近年來(lái)，人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新，其中AI陪伴類產(chǎn)品尤為引人注目。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，從2025年至2028年，中國(guó)市場(chǎng)的AI情感陪伴行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從38.66億元飆升至595.06億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)148.74%。然而，近期DataEye研究院注意到，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的社交AI應(yīng)用市場(chǎng)正悄然發(fā)生變化。

具體而言，像星野、貓箱等昔日的熱門(mén)社交AI應(yīng)用，如今在市場(chǎng)推廣和用戶活躍度方面均顯現(xiàn)出顯著下滑趨勢(shì)。這一變化不禁讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：社交AI市場(chǎng)究竟遭遇了什么？

為了深入探討這一現(xiàn)象，DataEye研究院選取了星野、貓箱、筑夢(mèng)島三款具有代表性的社交AI產(chǎn)品進(jìn)行分析。從下載量數(shù)據(jù)來(lái)看，自2025年以來(lái)，這三款應(yīng)用在蘋(píng)果端市場(chǎng)的下載量均出現(xiàn)了明顯的下滑。星野和貓箱作為社交AI領(lǐng)域的佼佼者，日下載量從之前的約2萬(wàn)次迅速下降至目前的7000次左右；而筑夢(mèng)島的日下載量也從3000次左右降至1000次左右。

除了下載量，這三款應(yīng)用在廣告投放力度上的變化同樣引人注目。根據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自2025年以來(lái)，星野、貓箱和筑夢(mèng)島的廣告投放量均呈現(xiàn)出明顯的下滑態(tài)勢(shì)。其中，星野的廣告投放量雖然一度遙遙領(lǐng)先，日投放素材量峰值超過(guò)2.6萬(wàn)組，但自2月份以來(lái)也遭遇了大幅縮減，目前維持在1萬(wàn)組左右。而貓箱和筑夢(mèng)島的投放量下滑更為劇烈，貓箱的日投放素材量從2000組左右暴跌至200組左右，筑夢(mèng)島則從1000組左右降至300組左右。

在廣告投放渠道方面，星野和筑夢(mèng)島主要投放在騰訊系媒體平臺(tái)，如QQ音樂(lè)、優(yōu)量匯、酷狗音樂(lè)等；而貓箱則更傾向于字節(jié)系的穿山甲聯(lián)盟。盡管投放渠道有所不同，但三款應(yīng)用均受到了此次行業(yè)降溫的影響。

那么，導(dǎo)致社交AI市場(chǎng)集體降溫的原因究竟是什么呢？DataEye研究院結(jié)合公開(kāi)數(shù)據(jù)和資料，從外部和內(nèi)部因素進(jìn)行了深入分析。外部方面，隨著DeepSeek等深度思考大模型的興起，整個(gè)AI行業(yè)的戰(zhàn)略重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移，社交AI的重要性相對(duì)下降。內(nèi)部方面，社交AI應(yīng)用普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、角色設(shè)計(jì)還是聊天邏輯都缺乏新意，導(dǎo)致用戶在使用一段時(shí)間后容易感到枯燥。社交AI產(chǎn)品的商業(yè)化模式也相對(duì)單一，主要以訂閱會(huì)員為主，增值服務(wù)對(duì)用戶核心體驗(yàn)的提升有限，吸引力不足。

盡管社交AI市場(chǎng)目前遭遇了一些挑戰(zhàn)，但DataEye研究院認(rèn)為，這并不意味著社交AI是一個(gè)偽命題。社交活動(dòng)本身能夠帶給人們情緒價(jià)值、理性價(jià)值和生理價(jià)值，而社交AI在情緒價(jià)值方面表現(xiàn)尤為突出。它能夠無(wú)條件地關(guān)心、包容和鼓勵(lì)用戶，這是現(xiàn)實(shí)社交中難以完全做到的。然而，社交AI在理性價(jià)值和生理價(jià)值方面還存在不足，這也是未來(lái)社交AI產(chǎn)品需要改進(jìn)的方向。

事實(shí)上，已經(jīng)有一些產(chǎn)品開(kāi)始嘗試在社交AI的細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行探索。比如，有些應(yīng)用專注于心理療愈和情緒追蹤，為用戶提供更加專業(yè)的心理支持；而有些產(chǎn)品則側(cè)重于AI角色扮演，為用戶提供沉浸式的體驗(yàn)。還有一些終端產(chǎn)品如AI情感陪伴機(jī)器人、AI寵物等，也在努力彌補(bǔ)社交AI在生理價(jià)值方面的不足。這些嘗試或許能夠?yàn)樯缃籄I市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展提供一些新的思路。