陳碧婷的報道揭示了古茗茶飲在沖擊“新茶飲第三股”的征程上的最新動態(tài)。經(jīng)過一年的漫長等待，古茗的香港上市備案信息終于獲得了監(jiān)管機構(gòu)的正式批準，并隨之更新了招股書。

然而，仔細研讀最新披露的數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，在沖刺上市的關(guān)鍵節(jié)點，古茗的步伐似乎有所放緩。這一跡象引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注。

在中國龐大的現(xiàn)制茶飲市場中，蜜雪冰城以超過30000家的門店數(shù)量穩(wěn)居龍頭位置。而誰是新茶飲行業(yè)的老二，則眾說紛紜。近期，古茗通過更新招股書，繼續(xù)向港股發(fā)起沖擊，進一步彰顯其爭奪行業(yè)老二地位的決心。

據(jù)招股書顯示，中國現(xiàn)制茶飲市場的GMV從2018年的702億元增長至2023年的2115億元，期間復(fù)合增長率為24.7%。2023年，蜜雪冰城以427億元的GMV占據(jù)市場20.2%的份額，而古茗則以192億元的GMV緊隨其后，市場份額約為9.1%。門店數(shù)量方面，蜜雪冰城以30300家位居第一，古茗則以9001家排名第二。

古茗自2010年在浙江省臺州市溫嶺市大溪鎮(zhèn)開出第一家門店以來，便以浙江為中心，逐步向周邊省份擴張。其獨特的地域加密策略，使得古茗在多個省份建立了高密度的門店網(wǎng)絡(luò)。古茗認為，通過戰(zhàn)略性地選擇目標省份進行擴張，可以迅速提升品牌知名度和市場份額。

古茗的門店主要集中在二線及以下城市，占比高達78.8%，在大眾現(xiàn)制茶飲品牌中排名最高。古茗認為，中國約有60%的人口居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這些低能級市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

然而，在公司沖刺上市的關(guān)鍵時刻，古茗的擴張速度卻突然放緩。截至今年9月末，門店數(shù)量為9778家，仍未突破萬家大關(guān)。在如今的市場和競爭環(huán)境下，加盟商的投資意愿已大不如前。2021年至2023年，公司加盟商流失率分別為6.2%、6.7%、8.3%，今年前9個月更是躍升至11.7%，門店關(guān)閉數(shù)量也創(chuàng)下新高。

盡管古茗在招股書中披露，其加盟商的單店經(jīng)營利潤達到37.6萬元，經(jīng)營利潤率達20.2%，高于主要同行的平均水平，但現(xiàn)實經(jīng)營中是否真如公司所說那般賺錢，或許只有加盟商們自己心里最清楚。