在美國(guó)電商市場(chǎng)中，一個(gè)名為Whatnot的平臺(tái)正逐漸嶄露頭角，盡管常被拿來(lái)與TikTok Shop相提并論，略顯夸張，卻也不難看出外界對(duì)其寄予的高度期望。

Whatnot的故事始于2019年，它在美國(guó)誕生之初，僅是一個(gè)專(zhuān)注于Funko Pops玩具系列的交易平臺(tái)。然而，在資本的推動(dòng)下，這個(gè)由玩具收藏家創(chuàng)立的平臺(tái)迅速擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范疇，如今已成為美國(guó)直播購(gòu)物領(lǐng)域的明星企業(yè)。Whatnot的聯(lián)合創(chuàng)始人Logan Head和Grant LaFontaine，憑借對(duì)收藏品市場(chǎng)的深刻理解和對(duì)社區(qū)的重視，將最初的創(chuàng)業(yè)想法打造成了如今估值高達(dá)49.7億美元（約合人民幣360.59億元）的獨(dú)角獸公司。

Whatnot的崛起之路并非一帆風(fēng)順。起初，團(tuán)隊(duì)僅有4人，專(zhuān)注于Funko Pops的交易。但隨著新冠疫情的爆發(fā)，不少人重拾玩具收藏的愛(ài)好，Whatnot也因此迎來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。投資者們看好直播電商的前景，推動(dòng)了Whatnot的品類(lèi)擴(kuò)張，從最初的Funko Pops擴(kuò)展到如今的140多個(gè)品類(lèi)，包括玩具、運(yùn)動(dòng)鞋、女裝、球星卡、珠寶、漫畫(huà)、電子產(chǎn)品等。

在諸多品類(lèi)中，服飾類(lèi)商品的增長(zhǎng)尤為顯著。據(jù)Whatnot發(fā)布的報(bào)告，平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)鞋的月銷(xiāo)量已超過(guò)20萬(wàn)雙，女裝更是自2022年推出以來(lái)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了7倍。Whatnot的服務(wù)范圍也已從美國(guó)擴(kuò)展至加拿大、奧地利、荷蘭等7個(gè)國(guó)家，并計(jì)劃進(jìn)一步進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)。

Whatnot的成功并非偶然。它誕生于直播電商的風(fēng)口之上，全球直播熱度在疫情期間猛增，而中國(guó)直播電商的爆發(fā)更是為投資者們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。盡管Grant在創(chuàng)立之初對(duì)中國(guó)直播電商一無(wú)所知，但投資者們看到了美國(guó)市場(chǎng)的潛力，推動(dòng)了Whatnot向直播購(gòu)物平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。如今，Whatnot的直播購(gòu)物模式已成為其核心特色，用戶購(gòu)物基本只在直播間進(jìn)行，享受拍賣(mài)和閃購(gòu)的樂(lè)趣。

然而，Whatnot也面臨著諸多挑戰(zhàn)。作為美國(guó)獨(dú)立直播購(gòu)物平臺(tái)，它在流量和資源上存在著天然劣勢(shì)。盡管已完成了7輪融資，獲得了a16z、Y Combinator等頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)的青睞，但在與FaceBook、YouTube、Amazon等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中，Whatnot仍需不斷尋找突破口。美國(guó)直播電商行業(yè)近兩年融資放緩，也給Whatnot的發(fā)展帶來(lái)了一定的壓力。

盡管如此，Whatnot仍然展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和潛力。在2024年，它的GMV達(dá)到了30億美元，成為美國(guó)最大的獨(dú)立直播購(gòu)物平臺(tái)之一。Whatnot的投資者們對(duì)其未來(lái)充滿信心，認(rèn)為直播購(gòu)物在美國(guó)市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，到2026年，美國(guó)直播電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將占電商總銷(xiāo)售額的5%以上。

值得注意的是，雖然Whatnot在美國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的成就，但它目前尚未對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放。這既是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。隨著全球電商市場(chǎng)的不斷融合和發(fā)展，Whatnot未來(lái)或許能夠進(jìn)一步拓展其業(yè)務(wù)范疇，吸引更多國(guó)際賣(mài)家的加入。

Whatnot的崛起之路充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。但無(wú)論如何，它都已成為美國(guó)獨(dú)立直播購(gòu)物平臺(tái)中最有潛力的一員。在未來(lái)的發(fā)展中，Whatnot將繼續(xù)探索和創(chuàng)新，為用戶帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。