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榮耀IPO加速,能否擺脫華為影子,在海外市場大放異彩?

   發(fā)布時間:2025-01-06 17:18 作者:陸辰風

榮耀,這家曾經(jīng)作為華為子品牌的手機廠商,在獨立四年后,正步入其發(fā)展歷程中的關鍵時刻。自今年第四季度啟動股份制改革以來,榮耀的步伐顯得異常堅定和迅速。中國移動、中國電信、中金資本、基石基金等重量級投資者的加入,不僅為其注入了新的活力,也加速了其從“榮耀終端有限公司”向“榮耀終端股份有限公司”的轉變。

隨著股份制改革的順利完成,榮耀的上市之路似乎已近在咫尺。有消息稱,榮耀的Pre-IPO融資計劃已經(jīng)浮出水面,計劃在2024年遞交材料申報創(chuàng)業(yè)板上市,其Pre-IPO輪的估值更是驚人地達到了2000億元。這一連串的動作,不禁讓人好奇,為何榮耀如此急于推進IPO進程。

從資金狀況來看,榮耀并不缺錢。作為國內(nèi)五大手機廠商之一,榮耀的財務狀況相當穩(wěn)健。今年初,榮耀CEO趙明曾透露,公司的利潤兌現(xiàn)率高達120%-130%,賬面上擁有數(shù)百億的現(xiàn)金流。然而,上市對于榮耀而言,或許不僅僅是為了融資,更是為了兌現(xiàn)股東、經(jīng)銷商和員工的價值。

去年11月,深圳國資背景的吳暉接替萬飚出任榮耀董事長,他上任后的首要任務之一就是推動榮耀上市。這一舉動可能代表了大股東的意愿。與此同時,榮耀的經(jīng)銷商也在積極推動上市進程。據(jù)了解,收購榮耀的深圳市智信新信息技術有限公司由國資大股東及30余家代理商、經(jīng)銷商共同投資設立。隨著華為回歸手機市場,榮耀的經(jīng)銷商們希望通過上市來穩(wěn)定自己的利益。

榮耀的員工也是推動上市的重要力量。為了上市后的股權分紅,員工們曾放棄年假和年終獎,簽訂了“奮斗者協(xié)議”。隨著股份制改革的完成,這一協(xié)議似乎也在悄然發(fā)生變化,反映出員工們對上市的期待。

然而,榮耀作為一家手機廠商,其面臨的挑戰(zhàn)和機遇同樣不容忽視。在國內(nèi)市場,榮耀已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟,市場份額一度突破18.2%,并在2023年拿下了國內(nèi)安卓市場第一的稱號。但隨著華為的全面回歸,榮耀的市場份額開始受到擠壓。今年第一季度,榮耀的手機出貨量雖然同比增長了9%,但市場份額已經(jīng)下滑至第五。

面對這一挑戰(zhàn),榮耀選擇了兩個主要戰(zhàn)略方向。一是通過AI和折疊屏技術沖擊高端市場。隨著AI技術的不斷發(fā)展,手機端側與AI大模型能力的融合將成為未來智能手機的重要趨勢。榮耀在這方面已經(jīng)有所布局,計劃在下一代旗艦機型上落地商用名為“AI Agent”的跨應用開放生態(tài)智能體。同時,榮耀也在折疊屏市場持續(xù)發(fā)力,通過連續(xù)發(fā)布多款折疊屏手機來站穩(wěn)高端市場。

二是尋找差異化之道,發(fā)力海外市場。在華為回歸、國內(nèi)市場銷量和份額難以突破的情況下,出海成為了榮耀的必然選擇。過去幾年里,榮耀已經(jīng)在海外市場取得了顯著進展,銷量占總出貨量的比例逐年提升。然而,榮耀在全球市場的份額仍未擠進前五,還需要在海外市場繼續(xù)努力。

榮耀的海外之路并非一帆風順。雖然過去幾年里榮耀在海外市場的基數(shù)較小,容易放大增長的幅度,但在全球市場的競爭中,榮耀仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何與老對手在海外市場較量,將成為榮耀未來發(fā)展的重要課題。

盡管如此,榮耀仍然展現(xiàn)出了強大的實力和潛力。從獨立后的艱難重生,到如今的穩(wěn)步前行,榮耀用實際行動證明了自己的實力。未來,隨著AI和折疊屏技術的不斷發(fā)展,以及海外市場的持續(xù)拓展,榮耀有望在全球手機市場中占據(jù)更加重要的位置。

 
 
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