2024新營銷5.0時代：營銷平臺如何重塑營銷生態(tài)？

發(fā)布時間：2024-12-13 09:19 來源：數(shù)策Y字作者：趙云飛

近日，一份詳盡探討2024年新營銷5.0時代的報告引起了廣泛關(guān)注。這份名為《2024年新營銷5.0——營銷平臺時代的新篇章》的報告，深入剖析了當(dāng)前營銷環(huán)境的變化、各參與角色的轉(zhuǎn)型，以及營銷平臺的崛起。

報告首先揭示了當(dāng)前營銷環(huán)境的新特點。消費者行為呈現(xiàn)出多元化和復(fù)雜性，他們追求極致體驗，消費欲望的滿足方式也在悄然改變，更加注重個性化和品質(zhì)感。品牌方面，營銷數(shù)字化進程不斷加速，從廣告投放的數(shù)字化，到數(shù)據(jù)積累和業(yè)務(wù)數(shù)字化的深化，再到傳播與銷售的一體化，品牌圍繞“貨+渠道”構(gòu)建了數(shù)據(jù)觸點，推動“人”的營銷策略不斷升級。

媒介領(lǐng)域則迎來了混媒新時代，多種媒體產(chǎn)品及內(nèi)容形態(tài)相互融合，要求媒介機構(gòu)提升鏈路營銷能力，并逐步發(fā)展成為獨立的營銷技術(shù)服務(wù)商。代理商也在積極提升數(shù)字營銷能力，通過自研營銷工具、強化外部技術(shù)合作、深耕垂類業(yè)務(wù)、助力營銷下沉和出海等方式，增強市場競爭力。

Martech服務(wù)商市場持續(xù)增長，但面臨著服務(wù)模式定制化和標(biāo)準(zhǔn)化的矛盾。市場上出現(xiàn)了六大類別的差異化發(fā)展，這些服務(wù)商積極部署“AI+”，以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

報告還詳細(xì)闡述了營銷平臺的內(nèi)涵、要素和生態(tài)。營銷平臺作為數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，兼具技術(shù)與市場屬性，連接多方角色與資源。其要素包括營銷產(chǎn)品、營銷工具和營銷服務(wù)，不同媒體的營銷平臺在產(chǎn)品、工具和服務(wù)上各有特色。營銷平臺生態(tài)中，角色多元且邊界不斷擴充，核心角色、求變角色和新勢力角色相互作用，共同構(gòu)建了復(fù)雜的營銷生態(tài)。

報告指出，在新營銷5.0時代，營銷平臺成為了推動營銷創(chuàng)新的重要力量。它利用數(shù)字化技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷和個性化服務(wù)，為消費者提供了更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗。同時，營銷平臺也促進了品牌與消費者之間的深度互動，增強了品牌的忠誠度和市場影響力。

營銷平臺還推動了媒介和代理商的轉(zhuǎn)型升級。媒介機構(gòu)通過構(gòu)建營銷平臺，提升了鏈路營銷能力，實現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)到營銷服務(wù)的全方位轉(zhuǎn)型。代理商則通過接入營銷平臺，獲得了更多的數(shù)字營銷工具和服務(wù)，提升了市場競爭力。