在雙十一與雙十二這兩大電商盛宴中，白酒行業(yè)經(jīng)歷了過(guò)山車般的情感起伏。一系列行業(yè)動(dòng)態(tài)不僅揭示了白酒廠商對(duì)電商促銷活動(dòng)的復(fù)雜態(tài)度，還折射出當(dāng)前白酒市場(chǎng)的微妙變化。

近期，白酒行業(yè)內(nèi)發(fā)生了多起引人矚目的事件，從知名品牌在電商平臺(tái)的價(jià)格突破，到頭部酒企公開指責(zé)某些電商平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”頻道存在假酒問(wèn)題，再到電商平臺(tái)宣布提高酒類銷售店鋪的保證金要求，白酒市場(chǎng)的風(fēng)云變幻莫測(cè)。

隨著雙十一大促的落幕和雙十二的臨近，南都灣財(cái)社發(fā)布了《西南酒價(jià)》第八期報(bào)告，詳細(xì)剖析了當(dāng)前白酒價(jià)格走勢(shì)。報(bào)告顯示，與上一期相比，名酒價(jià)格呈現(xiàn)出漲跌互現(xiàn)的局面。青花郎等名酒價(jià)格有所回升，而部分品牌則繼續(xù)小幅下滑。從市場(chǎng)終端反饋來(lái)看，白酒行業(yè)整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻，有經(jīng)銷商坦言今年的銷售任務(wù)完成不足三分之一，更有門店老板表示銷量同比減少了超過(guò)三成。

一位經(jīng)銷商在接受調(diào)研時(shí)透露，他今年的銷售目標(biāo)是1200萬(wàn)元，但目前僅完成了300多萬(wàn)元，不到目標(biāo)的三分之一。他計(jì)劃年底合同到期后不再續(xù)約，因?yàn)榧幢銦o(wú)法獲得返點(diǎn)，也看不到市場(chǎng)前景的改善。這位經(jīng)銷商此前從事工程項(xiàng)目，因項(xiàng)目用酒量大而轉(zhuǎn)型進(jìn)入白酒行業(yè)，但如今工程房產(chǎn)客戶已不再是他的主要客戶。

成都某白酒門店內(nèi)，南都灣財(cái)社記者觀察到，盡管是銷售旺季，但店內(nèi)顧客寥寥。一位門店老板坦言，今年的銷量比去年下滑了30%，若再考慮價(jià)格因素，銷售額的下滑幅度將更大。他表示，目前賣得最好的是光瓶汾酒和瀘州老窖頭曲等性價(jià)比較高的產(chǎn)品，年輕人越來(lái)越注重價(jià)格和口感。

在價(jià)格方面，《西南酒價(jià)》第八期數(shù)據(jù)顯示，青花郎（53度/500ml）在西南地區(qū)的市場(chǎng)零售均價(jià)回升至1003.61元/瓶，漲幅約為1%。與此同時(shí)，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)和洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+等產(chǎn)品的價(jià)格也有所上漲。然而，五糧液和國(guó)窖1573等名酒的價(jià)格則出現(xiàn)小幅下滑。盡管價(jià)格波動(dòng)，但從批價(jià)端來(lái)看，第八代五糧液和國(guó)窖1573等名酒的批價(jià)仍相對(duì)穩(wěn)定。

面對(duì)促銷季白酒價(jià)格的波動(dòng)，不少酒企采取了積極措施。五糧液近期兩度發(fā)布消費(fèi)者告知書，指出在電商平臺(tái)購(gòu)買的產(chǎn)品中存在假冒產(chǎn)品，并特別指出某大型電商平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”頻道中售假店鋪占比高達(dá)77%。劍南春等白酒廠商也針對(duì)電商平臺(tái)發(fā)聲，表達(dá)對(duì)價(jià)格混亂和假冒偽劣產(chǎn)品的擔(dān)憂。

為了應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，電商平臺(tái)也開始加強(qiáng)整治。淘寶網(wǎng)近日調(diào)整了酒類銷售店鋪的保證金要求，對(duì)于近30天成交額低于10萬(wàn)元的店鋪，保證金額度從5000元上調(diào)至1萬(wàn)元。這一舉措旨在提高酒類銷售店鋪的準(zhǔn)入門檻，減少假冒偽劣產(chǎn)品的流通。