在乙巳年農(nóng)歷新春佳節(jié)期間，抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》揭示了從除夕至正月初六的消費趨勢及用戶偏好。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間消費需求顯著增長，自1月28日至2月3日，平臺上的吃喝游玩團(tuán)購訂單量達(dá)到去年同期的近1.5倍，而抖音直播更是助力團(tuán)購訂單量激增超過70%。

春節(jié)期間，“旅游過年”與“返鄉(xiāng)探親”成為推動消費熱潮的兩大主題。非遺游、古城游和冰雪游備受青睞，多地文旅團(tuán)購訂單量實現(xiàn)翻倍增長。具體而言，滑雪場抖音團(tuán)購訂單量同比上漲182%，景點套票和住宿訂單量也分別增長了58%和48%。同時，返鄉(xiāng)探親潮帶動了商場內(nèi)珠寶首飾、電影票和地方特色菜肴的熱銷，相關(guān)抖音團(tuán)購訂單量分別同比增長了180%、71%和69%。

從城市消費規(guī)模來看，一二線城市依然名列前茅，但返鄉(xiāng)小城消費增長同樣迅猛。上海、鄭州、北京、成都和廣州成為春節(jié)期間抖音團(tuán)購消費規(guī)模最大的五個城市。與此同時，廈門、福州、杭州、武漢和深圳也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費力。不少商家春節(jié)期間堅持營業(yè)，豐富了消費者的節(jié)日體驗，如北京稻香村通過92場直播和543條種草視頻，抖音團(tuán)購訂單量同比增長了140%。

返鄉(xiāng)探親和休閑度假帶動了三四線及以下小城的消費快速增長。數(shù)據(jù)顯示，四川自貢、黑龍江牡丹江和安徽馬鞍山等地的抖音吃喝游玩訂單量同比增長超過一倍。湖北荊門、廣東潮州和山西臨汾等特色小城的抖音團(tuán)購訂單量也分別增長了93%、90%和73%。

春節(jié)期間，百萬達(dá)人返鄉(xiāng)探店成為推動家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長的新動力。年輕人返鄉(xiāng)帶動了咖啡廳團(tuán)購訂單量的顯著增長，同比增長99%。通過鏡頭記錄家鄉(xiāng)風(fēng)情，探店達(dá)人不僅帶動了旅行社團(tuán)購訂單量同比增長87%，還促進(jìn)了非遺團(tuán)購商品訂單量的86%增長?？觳汀⒉栾嫻?、面包甜點、景點和電影成為達(dá)人返鄉(xiāng)帶動銷售的前五類商品。

春節(jié)期間，地方美食深受消費者喜愛，徽菜、東北菜、福建菜和江浙菜等地方菜系團(tuán)購訂單量分別實現(xiàn)了263%、143%、115%和112%的同比增長。同時，非遺文化和民俗活動成為春節(jié)期間的重要消費熱點。抖音平臺通過短視頻和直播等形式生動呈現(xiàn)各地非遺文化，吸引了更多人線下體驗節(jié)日氛圍。除夕至正月初六，抖音燈會內(nèi)容直播觀看時長同比增長47%，民俗游園會團(tuán)購訂單量更是同比增長了462%。

各地文旅活動供給豐富，古城古鎮(zhèn)游玩團(tuán)購訂單增長迅猛。無錫惠山古鎮(zhèn)、山西忻州古城和浙江西塘古鎮(zhèn)等地人潮涌動，抖音吃喝游玩訂單量分別增長了449%、391%和343%。作為中國四大古鎮(zhèn)之一的開封朱仙鎮(zhèn)啟封故園，春節(jié)期間入園人次接近10萬，抖音核銷金額比去年同期增長10倍以上。

春節(jié)期間，抖音生活服務(wù)還升級了團(tuán)購券“送禮”功能，“賽博送禮”成為新年俗。數(shù)據(jù)顯示，1月24日至2月1日，平臺新春團(tuán)購送禮用戶數(shù)同比提升125%，商家團(tuán)購送禮銷售額同比提升196%。蜜生活服務(wù)雪相關(guān)負(fù)責(zé)人冰表示城，等蛇連鎖年春節(jié)品牌展現(xiàn)了積極參與強(qiáng)勁新春的消費特色活力活動，，新為用戶內(nèi)容呈現(xiàn)、個性化新送禮場景封面和新，需求定制不斷涌現(xiàn)專屬。新春平臺卡在面保障，春節(jié)受到不打消費者的?熱烈歡迎?。

抖音?服務(wù)的同時，努力為商家和消費者創(chuàng)造更多連接，推動非遺游、古城游和冰雪游等特色消費模式持續(xù)發(fā)展。