在跨境電商領(lǐng)域，一場新的風(fēng)暴正在醞釀。TikTok Shop，這個以短視頻和直播為驅(qū)動力的電商平臺，正式宣布進(jìn)軍德國、法國和意大利市場，與早前開通的英國、西班牙和愛爾蘭站點一同，構(gòu)建起其在歐洲的龐大電商版圖。

Wallis，一位經(jīng)驗豐富的電商商家，對于TikTok Shop的這次擴(kuò)張充滿了期待。作為首批被邀請入駐TikTok Shop西班牙站的商家，Wallis見證了TikTok Shop在歐洲市場的快速崛起。他興奮地說：“從英國到美國，再到西班牙，我們一直緊跟著TikTok Shop的步伐。現(xiàn)在，新的站點開通了，紅利期就在眼前，我們當(dāng)然不會錯過?！?/p>

歐洲，這片經(jīng)濟(jì)沃土，以其高收入水平和強(qiáng)大的消費能力，吸引了全球電商巨頭的目光。歐盟統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，歐盟27國的人均GDP平均達(dá)到了38500歐元，而德國、英國和法國的人均GDP更是接近5萬美元。西班牙和意大利的人均GDP也穩(wěn)穩(wěn)超過了3.5萬美元。這片土地上，中青年群體是消費的主力軍，他們的購買力不容小覷。

而TikTok，這個在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)億用戶的社交媒體平臺，為TikTok Shop提供了龐大的潛在消費者群體。據(jù)統(tǒng)計，2024年下半年，TikTok在歐盟地區(qū)的月活躍用戶達(dá)到了約1.591億，其中德國、法國和意大利的用戶占比超過了60%，他們每天花費在TikTok上的時間超過90分鐘。這樣的用戶基礎(chǔ)，為TikTok Shop在歐洲的擴(kuò)張?zhí)峁┝藞詫嵉幕A(chǔ)。

TikTok Shop的直播購物體驗，更是讓許多歐洲消費者愛不釋手。在倫敦金融城工作的艾瑪就是其中之一，她表示：“TikTok Shop的直播間就像是一場私人時裝秀，那種即時互動的購物體驗比冷冰冰的產(chǎn)品頁面有趣多了?！?/p>

TikTok Shop的爆發(fā)力，在去年的黑五大促期間得到了充分的展現(xiàn)。在英國站點，日均6000場直播，160萬可購視頻，最終實現(xiàn)了跨境直播GMV增長257%、短視頻增長148%、商城增長170%的驚人成績。這樣的數(shù)據(jù)，無疑為TikTok Shop在歐洲市場的進(jìn)一步擴(kuò)張注入了強(qiáng)大的動力。

對于有意進(jìn)軍歐洲市場的跨境電商商家來說，TikTok Shop無疑是一個新的機(jī)遇。為了吸引更多商家入駐，TikTok Shop更新了歐盟跨境POP的入駐標(biāo)準(zhǔn)。在滿足歐盟相關(guān)法規(guī)及本地發(fā)貨要求的前提下，有亞馬遜、eBay、Wayfair等第三方平臺運營經(jīng)驗的商家，以及已運營TikTok Shop美區(qū)跨境的商家，都可以申請入駐。這一政策，無疑為商家們打開了一扇通往歐洲市場的大門。

然而，進(jìn)軍歐洲市場并非易事。語言、文化、法規(guī)等多方面的挑戰(zhàn)都需要商家們?nèi)タ朔ikTok Shop提醒商家們，要嚴(yán)格遵守歐盟的安全法規(guī)，如歐盟通用商品安全法規(guī)、歐洲生產(chǎn)者責(zé)任延伸、歐盟能效貼標(biāo)法規(guī)等。同時，商家們還需要提供德國、法國、意大利、西班牙任一倉儲國對應(yīng)的VAT稅號，以及中國內(nèi)地和中國香港公司企業(yè)執(zhí)照，以滿足本地發(fā)貨的要求。

盡管如此，商家們對于TikTok Shop歐洲市場的期待并未減退。一位深耕歐洲市場的賣家表示：“歐洲市場的商品通用性較強(qiáng)，但各國消費者的偏好還是有所不同。我們需要精準(zhǔn)把握各國消費者的獨特需求，通過本地化的產(chǎn)品策略和營銷手段，才能在多元化的歐洲市場中占據(jù)一席之地?！?/p>

TikTok Shop的歐洲擴(kuò)張，不僅為商家們提供了新的機(jī)遇，也為歐洲消費者帶來了更多的選擇和更好的購物體驗。隨著TikTok Shop在歐洲市場的深入布局，一個全新的電商格局正在悄然形成。

Wallis的話，或許代表了許多商家的心聲：“現(xiàn)在入場TikTok Shop歐洲市場，就像六年前抓住亞馬遜紅利一樣。這是一個不容錯過的機(jī)會?！?/p>