隨著季節(jié)步入二季度，劇集市場(chǎng)正逐步升溫，呈現(xiàn)出一派熱鬧非凡的景象。

懸疑劇領(lǐng)域率先發(fā)力，多部重磅作品相繼問(wèn)世。愛(ài)奇藝推出的《烏云之上》，由孫儷、羅晉領(lǐng)銜主演，緊接著騰訊視頻便放出了王寶強(qiáng)重回劇圈的新作《棋士》。優(yōu)酷也不甘示弱，拿出了口碑佳作《沙塵暴》，該劇在豆瓣上斬獲了8.1分的高評(píng)。懸疑劇的精彩對(duì)決，無(wú)疑為市場(chǎng)點(diǎn)燃了第一把火。

與此同時(shí)，古裝劇與都市劇也輪番上陣，不甘示弱?！堆慊貢r(shí)》《念無(wú)雙》《千秋令》等古裝劇集接踵而至，而《以美之名》《成家》等都市題材劇集則聚焦不同細(xì)分領(lǐng)域，吸引了大量觀眾的目光。隨后，《無(wú)憂渡》的空降開(kāi)播與《蠻好的人生》的緊隨其后，更是將劇集市場(chǎng)的熱度推向了新的高潮。

這股熱潮也帶動(dòng)了劇集招商的升溫。已完播的《雁回時(shí)》《棋士》以及正在熱播的《蠻好的人生》《無(wú)憂渡》等劇集，均受到了品牌方的青睞。騰訊視頻《雁回時(shí)》的熱度一路攀升，收官時(shí)累計(jì)斬獲了90個(gè)廣告，合作品牌多達(dá)13個(gè)。而《蠻好的人生》則展現(xiàn)出強(qiáng)大的號(hào)召力，開(kāi)播首日便在優(yōu)酷平臺(tái)斬獲9個(gè)廣告，單集廣告時(shí)長(zhǎng)接近120秒。截至某日期，該劇播出13集，累計(jì)廣告數(shù)已達(dá)86個(gè)，合作品牌增至16個(gè)，領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)明顯。

《無(wú)憂渡》雖然開(kāi)播時(shí)略顯低調(diào)，但隨著熱度逐漸走高，商業(yè)合作也隨之增多。這種分時(shí)段的品牌植入方式，已成為當(dāng)下劇集招商的新趨勢(shì)。品牌植入變得更加靈活多樣，與劇集熱度的關(guān)聯(lián)也愈發(fā)緊密。

垂類劇集在招商上也呈現(xiàn)出明顯的差異化。懸疑劇《棋士》的合作品牌多為戰(zhàn)馬、百威等男性向品牌，而醫(yī)美題材劇《以美之名》的合作品牌則多為醫(yī)美產(chǎn)品相關(guān)品牌，如瑞藍(lán)、可復(fù)美等。這種更強(qiáng)的指向性和更靈活的合作模式，不僅拉長(zhǎng)了劇集的招商周期，也為品牌帶來(lái)了更精準(zhǔn)的宣傳效果。

隨著這股熱潮的持續(xù)發(fā)酵，更多劇集也開(kāi)始傳出招商的消息。《藏海傳》《赴山?！贰堕L(zhǎng)安的荔枝》等劇集大概率將在近期與觀眾見(jiàn)面。從各平臺(tái)的儲(chǔ)備內(nèi)容來(lái)看，不乏大體量的強(qiáng)勢(shì)作品。懸疑賽道上，《借命而生》《無(wú)盡的盡頭》等劇集正在熱播或即將開(kāi)播，而《絕密較量》《除惡》等劇集也蓄勢(shì)待發(fā)。古裝賽道上，優(yōu)酷的《藏海傳》、愛(ài)奇藝的《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》、騰訊視頻的《長(zhǎng)安的荔枝》等劇集均備受期待。

特別是武俠題材的《赴山海》，該劇將在騰訊視頻、愛(ài)奇藝雙平臺(tái)播出，站內(nèi)預(yù)約量已突破630萬(wàn)，市場(chǎng)看好度極高。正午陽(yáng)光的新作《光榮的制造》以及愛(ài)奇藝圍繞“喜人”打造的喜劇類劇集《喜劇之王》等，也為市場(chǎng)增添了新的變量。

在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各平臺(tái)若能持續(xù)釋出優(yōu)質(zhì)作品，當(dāng)前劇集市場(chǎng)的招商熱潮或?qū)⒌玫竭M(jìn)一步延續(xù)。市場(chǎng)整體趨熱之下，今年的二季度與即將到來(lái)的暑期檔，有望再現(xiàn)去年同期的劇集高光時(shí)刻。