今年“雙11”期間，小紅書電商平臺(tái)的家居品類表現(xiàn)尤為亮眼，成為其電商業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn)。平臺(tái)發(fā)布的買手積分榜單顯示，家居類買手在沒有藝人身份加持的情況下，積分依然突破了千萬大關(guān)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的銷售能力。

這一成績的取得，離不開小紅書對(duì)家居品牌的扶持與買手生態(tài)的構(gòu)建。據(jù)悉，小紅書自推出“買手”角色以來，一直致力于將買手作為連接消費(fèi)者與品牌的橋梁。這些買手不僅具備專業(yè)的判斷和審美，還能通過高頻的內(nèi)容輸出，與消費(fèi)者建立深厚的信任關(guān)系。

在小紅書的扶持下，許多家居品牌紛紛入駐，并通過直播等形式實(shí)現(xiàn)銷售增長。木陌家具便是其中之一，該品牌自去年入駐小紅書以來，已將其打造為重要的銷售渠道之一，收入占總體收入的25%左右。木陌家具的運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，小紅書的用戶更注重精神需求和體驗(yàn)，而線上的家裝消費(fèi)者則更關(guān)注價(jià)格。

除了傳統(tǒng)家居品牌，小紅書還吸引了大量小眾原創(chuàng)品牌的入駐。這些品牌往往注重設(shè)計(jì)感和美學(xué)表達(dá)，通過小紅書的種草和直播，實(shí)現(xiàn)了從種草到轉(zhuǎn)化的快速鏈路。同時(shí)，小紅書還發(fā)布了家居家具行業(yè)IP“REDeco”，計(jì)劃扶持1000家好設(shè)計(jì)的家居品牌，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的家居品類。

在買手生態(tài)的推動(dòng)下，小紅書的家居品類得以快速發(fā)展。買手們不僅通過直播間推廣產(chǎn)品，還深度參與產(chǎn)品共創(chuàng)，幫助品牌提升產(chǎn)品力和設(shè)計(jì)感。例如，買手“Nikina”曾將一家非遺傳承手工地毯店帶入直播間，一場直播就賣掉了一百多萬元。

小紅書的“白牌”家居商家也在悄然崛起。這些商家主打性價(jià)比，通過個(gè)人經(jīng)營或供應(yīng)鏈直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。在“雙11”期間，一批低價(jià)白牌直播間相繼涌現(xiàn)，成為家居家裝等領(lǐng)域的熱門選擇。這些白牌商家的興起，進(jìn)一步豐富了小紅書的商家生態(tài)，也為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。

小紅書的家居品類在“雙11”期間還推出了街區(qū)式購物體驗(yàn)，將明星主播與各種類型、兼顧低價(jià)的商家店播相結(jié)合，為消費(fèi)者提供了更加豐富的購物選擇。這一舉措不僅提升了平臺(tái)的電商GMV，也進(jìn)一步鞏固了小紅書在家居品類領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。