春節(jié)后灣區(qū)白酒市場(chǎng)回暖，控貨舉措助力價(jià)格普遍回升？

發(fā)布時(shí)間：2025-02-15 09:22 來(lái)源：南方都市報(bào) 作者：顧青青

春節(jié)余溫未散，白酒市場(chǎng)已然掀起新一輪熱潮。從各大酒企的“新春第一會(huì)”到緊鑼密鼓的控貨舉措，市場(chǎng)營(yíng)銷與價(jià)格維護(hù)成為行業(yè)焦點(diǎn)。

據(jù)南都灣財(cái)社酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組發(fā)布的最新一期《灣區(qū)酒價(jià)》顯示，春節(jié)過(guò)后，廣州、深圳、東莞三地的白酒零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出一系列顯著變化。與年前相比，多數(shù)白酒產(chǎn)品價(jià)格回升趨勢(shì)明顯，同時(shí)渠道缺貨現(xiàn)象頻發(fā)。在新一輪“控貨潮”的影響下，盡管電商平臺(tái)價(jià)格依舊處于低位，但部分線下渠道已悄然上調(diào)零售價(jià)。

在廣州市場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)的21款白酒產(chǎn)品中，超過(guò)半數(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)零售均價(jià)有所上漲，尤其是中高端產(chǎn)品線表現(xiàn)搶眼。第八代五糧液、國(guó)窖1573、青花郎等一線名酒紛紛提價(jià)，其中第八代五糧液的均價(jià)漲幅接近60元。洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+、汾酒青花20等中高端產(chǎn)品也呈現(xiàn)出不同程度的上漲趨勢(shì)。然而，飛天茅臺(tái)等部分高端產(chǎn)品的均價(jià)卻出現(xiàn)下滑，這主要受到部分渠道缺貨及經(jīng)銷商價(jià)格下降的影響。

深圳市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出價(jià)格波動(dòng)，但整體趨勢(shì)向上。受新年銷量增加及停貨等因素影響，部分知名白酒的零售均價(jià)有所上揚(yáng)。飛天茅臺(tái)在深圳的零售均價(jià)達(dá)到2737元/瓶，但部分終端顯示為缺貨狀態(tài)。千元價(jià)格帶產(chǎn)品中，五糧液、國(guó)窖1573等價(jià)格波動(dòng)不一，反映出市場(chǎng)供需關(guān)系的復(fù)雜性。值得注意的是，此前在深圳上貨渠道不多的產(chǎn)品，如古井貢酒古20，年后增加了投放渠道，市場(chǎng)覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大。

東莞市場(chǎng)則相對(duì)平穩(wěn)，除部分高端產(chǎn)品外，整體價(jià)格波動(dòng)幅度較小。春節(jié)過(guò)后，東莞市場(chǎng)的名酒價(jià)格普遍上漲，但漲幅相對(duì)較小。水井坊井臺(tái)等部分產(chǎn)品均價(jià)上漲幅度較大，而飛天茅臺(tái)等高端產(chǎn)品的均價(jià)則出現(xiàn)下調(diào)。這一變化主要受到渠道價(jià)格調(diào)整及市場(chǎng)供需關(guān)系的影響。

面對(duì)線上線下價(jià)格差距拉大的現(xiàn)狀，白酒企業(yè)紛紛出手調(diào)控價(jià)格。洋河股份率先打響年后控貨第一槍，通過(guò)暫停接收銷售訂單、實(shí)施嚴(yán)格配額管控政策等方式，維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定。五糧液、山西汾酒等多家白酒企業(yè)也相繼召開“新春第一會(huì)”，傳遞出維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格、加碼市場(chǎng)營(yíng)銷等信號(hào)。這些舉措旨在應(yīng)對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)渠道建設(shè)，推動(dòng)庫(kù)存消化，為新一年的銷售工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。