文 | 犀牛娛樂

國慶檔已然結束，最終票房基本符合預期，但不盡人意的地方可能會更多。

一方面，國慶檔的大盤、每部電影的票房固然重要；另一方面，整個國慶檔的輿情、電影口碑所引發(fā)的花式熱議同樣引人注目。連續(xù)大檔期的表現(xiàn)失利讓行業(yè)有所顧慮，而電影口碑的難以發(fā)出真實聲音，亦是當下行業(yè)的一個問題。

從觀眾到創(chuàng)作者的口碑困境

國慶檔最終拿到21億+的體量，除了《志愿軍2》突破10億大關外，其他影片幾乎都未能達到預期，甚至《爆款好人》、《出入平安》等片的市場表現(xiàn)遭遇滑鐵盧。從口碑層面來看，整體未能有品質黑馬出現(xiàn)。對于今年國慶檔來說，確實是平庸程度大于驚喜。

票房一般，討論激烈程度卻格外出圈，不論《749局》的爭議、《出入平安》的撤檔，還是《只此青綠》的驚艷，都給國慶檔帶來了不小聲量。另外還有一個有趣的現(xiàn)象，雖然檔期電影整體品質一般，但縱觀多家打分平臺，絕大部分電影依然保持在9分+的高分水準。

這也是今年下半年出現(xiàn)的一個新變化，許多觀眾不再為所謂的“高分”買單。究其原因，或是觀眾都意識到了這些“高分”可能是有水分的，口碑是存在一定“失真”的。在海量的信息面前，觀眾想從互聯(lián)網(wǎng)上找到真實、客觀的推薦越來越難，看電影愈發(fā)變成了“拆盲盒”。

基于混雜的評論，不要說是普通觀眾，就連創(chuàng)作者本身也可能“發(fā)懵”。最典型的莫過于陸川導演連續(xù)發(fā)微博為《749局》正名，從言語之間就能感覺到他絕非“明知故問”。在周圍都是一片夸贊聲的環(huán)境里，導演可能真的沒有注意到來自各方觀眾真實的聲音，對影片真實口碑有著相當程度的誤判。

喧囂之外的口碑“參照標”

再以國慶檔為例。

在當下各平臺的電影評論生態(tài)中，豆瓣作為國內最早建立的影評平臺，一方面它是影迷的聚集地，在影評維度上有自己的專業(yè)度和影響力；另一方面，平臺上對于某些電影的討論，卻時常陷入一邊倒、情緒化嚴重的氛圍當中，這次國慶檔《749局》在豆瓣淪陷就是非常典型的一個事件。

而對于電商購票平臺來說，呈現(xiàn)出的是普通觀眾的態(tài)度；短視頻平臺的口碑天然有“信息繭房”效應，某種程度上會固化用戶認知；而在社交平臺上，微博2017年也上線了“大V推薦度”，讓大V給影片評分、評論。

我們特別注意到，今年微博上的大V在這次國慶檔較為活躍。例如@江寧婆婆 從公安專業(yè)視角講述了《出入平安》在現(xiàn)實中的原型故事，給觀眾帶來更專業(yè)的解讀；還有@Vista看電影 發(fā)文全方位詳解了《浴火之路》的隱藏線索和各種細節(jié)等。

不論是@蛋蛋秀對《浴火之路》的深度詮釋，還是@二十二島主對《749局》女主夏婳的細致解析，包括@被選召的大人在《變形金剛：起源》中#心疼大黃蜂#的見解，都成為了國慶檔影評的熱點。值得注意的是，早在1個月之前，方勵新作《里斯本丸沉沒》就將影評玩出了新高度，這種跟影評人、自來水實時互動的方式，也擴充了影評的社交和實時屬性。

這些專業(yè)領域的大V的優(yōu)質評論進而帶動了普通觀眾的廣泛參與，讓相關話題屢屢登上熱搜，包括#浴火之路 刪減#、#749局 九層妖塔#、#電影749局 觀后感#、#749局 好奇心#、#志愿軍2口碑#、#危機航線 尺度#等，從而引發(fā)了更大范圍的熱議。在這個正向循環(huán)之中，“微博大V推薦度”在這次國慶檔總體上呈現(xiàn)出“活人”多、影評質量更加真實、多元性的特質。

“微博大V推薦度”已經(jīng)上線了7年，相較于其他平臺的匿名、非身份綁定制打分體系，大V們天然帶有一定專業(yè)度和話題影響力，從而公平性顯著。但隨著時間的推移，也出現(xiàn)了大V專業(yè)領域過于集中于電影行業(yè)，同時也難以避免有一些紅包影評人、利益相關者所導致的分數(shù)“污染”情況。

因此，改變或許正當其時——“大V推薦度”升級了。國慶檔前夕，微博發(fā)布了“微博大V電影推薦官招募計劃”，我們注意到此次招募的特殊之處：不限領域，所有有熱情、有見解、愿意分享真實觀點的認證用戶均可報名。

9月26日，微博發(fā)布了首批200位大V名單，他們來自25個不同領域，既有媒體、又有時事大V、科技大V等各個領域博主、也有專業(yè)影迷，這些大V無疑為影片評論帶來了更豐富多元的視角。而據(jù)悉此次新增的大V只是首批，以后還將持續(xù)吸納更多領域的大V，形成更大的專業(yè)矩陣。

例如 @segelas 專業(yè)詳實地剖析《749局》陷入的輿論爭議，以及@何必罵人呢 挖掘《爆款好人》故事發(fā)生背后的深刻時代背景等等，專業(yè)的評論給大家?guī)砹撕芏嗖灰粯拥乃伎肌？梢杂^察到，升級后的“微博大V推薦度”不僅讓全站的討論氛圍高漲，大家的討論內容也較此前更為客觀和多元化。

各方聲音越多，影片口碑無疑就會越趨近于真實客觀，微博此次升級尤其更注重口碑產(chǎn)出的真實性。例如通過公開招募，可以自薦或以他人推薦的形式，從而在所有人選中，能夠最大程度篩選出真誠分享的高信譽大V。同時，在影評中，增加了普通用戶的投票功能，用戶可以投票反饋，使整個微博大V推薦度體系鏈路相對更加完善。

總之在我們看來，不論是擴充多領域大V，還是新增的用戶投票機制，“微博大V推薦度”已經(jīng)成為了一個更多元化、相對更真實的電影口碑參照系，能夠給到觀眾更多觀點，供其作出更理性的觀影選擇。另外重要的一點則是其杠桿作用，在優(yōu)質大V評論的帶動下，將會有更多普通用戶參與進來，形成一個比較完整的傳導體系。

市場低迷，更需要傾聽真聲音

可能略有夸張的說，當下的電影口碑場，很多時候已經(jīng)不再是口碑主導，而是立場和情緒的宣泄。各種輿情的影響、情緒發(fā)酵的影響到口碑和評分的波動，進而影響到電影票房的走勢。其實不論是觀眾還是創(chuàng)作者，都迫切的想知道影片的真實評價。

以北美爛番茄為例，之所以它能夠成為業(yè)內風向標一樣的存在，不僅僅是專業(yè)度，更多還是源于它的真實與客觀。如今全行業(yè)都需要這樣一個標桿，給各方一個真實的參考標準。

另外以從業(yè)者的視角來看，“微博大V推薦度”的升級對于片方映中的營銷策略、如何有效帶動受眾，乃至于幫助創(chuàng)作者走出迷霧進而高效創(chuàng)作都有相當?shù)膮⒖純r值，這對于行業(yè)來說同樣是一件有意義的事。

行業(yè)苦于信息不透明久矣。不論是宣發(fā)還是投資方，包括跟電影相關的所有鏈條，肯定都想在影片上映的第一時間獲取真實的口碑，方可進行下一步的營銷策略。重塑真實口碑，將會起到凈化作用，大大提高行業(yè)的效率。

觀眾苦于虛假口碑久矣。太多觀眾因為一個好評走進了影院，但發(fā)現(xiàn)“貨不對板”之后，只能透支他們對當今電影口碑的信任度。一旦擁有真實口碑來引導觀眾，便能夠給予觀眾更客觀的觀影選擇。

創(chuàng)作者亦是深陷迷霧舉步維艱。真實的聲音能夠讓創(chuàng)作者找尋不足，發(fā)現(xiàn)內容的問題所在，在大量的真實評價中，這種自糾自查，是創(chuàng)作者進步的關鍵?？傊瑑鹊刭即蟮碾娪爱a(chǎn)業(yè)，僅次于北美市場的體量，不能沒有一個真實的影評參考。

近期電影市場確實有些沒落，但我們欣喜的看到行業(yè)各方還在努力。微博在干一件正確的事，或許打造真實性并非一朝一夕，但唯有努力前行，才能驅散迷霧，看到方向。真實、多元的口碑一定能夠積極影響到行業(yè)，期待其真正能為行業(yè)作出貢獻。