在美國(guó)可能對(duì)TikTok實(shí)施禁令的前夕，中國(guó)社交媒體平臺(tái)小紅書意外地在美國(guó)市場(chǎng)走紅。大量TikTok創(chuàng)作者在1月13日左右涌入小紅書，自稱為“TikTok難民”。這一波用戶遷移導(dǎo)致小紅書在蘋果App Store美國(guó)區(qū)的下載排行榜上迅速登頂，甚至超過了字節(jié)跳動(dòng)旗下的另一款海外圖文社交應(yīng)用Lemon8。

自那以來，許多中國(guó)用戶發(fā)現(xiàn)他們的首頁信息流中出現(xiàn)了大量英文內(nèi)容，一些用戶戲稱他們的首頁已被外國(guó)用戶“占領(lǐng)”。點(diǎn)擊這些英文內(nèi)容，可以看到不少新注冊(cè)的美國(guó)用戶，他們使用谷歌翻譯與中國(guó)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)交流?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，擔(dān)憂TikTok被禁的人們?cè)谥袊?guó)找到了一個(gè)新的替代平臺(tái)。

目前，盡管詳細(xì)的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尚未出爐，但小紅書上的#tiktokrefugee話題瀏覽量已超過249萬，相關(guān)筆記接近6000條。而在TikTok上，帶有#rednote和#xiaohongshu話題的短視頻合計(jì)也超過了20萬。

TikTok中關(guān)于小紅書的討論熱度不斷上升。與此同時(shí)，Lemon8也一度登上了蘋果App Store美國(guó)區(qū)的下載排行榜榜首，這同樣與TikTok可能面臨的禁令有關(guān)。在過去幾天里，TikTok曾試圖鼓勵(lì)其用戶遷移到Lemon8。

然而，值得注意的是，小紅書此前并未受到TikTok用戶的太多關(guān)注。在TikTok上，關(guān)于Lemon8的討論熱度遠(yuǎn)超小紅書。帶有#lemon8話題的短視頻數(shù)量超過86萬，大約是小紅書的四倍。但這次，小紅書卻意外地成為了TikTok創(chuàng)作者們的新寵。

小紅書最初以海外購(gòu)物社區(qū)起家，自成立以來就擁有大量海外用戶，但一直局限于華人社區(qū)，未能真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。盡管小紅書曾嘗試在日本、東南亞、歐美等地推出多個(gè)獨(dú)立應(yīng)用，但均以失敗告終。過去兩年里，小紅書在出海方面鮮有動(dòng)作，其社交賬戶也停止了更新。

小紅書之所以這次受到TikTok創(chuàng)作者的關(guān)注，部分原因可能在于其并未對(duì)用戶進(jìn)行人為分區(qū)。與其他大多數(shù)社交應(yīng)用會(huì)對(duì)不同國(guó)家及地區(qū)的用戶進(jìn)行區(qū)隔不同，海外用戶下載的小紅書與國(guó)內(nèi)是同一版本。這使得小紅書成為了當(dāng)下中美互聯(lián)網(wǎng)中少有的沒有地理障礙的社交應(yīng)用，美國(guó)用戶和中國(guó)用戶看到的是同一個(gè)頁面、同一個(gè)信息流。

然而，對(duì)于小紅書來說，這很可能并不是一個(gè)期望中的結(jié)果。小紅書并未對(duì)國(guó)際化用戶的涌入做好準(zhǔn)備。應(yīng)用只是簡(jiǎn)單地適配了英文，并未進(jìn)行任何本地化適配，甚至注冊(cè)的用戶協(xié)議都還是中文格式。這些用戶能否留下也是一個(gè)問題。目前，小紅書并沒有適合海外英文用戶的內(nèi)容土壤，大量TikTok創(chuàng)作者們的涌入更多帶有一些互聯(lián)網(wǎng)抽象與獵奇的色彩。

大量英文用戶的涌入也給小紅書的平臺(tái)審核帶來了挑戰(zhàn)。過去，小紅書尚且可以憑借一款應(yīng)用打通全球，但現(xiàn)在，在事件不斷發(fā)酵的當(dāng)下，無論是在美國(guó)還是在中國(guó)，小紅書或許都很難繼續(xù)這種策略。

對(duì)于這些賽博空間內(nèi)的難民來說，小紅書既是一個(gè)機(jī)會(huì)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)于這家出海經(jīng)驗(yàn)寥寥的社交平臺(tái)來說，與其思考如何留下這些用戶帶來的“潑天的富貴”，當(dāng)下更急迫的問題或許是怎么避開那些潛在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

一位美國(guó)用戶在發(fā)布的視頻中向中文網(wǎng)友求教什么樣的內(nèi)容才是安全的，他表示：“我要確保自己不會(huì)被封禁?！比欢阅且詠恚〖t書并未對(duì)此事做出任何公開回應(yīng)。