隨著2024年的深入,微短劇成為了文娛領域內一顆迅速升起的新星,其影響力和市場價值不容小覷。據(jù)行業(yè)機構預測,今年我國微短劇市場規(guī)模有望達到504.4億元,與去年相比增長34.9%,這一數(shù)字甚至有望超過全年電影總票房的預期值470億元。
最新發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》進一步證實了微短劇的火爆程度。截至2024年6月,我國微短劇用戶數(shù)量已達5.76億人,占全國網(wǎng)民總數(shù)的52.4%,這一比例遠超網(wǎng)絡外賣、網(wǎng)絡文學和網(wǎng)約車等數(shù)字服務,成為備受矚目的焦點。
微短劇不僅在市場規(guī)模和用戶數(shù)量上取得了顯著增長,更標志著短劇2.0時代的到來。從2023年付費微短劇的興起,到2024年的全面爆發(fā),這一領域吸引了眾多投資者的目光。不少業(yè)內人士透露,即便是非影視圈的人士,如鋼材商、房地產(chǎn)開發(fā)商和餐飲店老板等,也紛紛投身微短劇市場。
社交平臺上,關于微短劇演員高薪、編劇高收入的消息層出不窮,引發(fā)了廣泛關注。橫店甚至被戲稱為“豎店”,微短劇演員的日薪最高可達3萬元,編劇的月收入也能超過10萬元。這一行業(yè)“淘金熱”吸引了中文在線、歡瑞世紀、九州文化、完美世界、檸萌影業(yè)等老牌影視公司,以及抖音、快手、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站、美團等新晉平臺的加入。周星馳、小楊哥、陳歐、于正、周鴻祎等名人也紛紛涉足微短劇領域。
周星馳攜手抖音推出的首部微短劇《金豬玉葉》,以及小楊哥主演的《傅爺,你的替嫁新娘是大佬》等作品,都獲得了不俗的反響。聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐和周鴻祎也親自參與微短劇的制作和演出,進一步推動了這一領域的熱度。
隨著微短劇市場的不斷擴大,造富神話也在坊間流傳。例如,咪蒙旗下的聽花島制作的《我在八零年代當后媽》等作品,不僅成本低廉,而且收益可觀,單日充值就超過2000萬元,累計充值更是高達上億元。這種高回報的商業(yè)模式,加上品牌植入、商務定制、人設打造等多元化創(chuàng)收途徑,使得大量玩家紛紛涌入微短劇市場。
值得注意的是,微短劇作為一種新興的文娛產(chǎn)品,已經(jīng)逐漸侵入人們的日常生活,成為與微信、抖音等社交媒體同樣重要的存在。根據(jù)《白皮書》顯示,超過七成的用戶已經(jīng)養(yǎng)成了觀看微短劇的習慣,其中36.19%的用戶每天都看,38.15%的用戶每周多次觀看。
然而,隨著微短劇市場的快速發(fā)展,也涌現(xiàn)出了一些新的變化。一方面,越來越多的微短劇開始進軍電視頻道,登上大屏幕,逐步向正規(guī)化發(fā)展。例如,湖南衛(wèi)視的“大芒劇場”、東方衛(wèi)視的“品質東方·微劇場”等,都取得了不錯的收視效果。另一方面,微短劇也逐漸吸引了中老年觀眾的關注,打破了原有的年輕受眾圈層。根據(jù)艾瑞咨詢報告,40歲至59歲的用戶占比達37.3%,60歲以上的用戶占比達12.1%,合計貢獻了半數(shù)以上的用戶。
免費模式的崛起也對付費模式形成了沖擊。以紅果短劇為代表的免費微短劇平臺,憑借龐大的流量池和廣告分成模式,迅速崛起并攪動了整個市場。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,紅果短劇2024年11月的月活用戶達到了1.4億,同比增長626%,日活用戶突破4000萬。這種免費模式的興起,使得用戶觀看微短劇的行為從被動推送轉向主動選擇,吸引了更多全年齡段和圈層的觀眾。
在微短劇市場快速發(fā)展的同時,也面臨著一些挑戰(zhàn)和變革。監(jiān)管力度的加強和政策趨嚴趨緊,使得微短劇行業(yè)需要重新洗牌。未來,微短劇市場將呈現(xiàn)出精品化、賺錢難和出海熱等趨勢。精品化將成為行業(yè)發(fā)展的主流方向,只有制作出高質量的微短劇作品,才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時,由于高額的投流成本和激烈的市場競爭,微短劇的盈利難度也在不斷增加。隨著微短劇向海外市場的拓展,出海熱將成為新的趨勢。