在數(shù)字音樂時代，一首熱門歌曲究竟能帶來多少收益？這一話題近日再度引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。Billboard雜志通過對數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Luminate年度報告的深入解析，揭示了2024年美國十大熱門歌曲在數(shù)字渠道上的驚人收益。

值得注意的是，這些歌曲的收益并不僅限于數(shù)字渠道。通過視頻流媒體、廣播、電臺等多元化渠道，這些熱門歌曲還額外獲得了3030萬美元的收入。如此一來，Shaboozey的《A Bar Song》總收入更是突破了1000萬美元大關(guān)，達(dá)到1074萬美元，成為當(dāng)仁不讓的年度收益之王。

然而，與唱片時代相比，流媒體時代的熱門歌曲似乎并未展現(xiàn)出更強(qiáng)的賺錢能力。多位海外音樂經(jīng)濟(jì)學(xué)家和行業(yè)高層指出，盡管流媒體平臺為熱門歌曲帶來了長尾效應(yīng)，讓歌曲能夠在多個年度內(nèi)持續(xù)創(chuàng)造收入，但曾經(jīng)的專輯銷售模式顯然為藝術(shù)家提供了更為可觀的短期財務(wù)回報。以1999年為例，那一年有88張專輯在美國銷量突破了100萬張，一張黃金唱片（50萬張銷量）能夠創(chuàng)造超過600萬美元的收入，按通貨膨脹調(diào)整后，相當(dāng)于現(xiàn)在的1130萬美元。

不過，流媒體時代也有其獨(dú)特的優(yōu)勢。全球知名獨(dú)立音樂公司Concord的CEO Bob Valentine表示，在流媒體時代，歌曲一旦發(fā)布，就能迅速獲得大量消費(fèi)和收入，因?yàn)榱髅襟w平臺的算法會讓歌曲保持在歌單和循環(huán)播放中，從而增加歌曲的曝光度和粘性。這使得熱門歌曲的流行性更加持久，收入也更加穩(wěn)定。

然而，并非所有參與熱門歌曲創(chuàng)作或演出的人都能從中受益。尤其是詞曲作者，在流媒體時代面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。流媒體顛覆了音樂產(chǎn)業(yè)的收入變現(xiàn)和分配邏輯，從專輯單位轉(zhuǎn)向了單曲單位，版稅結(jié)算也變得更加精細(xì)化和量化。這意味著，每一首歌的命運(yùn)都要獨(dú)自面對市場的審判，收益的集中化趨勢愈發(fā)明顯。

流媒體播放的收益單價也在逐年降低，尤其是在免費(fèi)用戶的廣告模式下，單次播放對創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)回報遠(yuǎn)不及過去一張專輯的銷售提成。據(jù)海外投資公司Duetti的調(diào)研分析顯示，2024年全球每1000次流媒體播放的平均版稅（僅針對錄音版權(quán)）約為3.41美元，與2021年相比有所下降。即使一首歌曲的播放量達(dá)到數(shù)百萬次，留給詞曲作者的收入也依然有限。

在國內(nèi)市場，詞曲作者面臨的挑戰(zhàn)同樣嚴(yán)峻。國內(nèi)平臺與音樂公司的合作方式與結(jié)算機(jī)制復(fù)雜多樣，導(dǎo)致單價差異顯著。尤其是中小公司，其歌曲收入往往被平臺高額的渠道費(fèi)和不利的結(jié)算條款所壓榨。隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，平庸的作品逐漸被淘汰，一批未能及時擁抱科技進(jìn)步的詞曲作者面臨著被淘汰的風(fēng)險。

在熱歌市場日益飽和、競爭日益加劇的背景下，許多作品的風(fēng)格和形式高度趨同。熱歌公司傾向于鼓勵詞曲創(chuàng)作者模仿已經(jīng)成功的歌曲，重復(fù)成功的公式。長此以往，詞曲作者的創(chuàng)新受到抑制，難以突破既定的創(chuàng)作模式。即使作品成功發(fā)布并獲得了一定的數(shù)據(jù)，詞曲作者也往往難以從中獲得相應(yīng)的版稅收入。

盡管如此，仍有一些音樂公司從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，給予詞曲作者相對優(yōu)厚的合作條件。在某些爆款歌曲的加持下，部分詞曲作者的年收入能達(dá)到百萬元左右。但絕大多數(shù)詞曲人仍處于孤立無援的狀態(tài)，面臨著相對于海外更不透明的收益結(jié)構(gòu)，且真正能通過音樂獲得可觀收益的難度更高。