瀘州老窖近日公布了其2024年度的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示這家白酒巨頭再次實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。在宏觀經(jīng)濟(jì)放緩與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重背景下，瀘州老窖依然保持了其作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的韌性，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收311.96億元，同比小幅增長(zhǎng)3.19%，凈利潤(rùn)達(dá)到134.73億元，同比增長(zhǎng)1.71%，這已經(jīng)是瀘州老窖連續(xù)第十年保持正增長(zhǎng)。

瀘州老窖的穩(wěn)健不僅體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上，更反映在其強(qiáng)健的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)上。截至2024年末，公司總資產(chǎn)達(dá)到683.35億元，同比增長(zhǎng)8.0%，凈資產(chǎn)為473.89億元，同比增長(zhǎng)14.5%。瀘州老窖的貨幣資金儲(chǔ)備和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額也分別增長(zhǎng)了8.14%和80.1%，達(dá)到335.78億元和191.82億元，資產(chǎn)負(fù)債率則保持在30%的低位，顯示出公司強(qiáng)大的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力和良好的運(yùn)營(yíng)狀況。

在回報(bào)股東方面，瀘州老窖同樣慷慨。公司計(jì)劃以現(xiàn)有總股本14.72億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金45.92元，總計(jì)分紅67.59億元。若該預(yù)案獲得股東大會(huì)批準(zhǔn)，瀘州老窖2024年度的現(xiàn)金分紅總額將達(dá)到87.58億元，占全年凈利潤(rùn)的65%，分紅比例逐年攀升。

瀘州老窖的增長(zhǎng)動(dòng)力源自其對(duì)品牌和市場(chǎng)的持續(xù)深耕。2024年，瀘州老窖深化市場(chǎng)布局，高端品牌國(guó)窖1573繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，穩(wěn)居200億陣營(yíng)，而瀘州老窖系列則聚焦腰部市場(chǎng)，成功突破100億體量。中高檔酒類全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收275.85億元，同比增長(zhǎng)2.77%，貢獻(xiàn)了公司近九成的營(yíng)收。瀘州老窖還通過(guò)舉辦“封藏大典”、“國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)”等活動(dòng)，持續(xù)提升品牌影響力，搶占文化制高點(diǎn)。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，瀘州老窖堅(jiān)定實(shí)施“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，推出低度酒和果酒等新產(chǎn)品，以滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求。2024年，瀘州老窖在低度酒市場(chǎng)取得顯著增長(zhǎng)，并成功加碼果酒賽道，通過(guò)“窖主節(jié)”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將“老窖”品牌年輕化，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。

在渠道建設(shè)方面，瀘州老窖同樣表現(xiàn)出色。無(wú)論是傳統(tǒng)渠道還是新興渠道，公司都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，且毛利率均超過(guò)80%。傳統(tǒng)渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收295.73億元，同比增長(zhǎng)3.2%，毛利率高達(dá)88%。同時(shí)，瀘州老窖還在優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推動(dòng)“直營(yíng)+電商”轉(zhuǎn)型，減少經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量以提高渠道效率。新興渠道方面，瀘州老窖憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.79億元，同比增長(zhǎng)4.16%，毛利率達(dá)到80.11%。

國(guó)際化戰(zhàn)略也是瀘州老窖的一大亮點(diǎn)。公司借助巴黎奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事和中法建交60周年等全球大事件，持續(xù)提升品牌高度，開(kāi)展“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅，不斷擴(kuò)大海外影響力。2024年，瀘州老窖境外收入同比增長(zhǎng)5.07%，國(guó)際市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

瀘州老窖在數(shù)智化轉(zhuǎn)型方面也取得了顯著進(jìn)展。從釀造環(huán)節(jié)的智能化升級(jí)，到包裝流程的數(shù)字化革新，再到營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的數(shù)智化重塑，公司構(gòu)建了“一設(shè)五化五通”數(shù)智生態(tài)，對(duì)市場(chǎng)的管控能力進(jìn)一步加強(qiáng)，保證了渠道的良性和價(jià)盤(pán)的穩(wěn)定。展望未來(lái)，瀘州老窖將繼續(xù)推進(jìn)消費(fèi)數(shù)智化、渠道數(shù)智化和組織數(shù)智化，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型為引擎，持續(xù)挖掘增量市場(chǎng)，推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展。