隨著2024年的深入，電商行業(yè)在美國(guó)的持續(xù)繁榮已成為不可忽視的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。據(jù)eMarketer的最新預(yù)測(cè)，該年度美國(guó)的電商銷(xiāo)售額將逼近1.2萬(wàn)億美元大關(guān)，這一數(shù)字無(wú)疑彰顯了電子商務(wù)在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

電商在零售總額中的占比，即電商滲透率，正以每年約1個(gè)百分點(diǎn)的速度穩(wěn)步上升。盡管由于疫情后在線銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重新調(diào)整，部分消費(fèi)者回歸線下購(gòu)物，導(dǎo)致這一比例略低于先前的樂(lè)觀預(yù)期，但預(yù)計(jì)到2028年，電商滲透率仍將突破20%的重要里程碑。這一趨勢(shì)反映出，盡管面臨挑戰(zhàn)，電商依然保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，疫情期間培養(yǎng)起來(lái)的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，正持續(xù)推動(dòng)在線銷(xiāo)售的穩(wěn)步增長(zhǎng)。特別是Temu、SHEIN等高性?xún)r(jià)比電商平臺(tái)的崛起，為消費(fèi)者提供了更為便捷、豐富和實(shí)惠的購(gòu)物選擇。這些平臺(tái)不僅吸引了大量尋求優(yōu)惠的消費(fèi)者，還通過(guò)線上比較購(gòu)物的便利性，推動(dòng)了多數(shù)商品類(lèi)別的價(jià)格下降。Adobe數(shù)字價(jià)格指數(shù)顯示，2024年7月，在所跟蹤的18個(gè)商品類(lèi)別中，有12個(gè)類(lèi)別的價(jià)格同比下降，其中服裝、電腦和電子產(chǎn)品等類(lèi)別的降幅尤為顯著。

移動(dòng)端購(gòu)物的便捷性也成為了電商增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)預(yù)測(cè)，在2024年至2028年期間，移動(dòng)端將占據(jù)在線凈銷(xiāo)售增長(zhǎng)的三分之二以上。到2028年，移動(dòng)商務(wù)將在4766.4億美元的零售電商銷(xiāo)售增量中貢獻(xiàn)近3160億美元。這一比例之驚人，足以證明手機(jī)購(gòu)物在美國(guó)電商市場(chǎng)中的重要地位。

進(jìn)一步分析，移動(dòng)端購(gòu)物的快速增長(zhǎng)主要得益于三大因素：一是年輕消費(fèi)者的崛起，他們更傾向于使用手機(jī)APP進(jìn)行購(gòu)物，摒棄了傳統(tǒng)的電腦端購(gòu)物方式；二是電商平臺(tái)如Temu、亞馬遜等紛紛加大APP端購(gòu)物的投入，以滿足年輕消費(fèi)者的需求；三是社交媒體的蓬勃發(fā)展，如TikTok等平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)與購(gòu)物的無(wú)縫銜接，進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)端購(gòu)物的普及。

到2028年，移動(dòng)商務(wù)將跨越50%的界限，占所有電商銷(xiāo)售額的一半以上。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，移動(dòng)設(shè)備上的零售額增長(zhǎng)速度將持續(xù)快于整體電商市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2028年，移動(dòng)商務(wù)銷(xiāo)售額將超過(guò)8500億美元，占電商總份額的6.2個(gè)百分點(diǎn)。這一趨勢(shì)無(wú)疑表明，手機(jī)購(gòu)物已成為美國(guó)電商市場(chǎng)不可或缺的一部分。

美國(guó)電商市場(chǎng)正沿著手機(jī)購(gòu)物的趨勢(shì)穩(wěn)步發(fā)展。隨著年輕消費(fèi)者的崛起、電商平臺(tái)的投入加大以及社交媒體的推動(dòng)，移動(dòng)端購(gòu)物將成為未來(lái)電商市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。