京東最新財(cái)報(bào)揭示了其在“國(guó)補(bǔ)”政策下的強(qiáng)勁表現(xiàn)，特別是在第四季度，公司實(shí)現(xiàn)了顯著的收入增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，該季度京東總收入達(dá)到3470億元人民幣，與前一年同期相比增長(zhǎng)了13.4%，這一增速遠(yuǎn)超去年同期的3.6%。同時(shí)，Non-GAAP凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了34.5%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到113億元人民幣，遠(yuǎn)高于去年同期的9.1%增速。

盡管“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)京東3C家電業(yè)務(wù)的推動(dòng)作用顯而易見(jiàn)，但京東深知這種政策紅利具有周期性，不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)。因此，自去年年底以來(lái)，京東在業(yè)務(wù)布局上采取了多面出擊的策略，旨在確保在政策紅利消退后，公司仍能維持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在提振電商板塊方面，京東采取了積極措施。由劉強(qiáng)東親自帶隊(duì)的京喜項(xiàng)目，采用了京東特有的“采銷”模式，深入白牌市場(chǎng)。這一模式允許京東直接與供應(yīng)商合作，篩選并確定供貨價(jià)格，從而快速擴(kuò)大產(chǎn)品種類和數(shù)量。京東還加大了對(duì)外賣業(yè)務(wù)的投入，特別是京東秒送項(xiàng)目，在過(guò)去一個(gè)季度內(nèi)持續(xù)加碼，對(duì)商家、騎手和用戶三端都進(jìn)行了大量投入。

京東3C家電業(yè)務(wù)在過(guò)去兩年中經(jīng)歷了增速的波動(dòng)，直到去年第三季度“國(guó)補(bǔ)”政策上線后，才逐漸走出低谷。隨著第四季度“國(guó)補(bǔ)”政策的全面釋放，以及與雙十一大促的疊加效應(yīng)，京東3C家電業(yè)務(wù)迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，第四季度3C家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1741.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.8%，成為拉動(dòng)京東整體增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

為了提振日用消費(fèi)品業(yè)務(wù)并擴(kuò)充供給，京東開(kāi)始為京喜項(xiàng)目?jī)A斜資源，發(fā)力產(chǎn)業(yè)帶白牌市場(chǎng)。京喜的采銷模式允許供應(yīng)商快速上架產(chǎn)品，雖然毛利可能相對(duì)較低，但能夠快速回收現(xiàn)金。這一策略已經(jīng)吸引了一些產(chǎn)業(yè)帶商家的入駐，并初見(jiàn)成效。

在本地生活領(lǐng)域，京東秒送項(xiàng)目的推出引起了廣泛關(guān)注。盡管京東在短期內(nèi)還無(wú)法與美團(tuán)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手匹敵，但其通過(guò)社保和補(bǔ)貼吸引外賣騎手的策略，以及在北京等優(yōu)勢(shì)地區(qū)組建BD團(tuán)隊(duì)突破頭部商家的做法，都顯示出京東在本地生活領(lǐng)域的決心。京東還在悄悄布局到店團(tuán)購(gòu)和搬家等中低頻業(yè)務(wù)，旨在從根本上解決用戶打開(kāi)京東APP頻次過(guò)低的問(wèn)題。

盡管京東在內(nèi)容和搜推方面尚未取得顯著突破，但依靠剛性業(yè)務(wù)提升用戶打開(kāi)頻次的策略仍具有可行性。通過(guò)入局本地生活等領(lǐng)域，京東有望在一定程度上解決用戶活躍度不足的問(wèn)題。同時(shí)，京喜的白牌策略和本地生活業(yè)務(wù)的四面出擊，也將為京東未來(lái)的增長(zhǎng)提供新的動(dòng)力。