近期，國(guó)內(nèi)高端服飾行業(yè)的佼佼者——比音勒芬（股票代碼：002832.SZ），因一項(xiàng)涉及24億元閑置資金的理財(cái)計(jì)劃新進(jìn)展，再次吸引了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，該公司面臨的多重挑戰(zhàn)也逐漸浮出水面，包括營(yíng)收與凈利潤(rùn)增速的放緩，以及品牌年輕化轉(zhuǎn)型的爭(zhēng)議。

據(jù)悉，在2025年2月，比音勒芬分別斥資1.5億元和4億元，投資于中信證券及上海浦東發(fā)展銀行推出的理財(cái)產(chǎn)品，累計(jì)投資金額達(dá)到5.5億元。這一舉動(dòng)彰顯了其雄厚的資金實(shí)力。

回顧過(guò)去，比音勒芬的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可謂亮眼。根據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)的數(shù)據(jù)，自2016年至2023年，該公司的營(yíng)收從8.42億元飆升至35.36億元，凈利潤(rùn)則從1.33億元增長(zhǎng)至9.11億元，均保持了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。即便是在2020年至2022年的特殊時(shí)期，比音勒芬的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速也遠(yuǎn)超同行，如海瀾之家、七匹狼、九牧王等，尤其是凈利潤(rùn)，三年平均同比增速超過(guò)20%。

然而，自2023年第一季度起，比音勒芬的業(yè)績(jī)?cè)鏊匍_(kāi)始放緩，且這一趨勢(shì)已持續(xù)七個(gè)報(bào)告期。到了2024年第三季度，該公司的單季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比增速甚至轉(zhuǎn)為負(fù)值，這一變化引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛討論，有網(wǎng)友戲稱(chēng)“中年男性市場(chǎng)飽和”。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，比音勒芬也在積極尋求轉(zhuǎn)型，試圖拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)。在產(chǎn)品方面，公司推出了“國(guó)潮高爾夫”和“故宮聯(lián)名”系列，但消費(fèi)者反饋并不理想，認(rèn)為設(shè)計(jì)過(guò)于保守。在營(yíng)銷(xiāo)層面，與安踏、李寧等品牌的“頂流代言+電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)”策略相比，比音勒芬在抖音、小紅書(shū)等新興平臺(tái)的用戶觸達(dá)率也相對(duì)較低。

中年男性市場(chǎng)的飽和與年輕市場(chǎng)的難以滲透，無(wú)疑對(duì)比音勒芬的產(chǎn)品吸引力構(gòu)成了挑戰(zhàn)。盡管該公司已將“年輕化”作為新階段的重要目標(biāo)之一，但在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)層面仍需加大投入和創(chuàng)新力度。

值得注意的是，盡管面臨年輕化轉(zhuǎn)型的壓力，比音勒芬并未放棄其高端市場(chǎng)的定位。相反，該公司志在成為全球奢侈品集團(tuán)的一員，與LV、迪奧、紀(jì)梵希的母公司LVMH集團(tuán)比肩。