近日，網(wǎng)紅主播辛巴（本名“辛有志”）的商業(yè)布局又有新動向。孩子王（301078.SZ）宣布與辛巴旗下的廣東辛選控股有限公司等多方合資設(shè)立新公司，名為“杭州鏈啟未來有限責(zé)任公司”，旨在探索新家庭電商直播零售業(yè)務(wù)及線下新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此次合作，孩子王出資330萬元成為最大股東，而辛巴及其團隊也通過不同方式參股，顯示出對此次合作的重視。合資公司的經(jīng)營范圍廣泛，包括圖書、食品、嬰幼兒配方乳粉、醫(yī)療器械等多類產(chǎn)品的銷售。

辛巴對于線下零售的布局并非一時興起。此前，他多次在直播間被封后表達了對線下超市業(yè)務(wù)的興趣，并提到要與山姆、Costco等高端超市競爭。此次與孩子王的合作，也被視為其實現(xiàn)這一目標(biāo)的重要一步。

孩子王作為一家專注于母嬰童產(chǎn)品的零售公司，其“大而全”的經(jīng)營模式與辛巴的愿景相契合。雙方的合作，有望在供應(yīng)鏈、會員體系等方面實現(xiàn)互補，共同挖掘母嬰市場的潛力。

對于這次合作，市場反應(yīng)積極。孩子王的投資者在互動平臺上表示，與辛巴的合作為公司帶來了想象空間，并期待后續(xù)的業(yè)績提升。然而，也有業(yè)內(nèi)人士指出，孩子王此前的大店模式曾對其業(yè)績造成拖累，此次與辛巴的合作能否成功扭轉(zhuǎn)局勢，尚需市場考驗。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，孩子王與辛巴的合作在理論上具有較大的合作空間，因為雙方各自在品牌、產(chǎn)品資源和直播電商行業(yè)號召力方面具有優(yōu)勢。然而，他也提醒道，線下零售相比線上投入更大、周期更長，整合能否成功仍需時間驗證。

近年來，越來越多的網(wǎng)紅企業(yè)開始涉足線下商超業(yè)務(wù)。名創(chuàng)優(yōu)品、三只羊等公司也紛紛布局線下零售，希望通過線上線下聯(lián)動的方式拓展市場。這一趨勢反映出網(wǎng)紅企業(yè)對線下零售市場的看好以及其在供應(yīng)鏈和運營能力方面的自信。

總體來看，辛巴與孩子王的合作無疑為雙方帶來了新的發(fā)展機遇。然而，能否成功實現(xiàn)線上線下聯(lián)動、提升業(yè)績，還需雙方共同努力并經(jīng)受市場的考驗。