡超值”的理念，為消費(fèi)者帶來全年無休的“簡(jiǎn)單美味、驚喜自由”體驗(yàn)。

麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬先生表示：“我們長期堅(jiān)持‘物超所值’的經(jīng)營理念，并期待消費(fèi)者能夠真正感受到‘麥’超所值的核心主張。在新的市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)需求下，我們將繼續(xù)發(fā)揮麥當(dāng)勞在供應(yīng)鏈、營運(yùn)體系以及數(shù)字化賦能方面的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多可能。”

此次粉絲大會(huì)不僅是對(duì)“麥”超所值品牌主張的發(fā)布，更是麥當(dāng)勞與消費(fèi)者之間情感聯(lián)結(jié)的深化。麥當(dāng)勞中國首席影響官顧磊先生表示：“感謝粉絲們的厚愛和支持，我們將繼續(xù)用更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更多的驚喜，來回饋消費(fèi)者，寵愛粉絲?！?/p>