在探討2024年社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的浪潮中,一份深度聚焦于社媒達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值及其成長(zhǎng)路徑的研究報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告全面剖析了抖音、小紅書(shū)、快手三大平臺(tái)上的達(dá)人生態(tài),揭示了不同平臺(tái)的特色趨勢(shì)與達(dá)人發(fā)展動(dòng)態(tài)。
報(bào)告指出,盡管各大社交平臺(tái)上的創(chuàng)作者群體持續(xù)壯大,但增速已有所放緩。其中,小紅書(shū)以領(lǐng)先的達(dá)人數(shù)量占據(jù)優(yōu)勢(shì)。值得注意的是,頭部達(dá)人的稀缺性日益凸顯,而腰部和尾部達(dá)人則成為內(nèi)容創(chuàng)作的中堅(jiān)力量,這一現(xiàn)象反映出平臺(tái)去中心化的趨勢(shì)日益明顯。與此同時(shí),“小而美”的MCN機(jī)構(gòu)逐漸成為行業(yè)主流,展現(xiàn)出靈活高效的市場(chǎng)適應(yīng)能力。
在內(nèi)容生產(chǎn)層面,抖音達(dá)人的創(chuàng)作活力尤為突出,隨拍類(lèi)內(nèi)容尤為受歡迎。各平臺(tái)內(nèi)容特色鮮明:抖音興趣多元,覆蓋廣泛;小紅書(shū)內(nèi)容發(fā)布相對(duì)均衡;快手則以生活類(lèi)內(nèi)容為主導(dǎo)。就漲粉能力而言,抖音達(dá)人表現(xiàn)最為強(qiáng)勁,展現(xiàn)出強(qiáng)大的粉絲吸引力。
深入分析達(dá)人內(nèi)容能力,抖音達(dá)人在多個(gè)領(lǐng)域活躍,特別是在汽車(chē)、人文社科等領(lǐng)域,內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng),特色鮮明。超過(guò)半數(shù)的抖音達(dá)人通過(guò)內(nèi)容掛鏈與品牌合作,食品飲料等行業(yè)尤為頻繁。小紅書(shū)上,穿搭類(lèi)達(dá)人集聚,用戶(hù)偏愛(ài)生活記錄類(lèi)內(nèi)容,盡管商業(yè)能力尚待提升,但母嬰等行業(yè)已成為合作熱點(diǎn)??焓制脚_(tái)上,生活領(lǐng)域的達(dá)人占據(jù)主導(dǎo)地位,時(shí)事和搞笑內(nèi)容互動(dòng)率高,近四成達(dá)人開(kāi)設(shè)小店,美妝等行業(yè)合作意向顯著。
抖音、小紅書(shū)、快手平臺(tái)達(dá)人數(shù)量與內(nèi)容特性對(duì)比圖
報(bào)告還推薦了一系列優(yōu)質(zhì)達(dá)人案例,如抖音上記錄農(nóng)村生活、分享旅行見(jiàn)聞的達(dá)人,他們憑借獨(dú)特的內(nèi)容迅速積累粉絲。小紅書(shū)上,分享生活故事、萌寵日常的達(dá)人同樣受到歡迎,展現(xiàn)了生活記錄的魅力??焓制脚_(tái)上,真實(shí)生活分享的作家和記錄家庭趣事的博主等,通過(guò)貼近生活的真實(shí)內(nèi)容贏得了粉絲的喜愛(ài)。
抖音達(dá)人漲粉趨勢(shì)圖
小紅書(shū)達(dá)人內(nèi)容分布圖
快手達(dá)人合作意向行業(yè)分布圖
社媒達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值評(píng)估模型圖
2024年社媒達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出多元化、專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì),不同平臺(tái)各具特色,為品牌提供了豐富的合作選擇和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。隨著達(dá)人生態(tài)的不斷演變,品牌需精準(zhǔn)定位目標(biāo)平臺(tái)與達(dá)人,以創(chuàng)意內(nèi)容和有效策略,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化。