近期，TikTok的命運(yùn)似乎懸于一線，而小紅書(shū)卻因一股突如其來(lái)的流量潮成為全球焦點(diǎn)。據(jù)傳，TikTok正面臨美國(guó)禁令的嚴(yán)峻考驗(yàn)，有消息稱，除非美國(guó)最高法院出手干預(yù)，否則TikTok計(jì)劃在1月19日主動(dòng)向其龐大的1.7億美國(guó)用戶群體關(guān)閉服務(wù)。這一舉動(dòng)意在直觀展示禁令對(duì)用戶的影響，并允許用戶下載全部數(shù)據(jù)以保存?zhèn)€人記錄。

據(jù)財(cái)聯(lián)社與界面新聞報(bào)道，TikTok的這一決定源自內(nèi)部的深思熟慮。若禁令生效，用戶打開(kāi)TikTok時(shí)將遭遇一個(gè)彈窗，引導(dǎo)他們?cè)L問(wèn)一個(gè)專門解釋禁令信息的網(wǎng)站。從最高法院近期舉行的口頭辯論到輿論風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，再到TikTok的官方表態(tài)，種種跡象都透露出此次事件的嚴(yán)峻性。

然而，正所謂“一鯨落，萬(wàn)物生”。TikTok的潛在退出，為其他平臺(tái)，尤其是小紅書(shū)和同屬字節(jié)跳動(dòng)的Lemon8，帶來(lái)了難得的流量機(jī)遇。尤其是小紅書(shū)，近期在全球范圍內(nèi)熱度飆升，成為TikTok美國(guó)用戶尋找替代品的熱門選擇。

數(shù)據(jù)顯示，1月15日，小紅書(shū)不僅登頂了美國(guó)iOS免費(fèi)應(yīng)用總榜，還在全球其他83個(gè)國(guó)家及地區(qū)的免費(fèi)應(yīng)用總榜上拔得頭籌。下載量方面，小紅書(shū)在海外市場(chǎng)的日下載量從以往的2.6萬(wàn)左右激增至1月12日的12萬(wàn)，且這一數(shù)字仍在持續(xù)攀升。

小紅書(shū)之所以能成為TikTok美國(guó)用戶的“避風(fēng)港”，一方面是因?yàn)樗鼰o(wú)需國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)或其他驗(yàn)證信息即可注冊(cè)，滿足了美區(qū)用戶想要表達(dá)反對(duì)禁令立場(chǎng)的心理需求；另一方面，小紅書(shū)作為一個(gè)獨(dú)特的國(guó)產(chǎn)社區(qū)APP，在海外市場(chǎng)中具有稀缺性。然而，這股流量潮能否持久，小紅書(shū)能否成功留住這批用戶，仍是一個(gè)未知數(shù)。

首先，小紅書(shū)作為一個(gè)國(guó)內(nèi)社區(qū)平臺(tái)，在缺乏網(wǎng)絡(luò)限制的情況下允許大量海外用戶直接注冊(cè)使用，可能引發(fā)國(guó)內(nèi)監(jiān)管層面的問(wèn)題。其次，由于平臺(tái)目前缺乏翻譯功能，審核難度將進(jìn)一步加大。一旦海外用戶的抵制熱情消退，語(yǔ)言障礙將成為影響社區(qū)吸引力的關(guān)鍵因素。最后，小紅書(shū)與TikTok在用戶屬性和內(nèi)容風(fēng)格上存在顯著差異。小紅書(shū)更注重內(nèi)容社區(qū)的深度交互，而TikTok則更傾向于快節(jié)奏、媒體屬性更強(qiáng)的內(nèi)容呈現(xiàn)。因此，兩者之間可能存在較大的用戶不匹配問(wèn)題。