近期，亞洲金融科技領(lǐng)域的明星企業(yè)Moonshot AI，因旗下智能助手Kimi用戶群的激增，宣布暫停其大規(guī)模的廣告投放計(jì)劃。這一轉(zhuǎn)變背后的推手，是另一款A(yù)I產(chǎn)品DeepSeek所引發(fā)的市場(chǎng)熱潮。

DeepSeek的發(fā)布激發(fā)了公眾對(duì)AI產(chǎn)品前所未有的熱情，Kimi用戶群因此實(shí)現(xiàn)了自然且顯著的增長(zhǎng)。這一積極態(tài)勢(shì)促使Moonshot AI重新審視其市場(chǎng)推廣策略，最終決定暫?！盁X式”的廣告活動(dòng)。

據(jù)知情人士透露，Moonshot AI此番決策的核心依據(jù)，正是Kimi用戶群自然增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。用戶數(shù)量的自發(fā)提升，大大減輕了公司對(duì)大規(guī)模廣告投放的即時(shí)依賴。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著Moonshot AI正根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，靈活調(diào)整其營銷戰(zhàn)略。

在中國大型模型領(lǐng)域的“六小虎”中——Moonshot AI、百川智能、知譜AI、01.AI、MiniMax和StepAI，除StepAI外，其余五家公司近期均不同程度地削減或暫停了廣告支出。

2024年10月中國應(yīng)用廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，拼多多以11.59億元的廣告支出位居榜首，而抖音雖以9.71億元緊隨其后，但在廣告創(chuàng)意數(shù)量上遙遙領(lǐng)先。相比之下，Kimi以1.99億元的廣告支出位列第16，僅相當(dāng)于拼多多月度廣告預(yù)算的十分之一。值得注意的是，Kimi智能助手作為一款免費(fèi)應(yīng)用，目前并未推出任何付費(fèi)計(jì)劃。

截至2024年10月29日，包括Kimi智能助手、字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖包以及騰訊的元寶在內(nèi)的AI應(yīng)用廣告總支出已超過3億元。

Moonshot AI暫停廣告投放的決定并不意外，因?yàn)樵摴驹诮鼛讉€(gè)月內(nèi)并未推出任何新產(chǎn)品。在小紅書等平臺(tái)，當(dāng)前廣告戰(zhàn)場(chǎng)主要由字節(jié)跳動(dòng)的抖包和百度的文心一言占據(jù)主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，包括Keep在內(nèi)的AI應(yīng)用和硬件公司正加大在這些平臺(tái)的宣傳力度。

Moonshot AI成立于2023年，專注于國內(nèi)大型AI模型的研發(fā)與應(yīng)用。公司創(chuàng)始人兼CEO楊志林，是AI領(lǐng)域的一位重量級(jí)人物。他畢業(yè)于清華大學(xué)和卡內(nèi)基梅隆大學(xué)，曾在meta AI和谷歌AI研究團(tuán)隊(duì)工作。

楊志林近期透露，Kimi的月活躍用戶已超過3600萬，公司當(dāng)前的工作重心在于提升用戶留存率。