莎莎國際控股有限公司，一個(gè)在亞洲美妝零售領(lǐng)域頗具影響力的企業(yè)，近日宣布了一個(gè)重大決定：其在中國內(nèi)地的所有線下門店將于6月30日之前悉數(shù)關(guān)閉。這一舉措標(biāo)志著莎莎國際將全面退出中國內(nèi)地的線下零售市場。

根據(jù)莎莎國際發(fā)布的截至2025年3月31日的年度財(cái)報(bào)，公司全年的營業(yè)額較前一年度下跌了9.7%，降至39.42億港元。更令人矚目的是，其凈利潤大幅下滑了64.8%，僅錄得7697萬港元。這一數(shù)據(jù)無疑為公司的戰(zhàn)略調(diào)整提供了背景。

莎莎國際自1978年成立以來，迅速成長為亞洲美妝零售市場的領(lǐng)頭羊，并于1997年在香港聯(lián)合交易所主板成功上市。其業(yè)務(wù)遍布中國香港及澳門、中國內(nèi)地以及東南亞地區(qū)，銷售超過600個(gè)品牌的美妝產(chǎn)品。然而，面對(duì)市場的不斷變化，莎莎國際也不得不做出調(diào)整。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，莎莎國際在港澳地區(qū)的核心市場表現(xiàn)不佳，營業(yè)額同比下跌了12.3%，占總營業(yè)額的75.9%。盡管下半財(cái)年的線下銷售跌幅有所收窄，但訪港澳旅客因美元走強(qiáng)等因素消費(fèi)審慎，依然對(duì)業(yè)績產(chǎn)生了不小的拖累。與此同時(shí)，東南亞市場則呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢(shì)，線下銷售額同比增長了15.4%。

在中國內(nèi)地市場，莎莎國際面臨著線上與線下業(yè)務(wù)的巨大分化。線上渠道占比高達(dá)80.3%，而線下渠道則暴跌38.2%。財(cái)報(bào)顯示，截至2025年3月31日，莎莎國際已在中國內(nèi)地關(guān)閉了14家店鋪，并計(jì)劃在6月30日前關(guān)閉所有剩余的線下店鋪。公司解釋稱，由于線上業(yè)務(wù)占比極高，且越來越多顧客傾向于網(wǎng)上購物，加上線下店鋪無法達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，因此做出了這一決定。

莎莎國際在中國內(nèi)地的市場布局始于2005年，曾憑借“免稅店同款”和“低價(jià)大牌”等標(biāo)簽吸引了大量消費(fèi)者。然而，隨著國貨美妝品牌的崛起和本土美妝集合店的激烈競爭，莎莎國際的競爭優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。從2022財(cái)年開始，莎莎國際便開始收縮內(nèi)地線下業(yè)務(wù)，門店數(shù)量大幅減少。

莎莎國際還曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題受到處罰。2024年9月，上海市市場監(jiān)管局公布了一起行政處罰案件，莎莎化妝品（中國）有限公司經(jīng)營的“sasatinnie 沁潤護(hù)手霜”因菌落總數(shù)超標(biāo)410倍而被罰款99萬元。這一事件無疑進(jìn)一步加劇了莎莎國際在中國內(nèi)地市場的困境。

面對(duì)市場的挑戰(zhàn)和變化，莎莎國際表示將集中資源專注發(fā)展線上業(yè)務(wù)。公司計(jì)劃加強(qiáng)在社交媒體平臺(tái)和數(shù)碼渠道的宣傳力度，提升莎莎獨(dú)家品牌的曝光率和競爭力。這一戰(zhàn)略調(diào)整能否為莎莎國際帶來新的發(fā)展機(jī)遇，我們拭目以待。