在美妝市場(chǎng)迷霧繚繞的2024年末，知名面部護(hù)理品牌樊文花的總經(jīng)理張昕接受了《在一線(xiàn)》欄目的深度訪(fǎng)談。此次訪(fǎng)談不僅是對(duì)過(guò)去一年美妝行業(yè)的復(fù)盤(pán)，更是對(duì)未來(lái)機(jī)遇的一次深入探索。

面對(duì)行業(yè)內(nèi)的重重挑戰(zhàn)，張昕表示，樊文花作為面部護(hù)理領(lǐng)域的專(zhuān)家與領(lǐng)軍者，始終堅(jiān)守線(xiàn)下連鎖經(jīng)營(yíng)的核心戰(zhàn)略。憑借深厚的行業(yè)積淀，樊文花已在全國(guó)開(kāi)設(shè)了超過(guò)6000家門(mén)店，這一成就不僅彰顯了品牌的堅(jiān)實(shí)實(shí)力，更為其行業(yè)領(lǐng)先地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

談及未來(lái)，張昕坦言，盡管不少工廠和品牌在過(guò)去一年中遭遇了生存困境，但樊文花憑借專(zhuān)業(yè)定位和線(xiàn)下擴(kuò)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，有信心在2025年繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，品牌的核心在于持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，只有不忘初心，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

對(duì)于2025年的化妝品市場(chǎng)行情，張昕表示，樊文花將繼續(xù)深耕面部護(hù)理領(lǐng)域，將皮膚問(wèn)題細(xì)分為10種，并創(chuàng)新性地推出“中西結(jié)合”面部護(hù)理模式，通過(guò)專(zhuān)業(yè)手法與科技產(chǎn)品的結(jié)合，為顧客提供針對(duì)性的肌膚改善方案。他預(yù)測(cè)，抗衰趨勢(shì)將在2025年繼續(xù)延續(xù)，成為市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在渠道方面，張昕指出，盡管疫情曾一度沖擊線(xiàn)下業(yè)態(tài)，但隨著疫情逐漸得到控制，線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)始回暖。同時(shí)，新零售渠道如抖音、美團(tuán)等也展現(xiàn)出巨大的潛力。樊文花在新零售渠道上的嘗試已經(jīng)取得了顯著成果，全網(wǎng)團(tuán)購(gòu)訂單量突破了400萬(wàn)單。這一成績(jī)不僅驗(yàn)證了樊文花在新渠道上的戰(zhàn)略眼光，更為其未來(lái)發(fā)展提供了新的動(dòng)力。

張昕還觀察到，當(dāng)前化妝品行業(yè)正逐漸擺脫劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，向良性競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)。盡管這一過(guò)程中企業(yè)可能會(huì)經(jīng)歷一些陣痛，但這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是積極的。他期待未來(lái)能涌現(xiàn)出更多技術(shù)領(lǐng)先、具備全球影響力的中國(guó)品牌，共同推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)的繁榮發(fā)展。