近期，有關(guān)茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店陸續(xù)關(guān)閉的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)知情人士透露，廣州地區(qū)的茅臺(tái)冰淇淋團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散，相關(guān)員工已被遣散，而茅臺(tái)酒業(yè)有望在2025年全面退出冰淇淋市場(chǎng)。這一消息得到了某線上冰淇淋經(jīng)銷(xiāo)商的證實(shí)，該經(jīng)銷(xiāo)商透露茅臺(tái)冰淇淋已經(jīng)停產(chǎn)。

據(jù)多地媒體報(bào)道，長(zhǎng)沙、杭州、西安等城市的茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店電話目前均處于無(wú)法接通的狀態(tài)。然而，在貴州茅臺(tái)的本土市場(chǎng)，如貴陽(yáng)和遵義等地，茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店仍在正常運(yùn)營(yíng)中。

記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，位于南京新街口的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店已經(jīng)停止?fàn)I業(yè)。同樣，武漢地區(qū)的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店也已于2024年12月21日前后關(guān)閉，店內(nèi)工作人員表示，顧客若需購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，可通過(guò)i茅臺(tái)APP進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于閉店原因，工作人員稱(chēng)這是“公司的決策”，并透露尚未接到重新開(kāi)店的通知。

早在2024年4月2日，茅臺(tái)冰淇淋在成都的首家旗艦店就已經(jīng)關(guān)門(mén)大吉，該店鋪的位置現(xiàn)已被五糧液門(mén)店取代。

在電商平臺(tái)上，記者嘗試搜索茅臺(tái)冰淇淋的旗艦店，但未能找到相關(guān)結(jié)果。而在i茅臺(tái)APP上，多款茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品均顯示“門(mén)店售罄補(bǔ)貨中”。

回溯茅臺(tái)冰淇淋的發(fā)展歷程，它曾是茅臺(tái)集團(tuán)推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。茅臺(tái)前董事長(zhǎng)曾明確表示，茅臺(tái)冰淇淋不僅僅是一款消費(fèi)商品，更是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，旨在吸引和培養(yǎng)年輕消費(fèi)者。自2022年5月茅臺(tái)宣布首家冰淇淋旗艦店開(kāi)業(yè)以來(lái)，茅臺(tái)冰淇淋迅速走紅，至次年6月累計(jì)銷(xiāo)量接近1000萬(wàn)杯，銷(xiāo)售額超過(guò)6億元。上市初期，標(biāo)價(jià)59元至66元一杯的茅臺(tái)冰淇淋甚至被炒至250元一杯的高價(jià)。隨后，茅臺(tái)冰淇淋迅速擴(kuò)展至多個(gè)城市。

面對(duì)多地茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店關(guān)閉的消息，貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，茅臺(tái)冰淇淋在吸引年輕消費(fèi)群體方面已經(jīng)取得了一定成效。然而，公司目前在冰淇淋業(yè)務(wù)上選擇了主動(dòng)收縮的戰(zhàn)略。該負(fù)責(zé)人還表示，茅臺(tái)將繼續(xù)不遺余力地培育新消費(fèi)群體，在“三個(gè)轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略指引下，更加注重將“文化”和“科技”融入產(chǎn)品與服務(wù)中，以引領(lǐng)消費(fèi)文化潮流。消費(fèi)者仍可在遵義茅臺(tái)鎮(zhèn)的茅臺(tái)國(guó)際大酒店、三亞海棠灣茅臺(tái)度假村等線下銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)到茅臺(tái)冰淇淋，享受與旅游、餐飲等場(chǎng)景相結(jié)合的獨(dú)特體驗(yàn)。