在百老匯經(jīng)典音樂劇《Wicked》的悠揚(yáng)旋律中，環(huán)球影業(yè)攜手流行音樂偶像Ariana Grande與實(shí)力派女演員Cynthia Erivo，將這部魔幻巨作搬上了大銀幕，不僅重現(xiàn)了劇中的奇幻場(chǎng)景，更在全球范圍內(nèi)收獲了票房與口碑的雙豐收。一張劇照中，Cynthia Erivo與Ariana Grande并肩而立，仿佛預(yù)示著電影中關(guān)于自我與成長(zhǎng)的深刻主題。

《魔法壞女巫》電影劇照

這股魔幻風(fēng)潮，恰似環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)中國(guó)團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)軌跡。自2015年在上海成立以來，該團(tuán)隊(duì)專注于實(shí)體與數(shù)字衍生產(chǎn)品的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，見證了品牌授權(quán)行業(yè)在中國(guó)的萌芽、壯大與爆發(fā)。面對(duì)未來，環(huán)球同樣在探尋其立足之本，是天生如此，還是奮力爭(zhēng)取，這不僅是劇中角色Glinda的抉擇，也是環(huán)球影業(yè)需要回答的問題。

走進(jìn)環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)上海的辦公室，小黃人的元素?zé)o處不在，與侏羅紀(jì)世界、功夫熊貓、馴龍高手等品牌形象交相輝映，構(gòu)成了一幅生動(dòng)的畫面。徐迅光（Kevin Xu），環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)大中華區(qū)副總裁暨總經(jīng)理，已在這個(gè)行業(yè)深耕超過18年。在一次訪談中，他分享了對(duì)行業(yè)變化的深刻洞察。

環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)上海辦公室

“變化”是訪談中的高頻詞，無論是環(huán)球自身，還是品牌管理與授權(quán)行業(yè)的整體態(tài)勢(shì)。新品牌形象層出不窮，社交媒體與傳播模式日新月異，對(duì)于環(huán)球這樣的跨國(guó)內(nèi)容品牌巨頭而言，在中國(guó)這個(gè)瞬息萬變的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力與新鮮感，無疑是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)。營(yíng)銷能力的提升、推廣模式的革新、庫(kù)存IP的煥新，環(huán)球在不懈求變的同時(shí)，始終堅(jiān)守對(duì)故事力量的信念。

談及中國(guó)本土IP公司的崛起，Kevin認(rèn)為這并非孤立現(xiàn)象，而是全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的縮影。他指出，高質(zhì)量的內(nèi)容消費(fèi)品是品牌授權(quán)與形象聯(lián)動(dòng)的基石，而故事的精彩程度，則是決定IP長(zhǎng)期生命力的關(guān)鍵。在環(huán)球，他們堅(jiān)信“精彩故事，盡在環(huán)球”，形象背后的故事，往往比形象本身更為重要。

面對(duì)市場(chǎng)上對(duì)短期爆發(fā)型IP的青睞，Kevin表示理解，但他也強(qiáng)調(diào)，環(huán)球需要穩(wěn)固自身品牌內(nèi)容形象的市場(chǎng)地位，成為合作伙伴與消費(fèi)者心中的首選。同時(shí)，他也分享了環(huán)球在激活老舊IP與推廣新舊IP上的不同策略，雖然方法各異，但核心都在于創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合，不斷為消費(fèi)者帶來新鮮感。

真人版《馴龍高手》劇照

在推廣《侏羅紀(jì)世界：重生》與《魔法壞女巫》等IP時(shí)，Kevin分享了環(huán)球如何針對(duì)不同市場(chǎng)與受眾，采取差異化的推廣策略。從強(qiáng)化文化符號(hào)，到挖掘音樂與設(shè)計(jì)的魅力，環(huán)球致力于在每個(gè)細(xì)節(jié)中融入共情元素，以觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。

Kevin還談到了環(huán)球在IP授權(quán)合作中的心得，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與品牌彈性的重要性。他提到，好的品牌合作能夠產(chǎn)生向上的推力，而簡(jiǎn)單的貼牌合作則對(duì)雙方品牌成長(zhǎng)的益處有限。未來，環(huán)球?qū)⒏雨P(guān)注主題零售、消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)字化以及滿足新中產(chǎn)階級(jí)情感訴求等方向，探索授權(quán)合作的新可能。

泡泡瑪特與小黃人大眼萌聯(lián)名產(chǎn)品

在談及女性消費(fèi)群體在授權(quán)行業(yè)中的影響力時(shí)，Kevin表示，尊重并服務(wù)好女性消費(fèi)者，尤其是年輕女性，是授權(quán)成功的關(guān)鍵。他提到，環(huán)球與泡泡瑪特等品牌的合作，正是基于對(duì)這一點(diǎn)的深刻認(rèn)識(shí)，從而取得了廣泛的認(rèn)可與贊譽(yù)。

最后，Kevin對(duì)于IP授權(quán)行業(yè)的未來充滿信心。他認(rèn)為，盡管競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)存在，但中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)仍有大量空間待開發(fā)。環(huán)球?qū)⒗^續(xù)秉持創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)并重的原則，與更多高質(zhì)量的創(chuàng)新性合作伙伴攜手共進(jìn)，共同探索授權(quán)合作的新篇章。