在北京繁華的王府井步行街，一場別開生面的慶典拉開了序幕——2025年全國“老字號嘉年華”及北京“王府井金街過大年”活動正式啟動。此次活動不僅標志著新的一年里，老字號品牌將再次煥發(fā)光彩，也預示著消費者將迎來一系列豐富多彩的購物與文化體驗。

全國“老字號嘉年華”活動精心策劃，旨在通過傳統(tǒng)節(jié)日、重要假期及大型展會等時間節(jié)點，線上線下聯(lián)動，全年不間斷地為消費者帶來驚喜。活動采取創(chuàng)新的“1+3+N”模式，即以啟動儀式為引領，圍繞“老字號年貨大集”、“老字號全民樂享”及“老字號潮品大賞”三大核心主題，各地老字號企業(yè)紛紛響應，舉辦各具特色的活動。這些活動不僅促進了消費，更惠及民生，展現(xiàn)了老字號品牌作為“新國潮”的魅力，為消費者提供了更多高品質(zhì)的選擇，營造了濃厚的節(jié)日消費氛圍。

春節(jié)期間，多家老字號企業(yè)結(jié)合傳統(tǒng)年俗，推出了充滿年味的新品。例如，菜百首飾推出了以蛇為元素的“抱抱蛇”和“小蛇多多”系列賀歲飾品，寓意吉祥；北京稻香村則推出了鐺鐺車禮盒、京城頌福等年味十足的禮盒，讓消費者在品嘗美味的同時，也能感受到濃厚的節(jié)日氛圍。吳裕泰茶葉也推出了“舌”尖口福 “貢”賀新春促銷活動，吸引了不少茶友的關注。眾多餐飲老字號也不甘落后，紛紛推出年夜飯?zhí)撞秃蜁r令美食優(yōu)惠活動，滿足消費者在節(jié)日期間對美食的多樣化需求。

為了讓更多人近距離感受老字號的魅力，京企直賣平臺攜手市屬國有企業(yè)及眾多老字號品牌，在車站等重要交通樞紐設立展銷點。這些展銷點不僅為消費者提供了購買優(yōu)質(zhì)國貨和傳統(tǒng)老字號產(chǎn)品的便利，更讓他們在出行途中也能領略到濃厚的商業(yè)氛圍和傳統(tǒng)文化魅力。這一舉措不僅提升了老字號的知名度和影響力，也進一步推動了國貨的普及和發(fā)展。