量販零食行業(yè)的競爭愈發(fā)白熱化，各大品牌間的較量已進入關鍵時刻。據行業(yè)知情人士透露，去年整個行業(yè)已陷入激烈的競爭漩渦，今年各品牌則更多是在艱難維持，爭取不被淘汰出局。

門店數(shù)量的激增，給行業(yè)帶來了前所未有的壓力。以往，品牌們還會遵循位置保護政策，避免在同一區(qū)域過度開設門店。然而，去年開始，不少品牌選擇放棄這一政策，因為只要有空隙，競爭對手就會迅速填補。一位從業(yè)者表示，現(xiàn)在大家更看重的是營業(yè)額，特別是每月能達到60萬流水的門店附近，往往是新開門店的理想選擇。即使分流，各門店仍能維持一定的盈利水平。

與此同時，價格戰(zhàn)也愈演愈烈。過去，開業(yè)打折通常是從8.8折逐步降至6.6折、4.8折。而現(xiàn)在，一開業(yè)就直接給出6.6折、4.8折的優(yōu)惠，毫無循序漸進可言。這種激烈的競爭態(tài)勢，讓不少加盟商感到窒息。

一位山東地區(qū)的加盟商透露，去年下半年淡季，趙一鳴的門店業(yè)績普遍下滑2-3成，即使到了年貨節(jié)旺季，也未能恢復到兩年前的營業(yè)水平。作為資本整合的受益者，趙一鳴與零食很忙合并后的鳴鳴很忙，雖然迅速達成了萬店里程碑，但何時上市，卻成了整個行業(yè)關注的焦點。

部分中小品牌加盟商認為，鳴鳴很忙的上市，或許能緩解當前行業(yè)的競爭壓力。然而，上市并非易事，東吳證券數(shù)據顯示，2024年市場集中度進一步提升，前兩大頭部品牌的市占率已高達70%，與二三梯隊拉開顯著差距。在這種背景下，中小品牌的日子愈發(fā)艱難。

江蘇的零食碼頭加盟商表示，聽說鳴鳴很忙今年會籌備上市，上市后擴張速度可能會放緩，屆時行業(yè)競爭或許能稍微緩解。然而，也有市場人士指出，上市并不代表終局，鳴鳴很忙內部仍在不斷調整，具體時間表尚未確定。

值得注意的是，今年元旦后，鳴鳴很忙在資本市場的消息開始頻繁起來。先是市監(jiān)局發(fā)布信息稱，其合并事件未構成市場壟斷，但因未依法申報被罰款175萬。接著，又有媒體發(fā)現(xiàn)，鳴鳴很忙的股東發(fā)生變更，湖南鹽津鋪子控股有限公司退出，取而代之的是湖南曉芒企業(yè)管理有限公司。這些變動，或許意味著鳴鳴很忙在合規(guī)性方面更進一步。

面對鳴鳴很忙的強勁勢頭，即使是頭部品牌也倍感壓力。山東地區(qū)的好想來加盟商吐槽，只要有好想來的地方，不出半個月，就會有趙一鳴過來開始裝修，打價格戰(zhàn)。然而，好想來似乎并不準備接招，區(qū)域督導也未給出更優(yōu)惠的價格補貼。

財報數(shù)據顯示，好想來所屬的萬辰集團，雖然上半年歸母凈利潤轉正，但扣非凈利潤仍為負值。高企的營業(yè)成本是影響利潤的重要因素。在這種情況下，好想來需要苦熬，而趙一鳴也不輕松。山東地區(qū)的趙一鳴加盟商坦言，現(xiàn)在單店基本不掙錢，都是靠多店的規(guī)?；瘉砥綌傆?。

在這場激烈的競爭中，趙一鳴和零食很忙雖然同屬一個集團，但在拓店增速上卻暗自較勁。合并后的鳴鳴很忙集團共有6500家門店，其中趙一鳴有2500家。而截至2024年6月，鳴鳴很忙集團達成萬店里程碑時，趙一鳴已宣布門店數(shù)量超5000家，增速遠超零食很忙。

趙一鳴不僅跑得快，還以外地門店拓展為主。開源證券數(shù)據顯示，截至去年10月，趙一鳴在大本營江西市場開出900多家門店，在其他市場合計開出4000多家。相比之下，零食很忙在大本營湖南開了2000多家門店，其他市場合計開出2000多家。

合并后的鳴鳴很忙，雖然仍將保持獨立運營，但零食很忙的創(chuàng)始人晏周被視為話事人。然而，隨著門店數(shù)量的提升，趙一鳴的話語權是否會有所提升，目前尚不好說。晏周曾在去年的萬物生長大會上表示，雙方曾多次洽談合作，最終于2023年落地。合并后，雙方一致對外，將萬辰系的好想來視為最大對手。

為了搶占市場，鳴鳴很忙拿出了10億補貼北上。趙一鳴則重心北上打下沉市場，拿下更多的市場份額。然而，對于加盟商來說，他們更關心的是何時能熬到頭。以河南地區(qū)為例，開業(yè)2-3個月后，大多數(shù)門店營業(yè)額都會下降，甚至對半砍。

在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，各品牌都在為生存而戰(zhàn)。誰能笑到最后，尚需時間給出答案。