3月30日，青島啤酒（600600.SH）發(fā)布2024年年度報告，盡管營業(yè)收入同比下滑5.30%至321.38億元，但歸屬于母公司股東的凈利潤逆勢增長1.81%，達(dá)到43.45億元，連續(xù)5年實現(xiàn)凈利潤攀升。這一成績背后，既體現(xiàn)了青島啤酒在成本控制與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化上的成效，也折射出啤酒行業(yè)在存量競爭時代面臨的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型探索。

從財報數(shù)據(jù)看，青島啤酒2024年利潤增長主要得益于生產(chǎn)端的精細(xì)化管理和中高端產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。2024年，青島啤酒通過推進(jìn)工廠數(shù)字化與智能化升級，優(yōu)化生產(chǎn)運(yùn)營效率，營業(yè)成本同比下降，毛利率同比提升1.57個百分點(diǎn)至近3年新高。

與此同時，青島啤酒2024年中高端以上產(chǎn)品銷量達(dá)315.4萬千升，占總銷量的超四成，成為利潤的重要支撐；線上渠道和新零售業(yè)務(wù)亦表現(xiàn)亮眼，線上銷量同比增長21%，覆蓋24座城市的“新鮮直送”業(yè)務(wù)則進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、場景化飲用的需求。

然而，青島啤酒這份年報亦暴露出行業(yè)共性問題。受消費(fèi)復(fù)蘇乏力、行業(yè)產(chǎn)量下滑0.6%等宏觀環(huán)境影響，青島啤酒2024年銷量為753.8萬千升，主力品牌“青島”及“嶗山”的產(chǎn)銷量、營收均出現(xiàn)不同程度下滑。

分區(qū)域看，青島啤酒2024年山東大本營雖貢獻(xiàn)近七成營收，但各銷售區(qū)域均面臨營收收縮壓力，東南地區(qū)及海外市場降幅甚至超24%。更值得關(guān)注的是，青島啤酒2024年第四季度單季虧損6.45億元，延續(xù)了連續(xù)6年淡季虧損的“魔咒”，凸顯啤酒行業(yè)季節(jié)性波動難題仍未破解。