日前，市場(chǎng)傳聞京東內(nèi)部下發(fā)禁令，禁止喜茶外賣進(jìn)入辦公區(qū)域，并要求京東總部?jī)?nèi)的兩家喜茶門店撤出園區(qū)。

網(wǎng)傳截圖顯示，京東通知員工“因合作特殊原因”，喜茶暫停營(yíng)業(yè)，外賣也被禁止送入京東大廈。這一消息迅速引發(fā)熱議，被網(wǎng)友調(diào)侃為“最直接的商戰(zhàn)”。

針對(duì)此事，有京東內(nèi)部人士回應(yīng)媒體稱該傳聞為“虛假消息”，并表示“一切正常，歡迎來京東園區(qū)體驗(yàn)喜茶”。然而，喜茶小程序顯示，京東總部1號(hào)樓和2號(hào)樓的喜茶門店一度處于“臨時(shí)閉店”狀態(tài)。而4月11日有消息稱，門店已恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

喜茶高層人士對(duì)外透露，閉店原因是京東物業(yè)以“水電檢修”為由要求暫停營(yíng)業(yè)，但并未提及與京東外賣合作的相關(guān)問題。

值得注意的是，京東近期正大力拓展外賣業(yè)務(wù)，并于今年2月正式上線京東外賣，吸引多家茶飲品牌入駐，但喜茶至今仍未加入。喜茶作為新式茶飲頭部品牌，一直堅(jiān)持自有小程序外賣體系，僅入駐美團(tuán)外賣，未與餓了么、京東外賣合作。有市場(chǎng)分析認(rèn)為，此次風(fēng)波或與京東試圖推動(dòng)喜茶入駐其外賣平臺(tái)有關(guān)，但雙方尚未達(dá)成一致。

目前，京東和喜茶均未就合作細(xì)節(jié)作出進(jìn)一步說明。這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的“閉店”傳聞，背后或許隱藏著外賣市場(chǎng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。隨著京東加碼本地生活服務(wù)，未來是否會(huì)有更多品牌卷入類似的“站隊(duì)”風(fēng)波，值得持續(xù)關(guān)注。