隨著2024年的深入，微短劇成為了文娛領(lǐng)域內(nèi)一顆迅速升起的新星，其影響力和市場價值不容小覷。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年我國微短劇市場規(guī)模有望達(dá)到504.4億元，與去年相比增長34.9%，這一數(shù)字甚至有望超過全年電影總票房的預(yù)期值470億元。

最新發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》進(jìn)一步證實了微短劇的火爆程度。截至2024年6月，我國微短劇用戶數(shù)量已達(dá)5.76億人，占全國網(wǎng)民總數(shù)的52.4%，這一比例遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車等數(shù)字服務(wù)，成為備受矚目的焦點(diǎn)。

微短劇不僅在市場規(guī)模和用戶數(shù)量上取得了顯著增長，更標(biāo)志著短劇2.0時代的到來。從2023年付費(fèi)微短劇的興起，到2024年的全面爆發(fā)，這一領(lǐng)域吸引了眾多投資者的目光。不少業(yè)內(nèi)人士透露，即便是非影視圈的人士，如鋼材商、房地產(chǎn)開發(fā)商和餐飲店老板等，也紛紛投身微短劇市場。

社交平臺上，關(guān)于微短劇演員高薪、編劇高收入的消息層出不窮，引發(fā)了廣泛關(guān)注。橫店甚至被戲稱為“豎店”，微短劇演員的日薪最高可達(dá)3萬元，編劇的月收入也能超過10萬元。這一行業(yè)“淘金熱”吸引了中文在線、歡瑞世紀(jì)、九州文化、完美世界、檸萌影業(yè)等老牌影視公司，以及抖音、快手、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站、美團(tuán)等新晉平臺的加入。周星馳、小楊哥、陳歐、于正、周鴻祎等名人也紛紛涉足微短劇領(lǐng)域。

周星馳攜手抖音推出的首部微短劇《金豬玉葉》，以及小楊哥主演的《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》等作品，都獲得了不俗的反響。聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐和周鴻祎也親自參與微短劇的制作和演出，進(jìn)一步推動了這一領(lǐng)域的熱度。

隨著微短劇市場的不斷擴(kuò)大，造富神話也在坊間流傳。例如，咪蒙旗下的聽花島制作的《我在八零年代當(dāng)后媽》等作品，不僅成本低廉，而且收益可觀，單日充值就超過2000萬元，累計充值更是高達(dá)上億元。這種高回報的商業(yè)模式，加上品牌植入、商務(wù)定制、人設(shè)打造等多元化創(chuàng)收途徑，使得大量玩家紛紛涌入微短劇市場。

值得注意的是，微短劇作為一種新興的文娛產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸侵入人們的日常生活，成為與微信、抖音等社交媒體同樣重要的存在。根據(jù)《白皮書》顯示，超過七成的用戶已經(jīng)養(yǎng)成了觀看微短劇的習(xí)慣，其中36.19%的用戶每天都看，38.15%的用戶每周多次觀看。

然而，隨著微短劇市場的快速發(fā)展，也涌現(xiàn)出了一些新的變化。一方面，越來越多的微短劇開始進(jìn)軍電視頻道，登上大屏幕，逐步向正規(guī)化發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視的“大芒劇場”、東方衛(wèi)視的“品質(zhì)東方·微劇場”等，都取得了不錯的收視效果。另一方面，微短劇也逐漸吸引了中老年觀眾的關(guān)注，打破了原有的年輕受眾圈層。根據(jù)艾瑞咨詢報告，40歲至59歲的用戶占比達(dá)37.3%，60歲以上的用戶占比達(dá)12.1%，合計貢獻(xiàn)了半數(shù)以上的用戶。

免費(fèi)模式的崛起也對付費(fèi)模式形成了沖擊。以紅果短劇為代表的免費(fèi)微短劇平臺，憑借龐大的流量池和廣告分成模式，迅速崛起并攪動了整個市場。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇2024年11月的月活用戶達(dá)到了1.4億，同比增長626%，日活用戶突破4000萬。這種免費(fèi)模式的興起，使得用戶觀看微短劇的行為從被動推送轉(zhuǎn)向主動選擇，吸引了更多全年齡段和圈層的觀眾。

在微短劇市場快速發(fā)展的同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)和變革。監(jiān)管力度的加強(qiáng)和政策趨嚴(yán)趨緊，使得微短劇行業(yè)需要重新洗牌。未來，微短劇市場將呈現(xiàn)出精品化、賺錢難和出海熱等趨勢。精品化將成為行業(yè)發(fā)展的主流方向，只有制作出高質(zhì)量的微短劇作品，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，由于高額的投流成本和激烈的市場競爭，微短劇的盈利難度也在不斷增加。隨著微短劇向海外市場的拓展，出海熱將成為新的趨勢。