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榮耀I(xiàn)PO加速,能否擺脫華為影子,在海外市場(chǎng)大放異彩?

   發(fā)布時(shí)間:2025-01-06 17:18 作者:陸辰風(fēng)

榮耀,這家曾經(jīng)作為華為子品牌的手機(jī)廠(chǎng)商,在獨(dú)立四年后,正步入其發(fā)展歷程中的關(guān)鍵時(shí)刻。自今年第四季度啟動(dòng)股份制改革以來(lái),榮耀的步伐顯得異常堅(jiān)定和迅速。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中金資本、基石基金等重量級(jí)投資者的加入,不僅為其注入了新的活力,也加速了其從“榮耀終端有限公司”向“榮耀終端股份有限公司”的轉(zhuǎn)變。

隨著股份制改革的順利完成,榮耀的上市之路似乎已近在咫尺。有消息稱(chēng),榮耀的Pre-IPO融資計(jì)劃已經(jīng)浮出水面,計(jì)劃在2024年遞交材料申報(bào)創(chuàng)業(yè)板上市,其Pre-IPO輪的估值更是驚人地達(dá)到了2000億元。這一連串的動(dòng)作,不禁讓人好奇,為何榮耀如此急于推進(jìn)IPO進(jìn)程。

從資金狀況來(lái)看,榮耀并不缺錢(qián)。作為國(guó)內(nèi)五大手機(jī)廠(chǎng)商之一,榮耀的財(cái)務(wù)狀況相當(dāng)穩(wěn)健。今年初,榮耀CEO趙明曾透露,公司的利潤(rùn)兌現(xiàn)率高達(dá)120%-130%,賬面上擁有數(shù)百億的現(xiàn)金流。然而,上市對(duì)于榮耀而言,或許不僅僅是為了融資,更是為了兌現(xiàn)股東、經(jīng)銷(xiāo)商和員工的價(jià)值。

去年11月,深圳國(guó)資背景的吳暉接替萬(wàn)飚出任榮耀董事長(zhǎng),他上任后的首要任務(wù)之一就是推動(dòng)榮耀上市。這一舉動(dòng)可能代表了大股東的意愿。與此同時(shí),榮耀的經(jīng)銷(xiāo)商也在積極推動(dòng)上市進(jìn)程。據(jù)了解,收購(gòu)榮耀的深圳市智信新信息技術(shù)有限公司由國(guó)資大股東及30余家代理商、經(jīng)銷(xiāo)商共同投資設(shè)立。隨著華為回歸手機(jī)市場(chǎng),榮耀的經(jīng)銷(xiāo)商們希望通過(guò)上市來(lái)穩(wěn)定自己的利益。

榮耀的員工也是推動(dòng)上市的重要力量。為了上市后的股權(quán)分紅,員工們?cè)艞壞昙俸湍杲K獎(jiǎng),簽訂了“奮斗者協(xié)議”。隨著股份制改革的完成,這一協(xié)議似乎也在悄然發(fā)生變化,反映出員工們對(duì)上市的期待。

然而,榮耀作為一家手機(jī)廠(chǎng)商,其面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇同樣不容忽視。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),榮耀已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟,市場(chǎng)份額一度突破18.2%,并在2023年拿下了國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)第一的稱(chēng)號(hào)。但隨著華為的全面回歸,榮耀的市場(chǎng)份額開(kāi)始受到擠壓。今年第一季度,榮耀的手機(jī)出貨量雖然同比增長(zhǎng)了9%,但市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑至第五。

面對(duì)這一挑戰(zhàn),榮耀選擇了兩個(gè)主要戰(zhàn)略方向。一是通過(guò)AI和折疊屏技術(shù)沖擊高端市場(chǎng)。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展,手機(jī)端側(cè)與AI大模型能力的融合將成為未來(lái)智能手機(jī)的重要趨勢(shì)。榮耀在這方面已經(jīng)有所布局,計(jì)劃在下一代旗艦機(jī)型上落地商用名為“AI Agent”的跨應(yīng)用開(kāi)放生態(tài)智能體。同時(shí),榮耀也在折疊屏市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力,通過(guò)連續(xù)發(fā)布多款折疊屏手機(jī)來(lái)站穩(wěn)高端市場(chǎng)。

二是尋找差異化之道,發(fā)力海外市場(chǎng)。在華為回歸、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量和份額難以突破的情況下,出海成為了榮耀的必然選擇。過(guò)去幾年里,榮耀已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了顯著進(jìn)展,銷(xiāo)量占總出貨量的比例逐年提升。然而,榮耀在全球市場(chǎng)的份額仍未擠進(jìn)前五,還需要在海外市場(chǎng)繼續(xù)努力。

榮耀的海外之路并非一帆風(fēng)順。雖然過(guò)去幾年里榮耀在海外市場(chǎng)的基數(shù)較小,容易放大增長(zhǎng)的幅度,但在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,榮耀仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何與老對(duì)手在海外市場(chǎng)較量,將成為榮耀未來(lái)發(fā)展的重要課題。

盡管如此,榮耀仍然展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力和潛力。從獨(dú)立后的艱難重生,到如今的穩(wěn)步前行,榮耀用實(shí)際行動(dòng)證明了自己的實(shí)力。未來(lái),隨著AI和折疊屏技術(shù)的不斷發(fā)展,以及海外市場(chǎng)的持續(xù)拓展,榮耀有望在全球手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的位置。

 
 
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