在科技日新月異的今天，關(guān)于AI搜索能否顛覆傳統(tǒng)搜索的討論，終于有了較為明確的答案。據(jù)最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)搜索巨頭谷歌的市場(chǎng)份額首次跌破90%，這一變化標(biāo)志著AI搜索正以不可阻擋之勢(shì)重塑搜索行業(yè)的格局。

隨著微軟Bing、OpenAI、阿里通義、百度以及小紅書(shū)等玩家的相繼入局，AI搜索領(lǐng)域呈現(xiàn)出群雄逐鹿的局面。這些新興勢(shì)力不僅推動(dòng)了搜索技術(shù)的革新，還加速了Gartner關(guān)于“2026年傳統(tǒng)搜索流量或降26%”預(yù)測(cè)的兌現(xiàn)。然而，值得注意的是，盡管AI搜索在改變用戶使用習(xí)慣和傳統(tǒng)搜索場(chǎng)景方面取得了顯著進(jìn)展，但它尚未對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎的生態(tài)及其商業(yè)化模式進(jìn)行全面變革。

以DeepSeek為例，這款A(yù)I搜索產(chǎn)品憑借其強(qiáng)大的R1推理能力，在國(guó)產(chǎn)應(yīng)用程序中幾乎實(shí)現(xiàn)了全面接入。然而，盡管DeepSeek備受矚目，但它在實(shí)際應(yīng)用中仍存在卡頓等問(wèn)題。相比之下，微信搜一搜與DeepSeek R1的結(jié)合，一度讓業(yè)界看到了微信搜索商業(yè)化的新曙光。然而，在實(shí)際體驗(yàn)中，AI搜索與傳統(tǒng)搜索在用戶體驗(yàn)上并無(wú)顯著差異，除了語(yǔ)料庫(kù)的差異外，AI搜索完全免費(fèi)且無(wú)法添加廣告，這在一定程度上限制了其商業(yè)化空間。

2024年，國(guó)內(nèi)AI搜索領(lǐng)域經(jīng)歷了動(dòng)蕩的一年。MoE（混合專家模型）和RAG（檢索增強(qiáng)生成）技術(shù)的成熟應(yīng)用，解決了以往搜索在實(shí)時(shí)性和語(yǔ)義理解上的不足。AI搜索能夠自主分解復(fù)雜問(wèn)題并生成結(jié)構(gòu)化答案，如對(duì)比表格和思維導(dǎo)圖等。這一技術(shù)革新使得文心一言、豆包等產(chǎn)品的檢索能力得到了大幅提升。同時(shí)，Perplexity的火爆也讓業(yè)界看到了AI搜索商業(yè)化的新可能。即使不去卷大模型，憑借對(duì)數(shù)據(jù)的整合、精準(zhǔn)的信息檢索以及高效的知識(shí)問(wèn)答能力，AI搜索仍然可以取得不錯(cuò)的商業(yè)化效果。

隨著AI搜索的加速發(fā)展，產(chǎn)品側(cè)迎來(lái)了分野時(shí)刻。市場(chǎng)逐漸催生出四條路徑：原生AI搜索引擎、AI增強(qiáng)型傳統(tǒng)引擎、以AI對(duì)話助手為基礎(chǔ)平臺(tái)的搜索功能以及在原應(yīng)用生態(tài)中生長(zhǎng)出的附屬搜索功能。這些不同路徑的AI搜索產(chǎn)品各有千秋，但同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯。用戶隨用隨走，幾乎沒(méi)有粘性可言，這成為了AI搜索產(chǎn)品的通病。

在眾多AI搜索產(chǎn)品中，Perplexity以其出色的實(shí)時(shí)深度信息檢索能力脫穎而出。它不僅契合了歐美用戶愿意為省時(shí)間的工具付費(fèi)的習(xí)慣，還在技術(shù)、市場(chǎng)定位、用戶體驗(yàn)等方面展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。然而，即使如此，Perplexity也尚未成為AI搜索的標(biāo)準(zhǔn)答案。它的商業(yè)模式相對(duì)單一，主要依賴付費(fèi)訂閱收入。為了維持持續(xù)的算力投入并支撐高估值，Perplexity需要解決持續(xù)拉新和老會(huì)員續(xù)費(fèi)的問(wèn)題，并突破單一的商業(yè)化模式。

在商業(yè)化探索方面，Perplexity宣布將改革谷歌首創(chuàng)的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，引入新的廣告模式。廣告主可以針對(duì)特定問(wèn)題進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，并在用戶搜索相關(guān)問(wèn)題時(shí)展示由廣告主批準(zhǔn)的答案。這一模式采用按每千次廣告展示計(jì)費(fèi)的CPM模式，定價(jià)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告水平。然而，廣告究竟能給Perplexity帶來(lái)多少盈利，目前尚不得而知。Perplexity還需要徹底解決廣告與用戶體驗(yàn)之間的“相關(guān)性”問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)AI搜索的商業(yè)化同樣面臨諸多挑戰(zhàn)。C端市場(chǎng)的付費(fèi)意愿低迷，再加上DeepSeek等免費(fèi)產(chǎn)品的沖擊，文心一言等AI搜索產(chǎn)品也不得不宣布全面免費(fèi)。廣告模式尚未萌芽，而大廠派的AI搜索則主要圍繞“流量入口+生態(tài)協(xié)同”驅(qū)動(dòng)變現(xiàn)。原生AI搜索應(yīng)用則主要依賴企業(yè)級(jí)搜索或?qū)I(yè)領(lǐng)域的訂閱收入。然而，這些商業(yè)模式都尚未成熟，仍需進(jìn)一步探索和完善。

在國(guó)外市場(chǎng)，越來(lái)越多的AI搜索公司將目光投向了企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。這一領(lǐng)域具有更明確的付費(fèi)場(chǎng)景、更高的客單價(jià)和更強(qiáng)的數(shù)據(jù)壁壘。然而，企業(yè)搜索同樣面臨諸多挑戰(zhàn)。如何連接眾多SaaS工具實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一搜索？如何解決信息孤島問(wèn)題？如何平衡技術(shù)與服務(wù)之間的定位？這些問(wèn)題都需要AI搜索公司進(jìn)一步探索和解決。

盡管AI搜索領(lǐng)域仍面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性，但不可否認(rèn)的是，它正在以不可阻擋之勢(shì)重塑搜索行業(yè)的格局。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，AI搜索有望在未來(lái)發(fā)揮更加重要的作用。