在短劇行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，2025年見(jiàn)證了一場(chǎng)新舊勢(shì)力的激烈交鋒。紅果短劇，自2023年8月上線以來(lái)，迅速嶄露頭角，成為短劇市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

據(jù)QuestMobile的最新報(bào)告顯示，紅果短劇在2025年3月的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了驚人的1.73億，同比增長(zhǎng)高達(dá)220.3%。這一數(shù)字不僅彰顯了其市場(chǎng)統(tǒng)治力，也讓其與優(yōu)酷視頻的月活差距縮小至僅1200萬(wàn)。紅果短劇的單月分賬已連續(xù)數(shù)月穩(wěn)定在5億以上，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。

紅果短劇的迅猛崛起，離不開(kāi)抖音的流量扶持和番茄小說(shuō)的內(nèi)容供給。抖音作為字節(jié)生態(tài)中的重要一環(huán)，為紅果短劇提供了龐大的新用戶基礎(chǔ)。用戶在抖音搜索短劇時(shí)，系統(tǒng)通過(guò)智能推薦和一鍵跳轉(zhuǎn)功能，將用戶引流至紅果短劇。與此同時(shí)，番茄小說(shuō)作為紅果短劇的內(nèi)容源泉，為其提供了豐富的IP資源和劇本素材。許多熱門短劇，如《好一個(gè)乖乖女》，都是改編自番茄小說(shuō)的熱門作品。

紅果短劇的成功，還得益于其創(chuàng)新的商業(yè)模式。在同行們還在探索IAP付費(fèi)模式時(shí)，紅果短劇已經(jīng)推出了IAA免費(fèi)模式，即通過(guò)觀看廣告解鎖內(nèi)容。這一模式不僅吸引了大量下沉市場(chǎng)用戶，還通過(guò)“看劇賺錢”的網(wǎng)賺模式，進(jìn)一步提升了用戶粘性。在浙江某縣城，張女士就是紅果短劇的忠實(shí)用戶之一，她表示：“紅果短劇里的廣告短劇不僅免費(fèi)，還能賺金幣，非常適合在做家務(wù)時(shí)觀看?！?/p>

然而，紅果短劇的崛起并非一帆風(fēng)順。隨著其市場(chǎng)地位的鞏固，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始涌入短劇市場(chǎng)，其中包括以愛(ài)優(yōu)騰芒為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)受紅果短劇的擠壓，面臨著用戶使用時(shí)長(zhǎng)縮短、會(huì)員訂閱收入縮窄的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，愛(ài)優(yōu)騰芒紛紛開(kāi)始布局短劇領(lǐng)域，試圖通過(guò)精品化短劇和創(chuàng)新分賬模式來(lái)爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者。

愛(ài)奇藝作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的代表之一，提出了“長(zhǎng)+短”的內(nèi)容新生態(tài)戰(zhàn)略，上線了橫屏微劇場(chǎng)和豎屏短劇場(chǎng)。其中，豎屏短劇場(chǎng)與紅果短劇的內(nèi)容相似，但橫屏微劇場(chǎng)則更偏向正劇，采用電視劇的制作標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)奏。為了與紅果短劇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，愛(ài)奇藝還調(diào)整了分賬模式，將會(huì)員有效播放時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)階梯化，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予更高的分賬單價(jià)。

騰訊視頻和優(yōu)酷也緊隨其后，開(kāi)始加速布局短劇領(lǐng)域。騰訊視頻推出了多部自制豎屏短劇，并斥巨資打造精品短劇《執(zhí)筆》，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在7.5分。優(yōu)酷則成立了微短劇中心，并升級(jí)了分賬規(guī)則，對(duì)獨(dú)家S級(jí)短劇給予更高的分賬單價(jià)。芒果TV則與紅果短劇展開(kāi)了深度合作，推出了“果果劇場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容池與分賬體系的互通。

盡管長(zhǎng)視頻平臺(tái)在短劇領(lǐng)域的布局如火如荼，但短劇市場(chǎng)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。內(nèi)容同質(zhì)化、制作成本上升、買量?jī)r(jià)格飆升等問(wèn)題困擾著整個(gè)行業(yè)。許多從業(yè)者表示，現(xiàn)在寫(xiě)劇本就像流水線作業(yè)，只要包含熱門元素就能通過(guò)平臺(tái)初審。同時(shí)，短劇盈利模型高度依賴買量，流量?jī)r(jià)格的不斷上漲使得制作方成本壓力增大。

盡管如此，短劇市場(chǎng)仍然保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。艾媒咨詢的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將在2027年超過(guò)1000億元。這一巨大的市場(chǎng)潛力吸引著越來(lái)越多的選手入局，競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。

在這場(chǎng)新舊勢(shì)力的交鋒中，紅果短劇能否繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位？長(zhǎng)視頻平臺(tái)又能否成功“圍剿”紅果短劇，打破其市場(chǎng)壟斷？這些問(wèn)題仍然懸而未決。但可以肯定的是，短劇市場(chǎng)的未來(lái)將更加精彩紛呈。