每年的三八婦女節(jié)，對于品牌而言，都是一場營銷上的大考。如何在不落入俗套的同時，又能精準觸動女性消費者的心弦，成為眾多品牌費盡心思的難題。

過去，品牌們往往依賴于制作精美的TVC或海報，但這種方式已逐漸顯得千篇一律，難以在消費者心中留下深刻印象。今年，一個顯著的變化是，專門為婦女節(jié)制作TVC的品牌數量大幅減少。這背后，是企業(yè)對降本增效和轉化效率的深刻認識，以及媒體渠道高度分散的現狀。TVC作為品牌廣告，其效力在當下已經大打折扣。

取而代之的是，更多品牌選擇了更輕量級、更易于傳播的主題海報。這些海報不僅便于多渠道分發(fā)，還能通過精心的設計迅速吸引眼球。例如，淘淘氧棉品牌聚焦于公司一線崗位上的女性群體，拍攝了一組展現女性員工風采的海報，并在官方微博上發(fā)布，既營造了節(jié)日氛圍，又展現了品牌的專業(yè)與關懷。

在內容層面，品牌們也開始摒棄過去那種標簽化的營銷策略。曾經流行的“女神節(jié)”、“寵自己”、“悅己”等口號，如今已顯得陳舊過時。今年，品牌們更多地開始反思，嘗試更直接地承認女性所面臨的困境，并希望通過自身的發(fā)聲，推動女性友好社會環(huán)境的進一步完善。

韓束的《致同齡人》短片就是一個典型例子。該短片捕捉到女性生活中的“比較”現象，通過展現不同女性對他人生活的羨慕，最終揭示出“完美的同齡人”或許只是幻象，鼓勵女性正視壓力，掌控自己的人生節(jié)奏。這種深刻的反思，不僅觸動了女性消費者的內心，也與品牌形成了強有力的情感鏈接。

同時，品牌們在講故事的過程中，也更加注重與消費者的互動和參與。今年，不少品牌在微博、小紅書等平臺發(fā)起與女性議題相關的主題活動，并通過征集用戶故事結合抽獎的方式，激發(fā)用戶的參與熱情。這種UGC互動與抽獎機制的融合，不僅促進了用戶的自發(fā)傳播，還有效規(guī)避了品牌“自嗨式”營銷的問題。

除了線上互動，品牌們還將營銷重心轉向了線下。通過實體空間的互動體驗，傳達更深層次的品牌理念。例如，伊索在全國門店發(fā)起系列活動，通過文學、藝術、音樂等形式，為女性構建了專屬的精神空間。而一些商場也打出了鼓勵女性的海報，甚至升級為“女性更友好商場”，全面升級女性友好設施，切實解決女性在日常購物中的痛點。

品牌們還與電商平臺、媒體人、藝術家、學者等專業(yè)人士合作，共同講述女性故事。例如，淘寶天貓的天貓煥新周邀請演員、歌手及運動員拍攝TVC短片，傳達女性擁有無數種選擇的重要信息。而巴黎歐萊雅則聯(lián)動小宇宙上的多檔播客，推出專題企劃，借助播客主講人和嘉賓的講述，傳達對女性議題的思考。

今年不少品牌的線下活動都持續(xù)了近一周時間，且內容豐富多樣，形成了一個完整的系列。這種長時間的、多維度的營銷活動，不僅避免了因活動單一而導致的“文化空殼”現象，還通過廣泛邀請不同領域的女性參與，確保了活動的深度與廣度。

總的來說，今年的三八婦女節(jié)營銷活動，品牌們開始有意識地摒棄過去那種單純借勢女性議題以收割流量的短視做法。而是更加注重與消費者的情感鏈接、互動參與以及線下體驗。這種營銷策略的迭代，不僅觸動了女性消費者的內心，也為品牌帶來了更加深遠和持久的影響。