雙11的熱潮尚未平息，有遠見的品牌已悄然布局春節(jié)檔，打響了2025春節(jié)營銷之戰(zhàn)。
作為休閑零食品類的領(lǐng)導品牌，樂事已推出蛇年春節(jié)限定產(chǎn)品包裝，同時在線下商超也先聲奪人，憑借其一貫的快樂和分享屬性，搶先營造濃厚的節(jié)日氛圍，深入消費者年貨認知，并迅速引發(fā)熱議，從聲量和關(guān)注度方面都帶來了明顯的增長。
同時，樂事今年發(fā)出全新信號，以「吃樂事，有樂事」傳遞對傳統(tǒng)節(jié)日的新詮釋，將「樂」持續(xù)貫穿整個春節(jié)，更加契合當代年輕消費者的春節(jié)日常場景。
可以說，樂事的春節(jié)營銷組合拳已經(jīng)邁入了新的階段。而在激烈的春節(jié)營銷戰(zhàn)場上，樂事如何始終處在領(lǐng)跑地位？答案就在其不斷進階的方法論中。
洞察CNY趨勢，「吃樂事，有樂事」引領(lǐng)2025年味升級
春節(jié)象征著回家、團圓與歡樂......然而，隨著城市化進程的推進，現(xiàn)代家庭心目中春節(jié)的意義愈加多元。
許多年輕人不再局限于在家過年，也會選擇與家人出游或和朋友聚會；傳統(tǒng)的新年習俗也迎來了新的玩法，比如迎財神這項風俗，早已成為互聯(lián)網(wǎng)熱門活動，不少網(wǎng)友紛紛換上財神爺壁紙，生怕錯過一絲財氣，各大社交媒體平臺也充斥著花式「接財神」的內(nèi)容，讓年味注入了新的趣味。
種種跡象表明，春節(jié)場景逐漸豐富，玩法愈加多樣，但萬變不離其宗，「樂」的情緒始終是春節(jié)的主旋律。樂事緊跟大眾春節(jié)情緒打造2025年新春營銷主題「吃樂事，有樂事」，以涵蓋多樣的春節(jié)可能性。
這一主張不僅體現(xiàn)了樂事對大眾生活方式變化的敏銳洞察，更通過「樂事」將不同的春節(jié)場景與人群串聯(lián)，使品牌成為團聚、出游、聚會等春節(jié)場合中不可或缺的陪伴者，不局限于家庭場景，而是更聚焦于「樂」的情緒。
除了新推出的這一春節(jié)主題，樂事在產(chǎn)品面也依舊保持了出色的創(chuàng)新力：
01 多種年貨大禮包，滿足各種聚會需求
春節(jié)期間，美食不能停，其中休閑零食和酒水飲料這兩個品類尤為受歡迎，大禮包、禮盒的形式更是送禮首選。
面向即將到來的蛇年春節(jié)，樂事推出了10多款不同的限定組合包裝，充分考慮了送禮和聚會分享的多種場景，確保滿足親朋聚會、走親訪友、大家族、小家庭的不同需求。
其中，樂事分享大禮包和零食大禮包有8包、10包、12包、15包等多種規(guī)格，無論是小聚會還是大派對都能輕松拿捏；而樂事零食全家桶則以中國紅為底色，搭配年畫風的吉祥娃娃圖案，手提設(shè)計方便攜帶，喜慶又便利，可謂走訪親友的貼心之選。
02 多種傳統(tǒng)文化衍生創(chuàng)意，引領(lǐng)年味新表達
比如樂事新春祝福桶，外包裝可拆下展開成圣旨狀，走親訪友一句「圣旨到」，就能引發(fā)多少網(wǎng)友自發(fā)玩梗；還有以宮燈形狀為靈感的樂事宮燈禮盒，兼具了國風美感和便攜性。
樂事今年依然推出了往年好評如潮的樂事無限組合包，契合春節(jié)期間祈求順遂的傳統(tǒng)與強互動感的設(shè)計，大大增添了消費者的購買樂趣，迅速引發(fā)熱議。
無論是求簽祈福，還是人人都掛在嘴上的「恭喜發(fā)財」，祝福始終是春節(jié)文化中不可或缺的元素。樂事精準捕捉了這一文化精髓，通過樂事財神帽禮盒，營造出「財神到」的喜慶氛圍，而樂事福樂桶則以寓意富貴、祥瑞等含義的金色為主色調(diào)，以年畫風喜慶的孩童形象作為點綴，傳遞「福到了」的祝愿。
綜上來看，樂事的產(chǎn)品包裝創(chuàng)意飽含新意和心意，將傳統(tǒng)文化與年輕視角相結(jié)合，碰撞出年味的新穎表達。
此外我們還注意到，樂事在各大商超、賣場的顯著位置布置了富含春節(jié)元素的產(chǎn)品堆頭，以視覺策略統(tǒng)一線上線下的品牌形象，提前營造出熱氣騰騰的紅火新春氛圍，以「吃樂事，有樂事」的品牌主張強勢占領(lǐng)消費者心智。
從新春主張的全新推出，到產(chǎn)品包裝的持續(xù)創(chuàng)新，我們看見了樂事對中國市場的深刻理解，以及對消費需求的敏銳捕捉。樂事的新春營銷不僅煥新了消費者對樂事的認知，還在追求新鮮感的消費者心中強化了樂事「懂過年、懂消費者、懂快樂」的品牌形象。
基于消費者訴求持續(xù)創(chuàng)新是許多品牌面臨競爭的必然選擇，但如何在保持用戶對品牌認知一致性的同時，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)巧妙創(chuàng)造新的記憶點，則是一項高門檻的挑戰(zhàn)。樂事的營銷布局既增強了品牌與消費者的連接，也為線下零售和經(jīng)銷商創(chuàng)造了更多商機，展現(xiàn)了強大的市場影響力。
更關(guān)鍵的是，樂事成功將品牌「樂事」與生活中的「樂事」畫上等號，讓品牌與「歡樂團聚」的場景緊密相連，成為消費者生活中的快樂象征。
深耕本土市場構(gòu)建品牌壁壘，樂事如何一次次拿下春節(jié)戰(zhàn)役？
近年來，休閑零食賽道在春節(jié)中的表現(xiàn)可謂亮眼，是年節(jié)消費市場的強勁推力。而在這個競爭激烈的賽道中，為何樂事仍然是首選？
回顧過去幾年，樂事一直在春節(jié)營銷上持續(xù)深耕。
三年前，樂事以「有家就有樂事」的品牌主張，在充滿不確定性的社會環(huán)境下，傳遞著團圓的溫情和歡樂。到了龍年，品牌繼續(xù)圍繞“家”這一支點，以產(chǎn)品為核心傳遞其對于情感表達的鼓勵，并且在“小家團聚”的場景中始終作為陪伴者的角色存在，傳遞品牌讓全家更快樂的品牌理念，進而筑牢有溫度的品牌形象。
而今年的「吃樂事，有樂事」，同樣從消費者的視角出發(fā)，巧妙借助春節(jié)場景，搭起品牌與消費者的溝通默契。從產(chǎn)品包裝到線下通路，樂事不僅構(gòu)建了營銷閉環(huán)，更將「樂」的內(nèi)涵向外延展，以此沉淀品牌的長期價值。
從樂事的長線春節(jié)營銷思路中，我們總結(jié)了兩大亮點：
01 讓消費者成為主角
無論是「有家就有樂事」還是「吃樂事，有樂事」，樂事始終將消費者的情緒放在首位，而不僅僅是反復強調(diào)品牌主位的敘事。
通過以用戶為中心的主張，加上有趣的產(chǎn)品包裝形式，樂事不僅為大眾帶來了歡樂，更將品牌與「快樂」深深綁定，從而提升了品牌的滲透力與影響力。
02 讓本土文化煥發(fā)新意
不管是樂事財神帽禮盒還是樂事新春祝福桶，品牌都在充分尊重春節(jié)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，以全新的形式與年輕消費者的消費需求同頻共振，在不斷創(chuàng)新中煥發(fā)活力。
隨著對春節(jié)市場的長線耕耘，消費者對樂事的認知和消費習慣早已形成，其在年貨市場的占有率也在穩(wěn)步上升。
從更長遠的角度來看，樂事自進入中國市場30余年以來，至少推出過200多種產(chǎn)品口味，涵蓋不同地域飲食特色，比如廣西螺螄粉味薯片，貴州遵義羊肉粉味薯片，河北石家莊牛肉板面味薯片等，在滿足不同消費者需求的同時持續(xù)踐行本土化進程，更契合中國消費者的口味和喜好。
可以說，樂事的每一次本土化溝通，都讓品牌不止成為品類代名詞，更是作為「樂」的代名詞，讓品牌主張深深扎根于消費者的心中。
結(jié)語
各種零食品牌層出不窮的今天，消費者的注意力分散，但樂事卻能穩(wěn)穩(wěn)抓住消費者的注意力。背后原因在于，樂事所關(guān)注的不僅是產(chǎn)品本身，更是「人」的需求和情感──無論是年輕群體，還是多人口的大家庭，樂事始終將消費者置于首位，精準擊中他們的情感共鳴與認同。
除了情緒共鳴外，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，品牌還需具備強大的產(chǎn)品力和渠道力，才能在每一次互動中承接后續(xù)轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造持續(xù)的增長。
殘酷地說，在當前存量競爭的格局下，品牌力的構(gòu)筑，更看重日積月累和全面的投入，而非短期的噱頭和爆發(fā)。只有聚焦核心，不斷進行縱向與橫向拓展的策略，才能幫助品牌穿越周期，穩(wěn)居行業(yè)前列。
這不僅是市場的布局，更是心智的布局。贏得心智戰(zhàn)，就是穿越周期、贏得市場的關(guān)鍵。
商業(yè)品牌影響力容易呈現(xiàn)馬太效應，使強者更強，大者更大?？梢灶A見，樂事作為休閑零食界“大佬”，今年的春節(jié)布局將贏得更多消費者的青睞，迎來一個熱熱鬧鬧的開門紅。（本文首發(fā)于）
