今年冬天，一些看似平凡的商品在短視頻平臺(tái)上意外走紅，成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。從搪瓷盆草莓蛋糕到干噎酸奶，再到東北花棉襖，這些商品迅速吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，并在各大電商平臺(tái)掀起了一股購(gòu)買(mǎi)熱潮。

其中，搪瓷盆草莓蛋糕尤其引人注目。原本只是甜品店里的一個(gè)普通甜品，卻因其在短視頻平臺(tái)上的頻繁亮相，成為了不少年輕人追捧的新寵。網(wǎng)友們不僅熱衷于在評(píng)論區(qū)調(diào)侃這一奇特組合，還紛紛下單購(gòu)買(mǎi)，使得“搪瓷盆草莓蛋糕”成為了近期的熱門(mén)搜索詞匯。這股熱潮不僅讓甜品店銷(xiāo)量大增，也讓搪瓷盆這一傳統(tǒng)器皿重新煥發(fā)了生機(jī)。

與此同時(shí)，干噎酸奶也憑借其獨(dú)特的食用方式和挑戰(zhàn)性質(zhì)，在短視頻平臺(tái)上迅速走紅。網(wǎng)友們紛紛上傳自己挑戰(zhàn)一分鐘吃完干噎酸奶的視頻，這一話題迅速發(fā)酵，吸引了更多人的參與。而東北花棉襖則以其獨(dú)特的色彩和風(fēng)格，成為了不少網(wǎng)友的冬季時(shí)尚選擇。這些商品的走紅，不僅展現(xiàn)了短視頻平臺(tái)的巨大影響力，也反映了現(xiàn)代年輕人對(duì)于新奇、有趣事物的追求。

在這些商品走紅的過(guò)程中，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦和搜索功能發(fā)揮了重要作用。用戶(hù)在觀看短視頻時(shí)，往往會(huì)被視頻中的商品所吸引，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。此時(shí)，他們可以通過(guò)搜索功能，快速找到相關(guān)商品，并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這種“看后搜”的購(gòu)物模式，不僅簡(jiǎn)化了購(gòu)物流程，也提高了用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)。

以波司登為例，該品牌充分利用了短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)明星代言、戶(hù)外直播等方式，宣傳其產(chǎn)品價(jià)值和功能。同時(shí)，他們還通過(guò)優(yōu)化商品標(biāo)題和詳情頁(yè)，提高了商品的搜索排名和點(diǎn)擊率。這一策略不僅吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注，也帶來(lái)了顯著的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，波司登的日均搜索GMV在近30天內(nèi)環(huán)比增長(zhǎng)了108%，看后搜GMV更是增長(zhǎng)了200%。

除了波司登這樣的大品牌，一些中小商家也通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。例如，河南桑坡產(chǎn)業(yè)帶的商家們聯(lián)合平臺(tái)集體發(fā)酵內(nèi)容，成功打造出了“桑坡雪地靴”這一熱門(mén)搜索詞匯?；顒?dòng)期間，“桑坡雪地靴”的搜索PV增長(zhǎng)了378%，搜索GMV更是增長(zhǎng)了7倍。這一成功案例表明，只要能夠緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和貨架承接，中小商家同樣可以在短視頻平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，做好搜索運(yùn)營(yíng)還需要關(guān)注季節(jié)型和節(jié)日型的消費(fèi)趨勢(shì)。例如，在冬季到來(lái)時(shí)，關(guān)于“羽絨服”、“取暖器”等商品的搜索頻率會(huì)顯著上升；而在新年期間，用戶(hù)對(duì)于“新年戰(zhàn)袍”、“寶寶拜年服裝”等關(guān)鍵詞的搜索量也會(huì)大幅增加。因此，商家需要緊跟這些消費(fèi)趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整商品策略，以滿足用戶(hù)的需求。

值得注意的是，在內(nèi)容型平臺(tái)上做經(jīng)營(yíng)，除了要做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和貨架承接外，還需要與平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相協(xié)同。通過(guò)參與平臺(tái)的熱點(diǎn)話題活動(dòng)、投放廣告資源等方式，可以進(jìn)一步放大店鋪的流量和銷(xiāo)量。例如，佳能就通過(guò)借勢(shì)平臺(tái)熱點(diǎn)活動(dòng)“出片吧！我的年度美好瞬間”，成功實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)的興起為商家提供了新的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)充分利用短視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦和搜索功能，商家可以精準(zhǔn)捕捉用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，商家也需要緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，不斷優(yōu)化商品策略和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。