榮耀，這家曾經(jīng)作為華為子品牌的手機(jī)廠(chǎng)商，在獨(dú)立四年后，正步入其發(fā)展歷程中的關(guān)鍵時(shí)刻。自今年第四季度啟動(dòng)股份制改革以來(lái)，榮耀的步伐顯得異常堅(jiān)定和迅速。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中金資本、基石基金等重量級(jí)投資者的加入，不僅為其注入了新的活力，也加速了其從“榮耀終端有限公司”向“榮耀終端股份有限公司”的轉(zhuǎn)變。

隨著股份制改革的順利完成，榮耀的上市之路似乎已近在咫尺。有消息稱(chēng)，榮耀的Pre-IPO融資計(jì)劃已經(jīng)浮出水面，計(jì)劃在2024年遞交材料申報(bào)創(chuàng)業(yè)板上市，其Pre-IPO輪的估值更是驚人地達(dá)到了2000億元。這一連串的動(dòng)作，不禁讓人好奇，為何榮耀如此急于推進(jìn)IPO進(jìn)程。

從資金狀況來(lái)看，榮耀并不缺錢(qián)。作為國(guó)內(nèi)五大手機(jī)廠(chǎng)商之一，榮耀的財(cái)務(wù)狀況相當(dāng)穩(wěn)健。今年初，榮耀CEO趙明曾透露，公司的利潤(rùn)兌現(xiàn)率高達(dá)120%-130%，賬面上擁有數(shù)百億的現(xiàn)金流。然而，上市對(duì)于榮耀而言，或許不僅僅是為了融資，更是為了兌現(xiàn)股東、經(jīng)銷(xiāo)商和員工的價(jià)值。

去年11月，深圳國(guó)資背景的吳暉接替萬(wàn)飚出任榮耀董事長(zhǎng)，他上任后的首要任務(wù)之一就是推動(dòng)榮耀上市。這一舉動(dòng)可能代表了大股東的意愿。與此同時(shí)，榮耀的經(jīng)銷(xiāo)商也在積極推動(dòng)上市進(jìn)程。據(jù)了解，收購(gòu)榮耀的深圳市智信新信息技術(shù)有限公司由國(guó)資大股東及30余家代理商、經(jīng)銷(xiāo)商共同投資設(shè)立。隨著華為回歸手機(jī)市場(chǎng)，榮耀的經(jīng)銷(xiāo)商們希望通過(guò)上市來(lái)穩(wěn)定自己的利益。

榮耀的員工也是推動(dòng)上市的重要力量。為了上市后的股權(quán)分紅，員工們?cè)艞壞昙俸湍杲K獎(jiǎng)，簽訂了“奮斗者協(xié)議”。隨著股份制改革的完成，這一協(xié)議似乎也在悄然發(fā)生變化，反映出員工們對(duì)上市的期待。

然而，榮耀作為一家手機(jī)廠(chǎng)商，其面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇同樣不容忽視。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，榮耀已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，市場(chǎng)份額一度突破18.2%，并在2023年拿下了國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)第一的稱(chēng)號(hào)。但隨著華為的全面回歸，榮耀的市場(chǎng)份額開(kāi)始受到擠壓。今年第一季度，榮耀的手機(jī)出貨量雖然同比增長(zhǎng)了9%，但市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑至第五。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，榮耀選擇了兩個(gè)主要戰(zhàn)略方向。一是通過(guò)AI和折疊屏技術(shù)沖擊高端市場(chǎng)。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)端側(cè)與AI大模型能力的融合將成為未來(lái)智能手機(jī)的重要趨勢(shì)。榮耀在這方面已經(jīng)有所布局，計(jì)劃在下一代旗艦機(jī)型上落地商用名為“AI Agent”的跨應(yīng)用開(kāi)放生態(tài)智能體。同時(shí)，榮耀也在折疊屏市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，通過(guò)連續(xù)發(fā)布多款折疊屏手機(jī)來(lái)站穩(wěn)高端市場(chǎng)。

二是尋找差異化之道，發(fā)力海外市場(chǎng)。在華為回歸、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量和份額難以突破的情況下，出海成為了榮耀的必然選擇。過(guò)去幾年里，榮耀已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了顯著進(jìn)展，銷(xiāo)量占總出貨量的比例逐年提升。然而，榮耀在全球市場(chǎng)的份額仍未擠進(jìn)前五，還需要在海外市場(chǎng)繼續(xù)努力。

榮耀的海外之路并非一帆風(fēng)順。雖然過(guò)去幾年里榮耀在海外市場(chǎng)的基數(shù)較小，容易放大增長(zhǎng)的幅度，但在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，榮耀仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何與老對(duì)手在海外市場(chǎng)較量，將成為榮耀未來(lái)發(fā)展的重要課題。

盡管如此，榮耀仍然展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力和潛力。從獨(dú)立后的艱難重生，到如今的穩(wěn)步前行，榮耀用實(shí)際行動(dòng)證明了自己的實(shí)力。未來(lái)，隨著AI和折疊屏技術(shù)的不斷發(fā)展，以及海外市場(chǎng)的持續(xù)拓展，榮耀有望在全球手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的位置。