隨著電影《哪吒之魔童鬧?！返臒嵊?，不僅票房成績(jī)斐然，突破92億元大關(guān)，成為全球票房榜TOP24中首部亞洲電影，更在中國(guó)影史上留下了濃墨重彩的一筆，包括觀影人次冠軍及票房總榜榜首等多項(xiàng)榮譽(yù)的加冕。這一頂級(jí)IP的火爆，不僅點(diǎn)燃了電影市場(chǎng)，也為酒旅行業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)。

在電影上映前夕，關(guān)于《哪吒之魔童鬧?！返挠懻撘言诟鞔竺襟w平臺(tái)上預(yù)熱。而當(dāng)大年初一影片正式登陸銀幕，口碑迅速攀升，哪吒的熱度也隨之席卷全國(guó)。電影院成為了這場(chǎng)熱潮的最前線，如河南鶴壁的一家影院，在影片上映期間，日均排片量高達(dá)88場(chǎng)，幾乎每十分鐘就有一場(chǎng)放映，高峰時(shí)段更是縮短至五分鐘一場(chǎng)?？h城影院也迎來(lái)了前所未有的觀影熱潮，一些原本排片量稀少的影院，因哪吒的上映，從清晨七點(diǎn)到凌晨?jī)牲c(diǎn)排滿了場(chǎng)次，觀眾的熱情堪比春運(yùn)。

電影的熱度不僅限于銀幕前，其周邊產(chǎn)品同樣受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。泡泡瑪特推出的“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”盲盒，與電影同步上市后即迅速售罄，甚至在二手交易平臺(tái)閑魚(yú)上出現(xiàn)了溢價(jià)現(xiàn)象，其中隱藏款價(jià)格更是飆升至200元以上。集卡社推出的官方聯(lián)名收藏卡，利用AR技術(shù)將電影角色以3D形式呈現(xiàn)，一周內(nèi)銷(xiāo)售額即突破億元大關(guān)。影院內(nèi)銷(xiāo)售的哪吒飛天豬爆米花桶也成為了搶手貨，一些地區(qū)的影院在大年初五前就已售罄，二手平臺(tái)上售價(jià)高達(dá)數(shù)百元。

哪吒的火爆不僅帶動(dòng)了電影及其周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，更為酒旅行業(yè)注入了新的活力。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，與哪吒相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長(zhǎng)超5倍。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，宜賓、江油、天津等與哪吒相關(guān)的目的地搜索量環(huán)比激增，其中宜賓增長(zhǎng)225%，江油更是高達(dá)453%。這股熱潮再度引發(fā)了多地對(duì)于“哪吒故里”的爭(zhēng)奪，盡管沒(méi)有明確結(jié)果，但各地都在努力與哪吒文化建立聯(lián)系，如四川宜賓市翠屏區(qū)被命名為“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”。天津河西區(qū)也借勢(shì)宣傳，其酒店預(yù)訂量較上年同期增長(zhǎng)超過(guò)60%。

哪吒主題景區(qū)的建設(shè)熱潮也隨之而來(lái)。電影中的太乙真人修煉地四川江油金光洞，成為了游客的打卡勝地。而宜賓市更是新建了一系列哪吒主題景區(qū)，包括哪吒鬧海水樂(lè)園和哪吒小鎮(zhèn)，計(jì)劃總投資約25億元，打造哪吒文化旅游古鎮(zhèn)。然而，盡管頂級(jí)IP的流量聚集效應(yīng)顯著，但并非所有品牌和商家都能承接住這股熱潮，流量終將褪去，酒旅行業(yè)與頂級(jí)IP的合作需要更多的耐心和創(chuàng)新。

在與頂級(jí)IP的合作中，酒旅行業(yè)需要像打造電影一樣精心打磨產(chǎn)品，投入更多的時(shí)間和精力。同時(shí)，要講好新故事，不僅需要呈現(xiàn)新內(nèi)容，更要有新立意。哪吒系列電影的成功，得益于其深刻的文化立意和創(chuàng)新的敘事方式，這也是酒旅行業(yè)所追求的。哪吒敢于挑戰(zhàn)規(guī)則、追求自我覺(jué)醒的精神，正是當(dāng)下消費(fèi)者所期待的酒旅產(chǎn)品所應(yīng)具備的特質(zhì)。