近期，中國(guó)彩電市場(chǎng)在國(guó)家一系列補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，終于結(jié)束了數(shù)年的下滑趨勢(shì)，迎來了顯著的回暖。據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售量雖然略降2.0%，達(dá)到2776萬臺(tái)，但零售額卻實(shí)現(xiàn)了15.3%的顯著增長(zhǎng)，總額達(dá)到1136億元。

這一積極變化主要得益于國(guó)家實(shí)施的消費(fèi)品以舊換新政策。特別是在今年三季度末至四季度初，即9月至11月期間，彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼，零售量同比增長(zhǎng)10.0%，零售額更是大幅增長(zhǎng)33.1%。這一數(shù)據(jù)充分證明了國(guó)家補(bǔ)貼政策在刺激消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)復(fù)蘇方面的強(qiáng)大作用。

從市場(chǎng)需求的角度來看，更新?lián)Q代需求已成為當(dāng)前彩電市場(chǎng)的主力軍，而新增需求的占比則相對(duì)較低。值得注意的是，仍有大量消費(fèi)者在使用遠(yuǎn)超正常使用壽命的彩電產(chǎn)品。這些超齡服役的彩電不僅存在安全隱患，同時(shí)也孕育著巨大的換新需求潛力。

展望未來，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，中國(guó)彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2025年，彩電市場(chǎng)的零售量將達(dá)到3150萬臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)1.4%；零售額則將攀升至1304億元，同比增長(zhǎng)1.3%。這一預(yù)測(cè)無疑為彩電市場(chǎng)未來的發(fā)展注入了信心。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，國(guó)家對(duì)消費(fèi)的重視程度不斷提升，特別是在家電領(lǐng)域。一系列政策的出臺(tái)和實(shí)施，不僅促進(jìn)了家電市場(chǎng)的復(fù)蘇，也為家電企業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。隨著政策的持續(xù)推動(dòng)和消費(fèi)者需求的不斷釋放，中國(guó)家電市場(chǎng)的規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。