在當今這個信息爆炸的時代，營銷領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。傳統(tǒng)的營銷觀念，即將消費者視為單純的產(chǎn)品購買者，已經(jīng)逐漸被以人為本的理念所取代?，F(xiàn)代營銷更加注重深入探索消費者的內(nèi)心世界，理解他們的真實需求和情感，以此為基礎(chǔ)提供個性化的產(chǎn)品和服務。然而，如何在快速變化的市場環(huán)境中精準預判用戶心理，有效評估傳播效果，以及優(yōu)化媒介組合，成為了營銷人員面臨的重要挑戰(zhàn)。

為了應對這些挑戰(zhàn)，鯨鴻動能在北京舉辦了一場別開生面的“品牌心智溝通會”。會上，鯨鴻動能提出了一個核心觀點：回歸以人為本，通過全場景策略來破局。

那么，為什么選擇“場景”作為破局的關(guān)鍵呢？原因在于，每一個流量背后都是一個真實的人，而人總是生活在各種具體的場景中。無論是家庭中的聯(lián)網(wǎng)電視場景，還是騎行時的智能耳機場景，亦或是早晨被手機鬧鐘喚醒的場景，都構(gòu)成了人們生活中的一部分。因此，營銷應當圍繞人的生活場景展開，讓廣告服務于各種生活場景，使人的生活更加便捷和美好。

鯨鴻動能在這方面有著獨特的優(yōu)勢。它依托鴻蒙生態(tài)，通過軟硬件的結(jié)合，實現(xiàn)了設備數(shù)的突破和終端云服務月活躍用戶的快速增長。借助鴻蒙生態(tài)的力量，鯨鴻動能可以聯(lián)動華為1+8+N設備，以及全球優(yōu)質(zhì)媒體資源，以AI為科技底座，為品牌提供跨終端、跨場景、連續(xù)性的全場景營銷。

全場景營銷的核心在于連續(xù)性個性化體驗。傳統(tǒng)的數(shù)字營銷往往局限于單一App的流量入口，忽視了用戶在聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下不同設備與場景中的連續(xù)性體驗。而鯨鴻動能則可以通過一個帳號，從用戶洞察到內(nèi)容服務，再到廣告觸達，實現(xiàn)全過程的連續(xù)性體驗。例如，一個用戶晨起跑步時，鯨鴻動能可以推薦適合的運動能量水；到了中午點餐時段，則可以通過美團App推薦該品牌旗下的其他低卡飲品。這種基于場景需求的推薦，不僅避免了打擾式重復，還提升了用戶體驗。

鯨鴻動能還注重洞察用戶的真實需求。在碎片化時代，消費者的耐心減少，需求閾值提高，如何精準觸達用戶成為關(guān)鍵。鯨鴻動能依托全場景數(shù)據(jù)，進行需求洞察，將營銷信息巧妙地融入到用戶的生活場景中，實現(xiàn)精準觸達和高效轉(zhuǎn)化。無論是出行時的打車推薦、天氣變化時的需求推送，還是居家時的娛樂推薦、用餐時間的外賣優(yōu)惠推薦，鯨鴻動能都能根據(jù)用戶的場景需求給出相應的服務推薦。

鯨鴻動能的全場景營銷還以AI為底座，利用華為盤古大模型等技術(shù)資產(chǎn)，實現(xiàn)多端數(shù)據(jù)洞察。通過AI技術(shù)，鯨鴻動能可以將用戶的個性化數(shù)據(jù)與特定場景相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的互動體驗。同時，鯨鴻動能還建議用AI實現(xiàn)創(chuàng)意文案、投放策略、素材生成的自動化和智能化，讓廣告主能夠更專注于核心策略和創(chuàng)意。

鯨鴻動能的全場景營銷策略，不僅實現(xiàn)了廣告與用戶生活的無縫對接，還提升了廣告的傳播效果和用戶體驗。通過精準洞察用戶需求，巧妙融入生活場景，鯨鴻動能正在重新定義用戶與品牌的交互模式，為品牌提供價值需求，實現(xiàn)商業(yè)增長。