近年來(lái)，“谷子”文化逐漸升溫，成為年輕人文化消費(fèi)的新寵。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，全國(guó)新增的“谷子”相關(guān)企業(yè)數(shù)量已超過(guò)1萬(wàn)家，與去年同期相比增長(zhǎng)了14%，現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)總數(shù)更是達(dá)到了6.4萬(wàn)余家。

這股熱潮不僅體現(xiàn)在企業(yè)數(shù)量的激增上，更在資本市場(chǎng)引起了連鎖反應(yīng)。11月底，A股市場(chǎng)上多只與“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的概念股股價(jià)飆升，甚至出現(xiàn)了連續(xù)漲停的情況。一些原本看似與谷子無(wú)關(guān)的企業(yè)，也因擁有豐富的IP內(nèi)容儲(chǔ)備而備受市場(chǎng)青睞。

在現(xiàn)實(shí)生活中，這股熱潮同樣顯而易見(jiàn)。漫步在大城市的商場(chǎng)中，消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，各種類(lèi)型的谷子店如雨后春筍般涌現(xiàn)，不同IP的快閃店更是層出不窮，吸引了大批年輕人的目光。

“谷子”一詞，原本專屬于二次元文化，如今卻似乎正在與大眾文化逐漸接軌，成為一種新的流行文化現(xiàn)象。然而，對(duì)于許多圈外人來(lái)說(shuō)，谷子究竟是什么，為何能夠成為年輕人的心頭好，依然是一個(gè)令人困惑的問(wèn)題。

谷子店儼然成為了改造線下商場(chǎng)的“神話”。有報(bào)道稱，一些曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)、毫無(wú)人氣的線下老商場(chǎng)，在引入谷子店后煥發(fā)了新生，客流量和營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)都有了顯著提升。這種現(xiàn)象不僅發(fā)生在大城市，就連縣城的商場(chǎng)也能因谷子店的加入而煥發(fā)新氣象。

以百聯(lián)ZX為例，這家商場(chǎng)在五一假期期間創(chuàng)下了27萬(wàn)人次的客流高峰，而其客流量神話很可能得益于所擁有的40多家谷子店。據(jù)百聯(lián)ZX數(shù)據(jù)，今年上半年，其銷(xiāo)售額累計(jì)已超過(guò)2億元，達(dá)到去年全年的60%，僅一座商場(chǎng)半年累計(jì)客流量就突破了550萬(wàn)人次，二次元消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力可見(jiàn)一斑。

先行者的成功帶動(dòng)了后發(fā)者，全國(guó)范圍內(nèi)的谷子經(jīng)濟(jì)和線下店迎來(lái)了井噴式發(fā)展。在北京，曾經(jīng)的二次元荒漠如今已擁有超過(guò)220家谷子店。在朝陽(yáng)大悅城和合生匯等熱門(mén)商場(chǎng)，谷子店的數(shù)量更是超過(guò)了20家，僅本月新開(kāi)張的就有3家。

商場(chǎng)對(duì)谷子店的熱衷和歡迎，既是對(duì)增加人流量的期望，也透露出一種“略微嘗試一下”的微妙心理。谷子店大多被安排在地下樓層，這里店鋪的平均客單價(jià)較低，租金也相對(duì)便宜。在合生匯和朝陽(yáng)大悅城，谷子店通常與平價(jià)餐飲、網(wǎng)紅甜品店及茶飲等新的商業(yè)生態(tài)共存于同一層。

快閃店則成為了商場(chǎng)和谷子店的“雙贏”選擇。過(guò)去，新的商業(yè)生態(tài)往往會(huì)被質(zhì)疑只能火一陣子，而快閃店的存在則讓這種IP衍生品商店找到了適合自己的生存方式。對(duì)于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，開(kāi)設(shè)快閃店是穩(wěn)賺不賠的生意，因?yàn)闊o(wú)論租金多少、營(yíng)業(yè)額多少，都是商場(chǎng)的“增量”。

谷子，這個(gè)英文goods的音譯詞，在中文語(yǔ)境下已被二次元群體重新塑造，成為了二次元衍生產(chǎn)品的代名詞。資深谷子產(chǎn)品經(jīng)理小田表示，她見(jiàn)證了谷子行業(yè)從平淡到爆發(fā)的全過(guò)程，2024年4月是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在此之前，谷子還是一個(gè)小眾詞匯，但在此之后，谷子開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)期。

小田認(rèn)為，谷子之所以能夠取代傳統(tǒng)的硬周邊，成為二次元文化跨入主流文化的重要推手，關(guān)鍵在于其制作成本低、售價(jià)親民。相較于設(shè)計(jì)復(fù)雜、工藝要求高、售價(jià)昂貴的手辦和盲盒等硬周邊，谷子在設(shè)計(jì)、工藝、生產(chǎn)成本等方面都相對(duì)較低，因此售價(jià)也更加親民，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注。

谷子還具有更強(qiáng)的實(shí)用性和便攜性。例如，吧唧可以輕松地扣在衣服或包上，既起到了裝飾作用，又能展示個(gè)性，融入圈層文化。這種實(shí)用性和便攜性使得谷子在年輕人中更加受歡迎。

在國(guó)內(nèi)，隨著二次元文化的逐步發(fā)展，谷子經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了爆發(fā)。然而，與任何新興行業(yè)一樣，谷子行業(yè)在爆發(fā)過(guò)程中也難免會(huì)出現(xiàn)一些亂象。例如，IP版權(quán)方可能缺乏長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)自有IP的規(guī)劃，將手中IP同時(shí)授權(quán)給多家IP開(kāi)發(fā)商，導(dǎo)致市面上同類(lèi)產(chǎn)品頻出、質(zhì)量參差不齊。

同時(shí)，中游的代理商可能在商品設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致市場(chǎng)上充斥著大量相似的產(chǎn)品。這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不僅降低了單個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，還可能因?yàn)樯唐焚|(zhì)量不佳而讓粉絲失望，進(jìn)而影響到整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

盡管如此，谷子經(jīng)濟(jì)依然是一個(gè)充滿潛力的行業(yè)。隨著二次元文化的不斷發(fā)展和普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)谷子產(chǎn)品。對(duì)于想要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于如何抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力。

隨著谷子文化的不斷發(fā)展和普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)識(shí)到谷子產(chǎn)品的魅力和價(jià)值。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的外觀和質(zhì)量，更注重產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值。這種消費(fèi)趨勢(shì)的變化也促使著谷子行業(yè)不斷升級(jí)和創(chuàng)新。

總之，“谷子”文化作為一種新興的文化現(xiàn)象，正在以驚人的速度發(fā)展和普及。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)谷子產(chǎn)品，這個(gè)行業(yè)也將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。